地點：蘋果總部 Apple Park 史蒂夫·喬布斯劇院
事件：蘋果新品發佈會
新品：iPhone 7s、iPhone 8、蜂窩數據版 Apple Watch 和 4K 版 Apple TV（預估）
以上，是果粉們這幾天牽腸掛肚的關鍵信息。
文案們更是如臨大敵，他們在凌晨苦守電腦，隨時準備切入點，然後創作借勢文案。
是的，蘋果8來了。估計又有不少客戶會說，給我整點蘋果那樣高逼格的文案。
哈哈哈哈嗝，無fuck可說。但客戶的要求還是得滿足。
所以今天，咱們來聊聊「蘋果式文案」。
「我們，家裡見」這樣的文案，一方面你覺得它稀鬆平常，一方面又逼格滿滿。
為什麼？
因為蘋果本身自帶的光環，賦予文案不一樣的觀感？當然，這是一部分原因。
但更重要的，是蘋果文案本身的套路。
比如儘量口語化，大量重複強化，使用反轉、否定手法，套用英語的語法結構，大量選擇抽象專業詞彙等等，一切都有規律可循。
就像之前，Apple Pay這種「這個錢包，有錢沒有包」，以及「我們的智能鍵盤，更加智能」……
今天，我們嘗試用上面那些方法，採用「蘋果式文案」來寫文案，提前做做練筆……
1/ 地產文案
地產文案本身跟蘋果文案有相似之處，都不太喜歡“說人話”，因此寫起來得心應手。
20歲想改變世界，30歲被世界改變。
會包容的小戶型。包容你不講理的愛情。
只要和你在一起。只和你要的在一起。
這裡的時間總是很慢。豈止是慢，簡直是慢。
早點回家。別提著早點回家。
歲月不饒人，尤其饒不了女人。
2/ 汽車文案
汽車客戶也喜歡追求高逼格，文案甚至有些玄乎，借用蘋果的風格也挺合適的。
豐田：車到山前必有路，因為有我開路！
日產：超越未來，越來越快。
甲殼蟲：小辛運、小美好，現在流行小的好。
奧迪：創新科技，比新還新。
Mini：有空間，大有空間。
福特：你的世界，是沒有邊界。
雪鐵龍：想在你之前，前於你所想。
吉利：造老百姓買得起的好車，好到所有人都叫好的車。
雪佛蘭：未來，為我而來。
寶馬：你簡單。世界就簡單。
3/ 旅行文案
有多遠，就走多遠。
觀過世界，再談世界觀。
世界有多大，心境就有多大。
去哪兒很重要，更重要的是去啊。
見天地，見眾生，見自己。
說走就走，朝陽、月光跟著我走。
4/ 日用品、快消文案
百事可樂：新一代的選擇，是你的選擇。
可口可樂：可口可樂，可樂可口。麥當勞：空間。更多歡笑，笑到飽。
益達：兩粒一起吃。好。真的好。M&Ms：溶在口，不在手。
藍天六必治：牙好，胃口好，吃嘛嘛好。
六神沐浴露：清涼舒爽，全家共享。與你愛的人盡情分享。
人頭馬：人頭馬一開，開心，開懷。
天磁杯：一杯。你我共一杯，一杯又一杯。
鹿牌威士忌：自在，無所不在。
紅星二鍋頭：一言難盡，一飲而盡。
5/ 避孕套文案
避孕套貌似跟蘋果式文案不搭界，但其實最好寫，儘量把消費者帶進羞羞的場景就行。
舉幾個栗子，讓你們理解我的理解。
再一次，再來一次。
小黑屋裡的好事，好到所有人嘿嘿叫的好房事。
燈光之美，越黑越美。
他好，我好。都挺好!
是永遠無法滿足的，但是暫時滿足得了的。
手活，口活，身下活，活活酥爽。
真的爽，爽上天。
6/ 運動品牌文案
Nike：除了汗水，什麼水都別浪費。
阿迪達斯：這就是我，越潮越是我。
安踏：永不止步，根本止不住！
特步：非一般，飛一般。
美邦：時尚。時尚。最時尚。
李寧：可能。皆有可能，沒有不可能。
7/ 媒體文案
一天一條。就一條。
晚報，不晚報。
報道昨天，服務今天，建議明天。
好人。自有好報。
不是報紙，都是新聞。
獨立閱讀，獨立思考。
家事國事天下事，事事都知道。
8/ 互聯網品牌文案
魅族：豈止於好用。
小米：為發燒而生，生而發燒。vivo：薄，襲來。
錘子：天生驕傲。滿足你的傲嬌。
keep：自律即自由。
回家吃飯：吃得有滋味，生活就有滋味。
叫了個雞：賣身不賣藝。
五元店：好消息，特大好消息。走過路過，不要錯過。全場五元，一律五元。花五塊錢您吃不了虧，花五塊錢您上不了當。（開發者的大事、大快所有人心的大好事。演進之美，越進越美。全新iPhone現已問世，全新iPhone也已問世。）
發現沒有，蘋果式文案除了重複、反義等等，還習慣異化用詞，創造新語法，創造新邏輯，給消費者陌生感。
文案們可以趕緊gai起來了。
（當然，中間有幾個我開了小小的玩笑）
當客戶要求你寫“蘋果那樣的文案”，你就直接把它甩在客戶臉上。讓他再也無法吐槽！
So easy！
PS：我在「知識星球」落戶了。它叫「老九門」，是個收費社區。更是阿九我本人跟大家交流廣告、文案的地方。我除開工作、吃飯、睡覺的時間，基本都在這裡。
不敢說解疑答惑，但一定盡力為你提供意見。只要是我瞭解的，知道的，都會分享給你。
當然，也為你提供切實可行的幫助。就像很多人問我“中秋節文案怎麼寫？”，只要精力許可，我都會一一提供指導。
作為一個文案，我始終相信，這條路沒有捷徑可言。所謂的捷徑，到達的必不是同一個終點。自然也會看到各不相同的風景。
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