地点：苹果总部 Apple Park 史蒂夫·乔布斯剧院
事件：苹果新品发布会
新品：iPhone 7s、iPhone 8、蜂窝数据版 Apple Watch 和 4K 版 Apple TV（预估）
以上，是果粉们这几天牵肠挂肚的关键信息。
文案们更是如临大敌，他们在凌晨苦守电脑，随时准备切入点，然后创作借势文案。
是的，苹果8来了。估计又有不少客户会说，给我整点苹果那样高逼格的文案。
哈哈哈哈嗝，无fuck可说。但客户的要求还是得满足。
所以今天，咱们来聊聊「苹果式文案」。
「我们，家里见」这样的文案，一方面你觉得它稀松平常，一方面又逼格满满。
为什么？
因为苹果本身自带的光环，赋予文案不一样的观感？当然，这是一部分原因。
但更重要的，是苹果文案本身的套路。
比如尽量口语化，大量重复强化，使用反转、否定手法，套用英语的语法结构，大量选择抽象专业词汇等等，一切都有规律可循。
就像之前，Apple Pay这种「这个钱包，有钱没有包」，以及「我们的智能键盘，更加智能」……
今天，我们尝试用上面那些方法，采用「苹果式文案」来写文案，提前做做练笔……
1/ 地产文案
地产文案本身跟苹果文案有相似之处，都不太喜欢“说人话”，因此写起来得心应手。
20岁想改变世界，30岁被世界改变。
会包容的小户型。包容你不讲理的爱情。
只要和你在一起。只和你要的在一起。
这里的时间总是很慢。岂止是慢，简直是慢。
早点回家。别提着早点回家。
岁月不饶人，尤其饶不了女人。
2/ 汽车文案
汽车客户也喜欢追求高逼格，文案甚至有些玄乎，借用苹果的风格也挺合适的。
丰田：车到山前必有路，因为有我开路！
日产：超越未来，越来越快。
甲壳虫：小辛运、小美好，现在流行小的好。
奥迪：创新科技，比新还新。
Mini：有空间，大有空间。
福特：你的世界，是没有边界。
雪铁龙：想在你之前，前于你所想。
吉利：造老百姓买得起的好车，好到所有人都叫好的车。
雪佛兰：未来，为我而来。
宝马：你简单。世界就简单。
3/ 旅行文案
有多远，就走多远。
观过世界，再谈世界观。
世界有多大，心境就有多大。
去哪儿很重要，更重要的是去啊。
见天地，见众生，见自己。
说走就走，朝阳、月光跟着我走。
4/ 日用品、快消文案
百事可乐：新一代的选择，是你的选择。
可口可乐：可口可乐，可乐可口。麦当劳：空间。更多欢笑，笑到饱。
益达：两粒一起吃。好。真的好。M&Ms：溶在口，不在手。
蓝天六必治：牙好，胃口好，吃嘛嘛好。
六神沐浴露：清凉舒爽，全家共享。与你爱的人尽情分享。
人头马：人头马一开，开心，开怀。
天磁杯：一杯。你我共一杯，一杯又一杯。
鹿牌威士忌：自在，无所不在。
红星二锅头：一言难尽，一饮而尽。
5/ 避孕套文案
避孕套貌似跟苹果式文案不搭界，但其实最好写，尽量把消费者带进羞羞的场景就行。
举几个栗子，让你们理解我的理解。
再一次，再来一次。
小黑屋里的好事，好到所有人嘿嘿叫的好房事。
灯光之美，越黑越美。
他好，我好。都挺好!
是永远无法满足的，但是暂时满足得了的。
手活，口活，身下活，活活酥爽。
真的爽，爽上天。
6/ 运动品牌文案
Nike：除了汗水，什么水都别浪费。
阿迪达斯：这就是我，越潮越是我。
安踏：永不止步，根本止不住！
特步：非一般，飞一般。
美邦：时尚。时尚。最时尚。
李宁：可能。皆有可能，没有不可能。
7/ 媒体文案
一天一条。就一条。
晚报，不晚报。
报道昨天，服务今天，建议明天。
好人。自有好报。
不是报纸，都是新闻。
独立阅读，独立思考。
家事国事天下事，事事都知道。
8/ 互联网品牌文案
魅族：岂止于好用。
小米：为发烧而生，生而发烧。vivo：薄，袭来。
锤子：天生骄傲。满足你的傲娇。
keep：自律即自由。
回家吃饭：吃得有滋味，生活就有滋味。
叫了个鸡：卖身不卖艺。
五元店：好消息，特大好消息。走过路过，不要错过。全场五元，一律五元。花五块钱您吃不了亏，花五块钱您上不了当。（开发者的大事、大快所有人心的大好事。演进之美，越进越美。全新iPhone现已问世，全新iPhone也已问世。）
发现没有，苹果式文案除了重复、反义等等，还习惯异化用词，创造新语法，创造新逻辑，给消费者陌生感。
文案们可以赶紧gai起来了。
（当然，中间有几个我开了小小的玩笑）
当客户要求你写“苹果那样的文案”，你就直接把它甩在客户脸上。让他再也无法吐槽！
So easy！
PS：我在「知识星球」落户了。它叫「老九门」，是个收费社区。更是阿九我本人跟大家交流广告、文案的地方。我除开工作、吃饭、睡觉的时间，基本都在这里。
不敢说解疑答惑，但一定尽力为你提供意见。只要是我了解的，知道的，都会分享给你。
当然，也为你提供切实可行的帮助。就像很多人问我“中秋节文案怎么写？”，只要精力许可，我都会一一提供指导。
作为一个文案，我始终相信，这条路没有捷径可言。所谓的捷径，到达的必不是同一个终点。自然也会看到各不相同的风景。
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