美津濃是日本美津濃株式會社於1906年創立的運動品牌，經過一個多世紀的不斷努力現已成為世界領先的運動器具、服裝和鞋類生產商。曾經，美津濃和耐克一樣，在中國內地專賣店遍地開，如今二三線城市基本是看不到其專賣店的身影，甚至許多人會把它看成鴻星爾克。
要知道，中國這麼大基數的消費人群，沒有哪個品牌不願意分一杯羹，而美津濃在國內的不盛行，一方面是它的宣傳度不到外，也有一方面是內地消費者對日貨的逐漸抵制。
美津濃一度被認為是全世界最嚴謹造鞋的品牌，這還是源於日本極致的工匠精神，以至於美津濃成為本國最普及的國民鞋。如今中國的青少年都以腳踏一雙耐克阿迪為榮，但日本青少年卻是對於自己能穿上一對阿瑟士或是美津濃這類的國民品牌為榮，這不光是“崇國貨”的原因，設計和質量也是關鍵原因。
如今國內，李寧慢慢趨向於設計感為主的品牌打造，身邊慢慢許多人從愛上數碼“新國貨”到愛上服飾“新國貨”，而對於像美津濃這樣的品牌，可能在國內服飾品牌崛起並普及後，只能留作“懷念”了。
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