并且这次世界杯的分销依然采取了压哨的做法。为了不让新媒体分流央视的广告收入，CNTV在央视广告招商基本完成后才开始分销新媒体转播权。伦敦奥运会时央视决定分销的时间约为“开幕前4个月”，而里约奥运会和这次都是大概提前了半个月才开始分销。
世界杯和奥运会作为央视目前手中的王牌，是任何一家的媒体和互联网公司都无法撼动的。央视自然是想能赚多少是多少。如果早早启动分销，肯定会让广告商流失，而等待广告招商结束，再启动分销，就能在不存在广告竞争的情况。
3.咪咕&优酷
在这个月的22日，咪咕官方微博宣布：
中国移动咪咕公司正式成为2018央视世界杯新媒体指定官方合作伙伴，央视世界杯的全部64场1080P高清直播尽在咪咕视频。咪咕视频不仅获得了PC端、移动手机端的相关权益，还包括OTT端的权益。
阿里巴巴官方在昨天发布了《刚刚，优酷拿下2018世界杯转播权！》的推送，推送中并没有实际内容，但是根据其他媒体的报道，优酷的权益是：
国内用户将能够直接在优酷手机客户端和PC端观看64场世界杯比赛高清直播，还可以通过CIBN酷喵影视在智能电视上或通过天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容。
也就是说除了央视自身的各个平台之外，本届世界杯新媒体入局者只有优酷和咪咕。咪咕的参与是不让人意外的，毕竟央视和移动早就是交流密切的合作伙伴。之前一直对体育表现出浓厚兴趣的腾讯在和优酷的竞争中倒是没了身影。
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