福祿嘻哈
電商是手錶圈這兩年最為火熱的話題。瑞士手錶品牌尤其是頂級手錶品牌做電商，至今仍然被認為是能不碰就不碰的雷區。品牌都有點欲說還休、猶抱琵琶半遮面的意思，既覬覦電商帶來的巨大流量，又要維護奢侈品重視體驗和高端服務的初衷。
根據福祿嘻哈的統計，目前做電商的主流手錶品牌，至少有26個，愛彼是目前唯一的頂級品牌。
丁之向
愛彼推出線上限時店，並不是說要把電商作為主要的銷售渠道，而是一次嘗試。皇愛橡樹和離岸型的推出，就是對市場的挑戰和嘗試。今年是離岸型25週年紀念，愛彼以離岸作為線上限時店的主打，可以看作又一次大膽的嘗試。只要確認是方向 ，總歸值得嘗試的。
Swatch集團主要集中在天貓平臺，目前上線品牌有大眾品牌Swatch，中高端品牌天梭、雷達、浪琴等，高端品牌方面寶珀和寶璣目前還沒有動作。歐米茄去年首次觸電，卻也只是線上預約，購買還要在線下。
頂級製表三巨頭中，百達翡麗沒有任何苗頭會做電商。江詩丹頓去年開創性地做了網上預付一萬元訂金，線下預約看錶和購買，可以算作在電商方面的一大步了，但還不是真正意義上的電商。這次愛彼率先做可以100%實現購買、付款和提貨的電商，雖然品牌已經刻意低調，但是因為風向標作用太過強大，表圈想不地震也難了。
為什麼是愛彼首先邁出這一步？其實愛彼一直是一個Rule Breaker（規則打破者）。
分享到:
