出單曲走線下，是不少主播轉型藝人的必經之路。去年，大壯以一曲《我們不一樣》擁抱線下，成為主播轉型的範例。
可單曲不是你想出，想出就能出，這需要有專業製作團隊以及優質的宣發資源才能為主播保駕護航。而如今的行業環境，直播平臺也接過了唱片公司的棒，親手為平臺打造優質主播。
動輒上億、層出不窮的造星運動已經讓平臺和用戶審美疲勞，直播這個故事還要怎麼講？3個月12首單曲，聚星直播就把音樂比賽變成了造星運動。
直播間裡的“真聲音”
“謝謝，謝謝家人的支持，有你們才有現在的我！”時間跳轉至5月1日，在聚星主播傲陽的直播間裡傳來陣陣感謝聲。
往常晚上11點就結束直播的傲陽這次連續直播了10多個小時，從4月30日一直播到5.1勞動節這天。原來傲陽在緊張4月30日結束的酷我“真聲音”的比賽結果，這是他直播1年多以來首次“真聲音”。由於活動正好與平臺另一活動春季家族賽撞上檔期，這讓傲陽十分糾結。後者對公會意義重大，前者對傲陽來說也重要非常。
“我從小就喜歡音樂，而且家裡粉絲一直都很期待我能有一首自己的歌曲。”傲陽告訴小紅，在剛進入聚星時他就想參加“真聲音”的比賽了，但是因為不熟悉環境一直猶豫著沒有加入戰役，在看到很多熟悉的主播都參與並推出自己的單曲，傲陽也坐不住了，硬著頭皮同時加入了兩大戰役。“其實一個比賽我還是很有信心的，但要同時兼顧實在不容易。”
為了支持家族，傲陽在比賽期間不斷為公會拉票，導致比賽中期傲陽的投票有些低迷。這讓傲陽焦慮不已，“每天都把直播時間拉長，努力唱歌拉票。因為要12萬票才可以出歌，差點就不夠了。”
“一下你超我，一下我超你，心臟確實受不了。”即使到後期票數與第一名比肩，也沒能阻擋傲陽的焦慮，加上還有眾多實力主播環伺，怕被“秒”的傲陽，在比賽期間的日常成了每天去參賽選手直播間學習。
好在結果讓他長舒了一口氣。憑藉一曲《廣東愛情故事》，傲陽以13萬票的好成績入圍了真聲音比賽前兩名，按照活動獎勵，他即將擁有自己的個人單曲。
作為平臺挖掘好聲音和潛力主播的板塊，以音樂翻唱比賽為主打內容的“真聲音”在2014年便被推出，一直都是音樂愛好者的天堂。而已經跨入第5年的“真聲音”最近格外熱鬧。
“麻煩大家點點左下角的真聲音投票，1塊錢（100星幣）就可以幫主播投一票了，謝謝大家。”一首歌曲完結，主播向直播間觀眾拉起了票。類似這般情況的直播間最近不在少數。一檔快5歲，對於平臺主播早已不算新鮮的直播版塊，近來為何如此受歡迎？還得從今年1月說起。
自今年1月起，“真聲音”這個為平臺提供眾多優質翻唱內容的板塊成了平臺2018年造星計劃的活動根據地，推出主播出單曲特別活動。
未能通過上述方式獲得單曲的主播，還能通過6期的累積積分，排名前六且積分之和≥20分的主播也將獲得一次出單曲的機會。
這一獎勵無疑刺激了眾多擁有音樂夢想的主播。有平臺帶頭，主播響應，一時間參賽拉票聲不斷。普通的翻唱比賽演化成了一場平臺的音樂會造星運動，而積分出單曲的活動規則，也讓更多中小主播有了上升機會，受益人群不再侷限於大主播。
當出單曲觸手可及
“說實話我當時做直播就沒有抱著來賺錢的想法做，”佟夢梵告訴小紅，作為一名音樂愛好者，加入聚星成為主播是因為平臺的音樂氛圍，鼓起勇氣參賽完全是想借這個機會圓一下自己的音樂夢。
回憶起當時比賽的場景，佟夢梵自己先笑出了聲。“競爭對手太激烈了，當時嚇得我白天晚上一起播，唱得嗓子都啞了。”雖然辛苦但收穫卻更多，“官方已經有人聯繫我了，目前還處於定曲階段。”不過連續兩個月拿下出單曲的機會，也讓夢梵沒有真實感。
相較於還沒有機會走進錄音棚的主播們，作為第一個進入錄音棚錄製歌曲的歌手主播FM99音悅臺（以下簡稱“99”）的感受就真實多了。
“回到那個時候，曾經你也牽過我的手，曾經我們也無所保留，我依然還會心動......”這首風靡各大主播直播間的歌曲正是出自99音悅臺。
（有用戶正在演唱99新單曲）
這是他通過比賽拿下的第一首個人單曲，而他參加“真聲音”這個比賽已經整整一年了。
“我都記不清參加（真聲音）的次數了，在去年除了非常重大的比賽我幾乎一期不落。”即使之前沒有出單曲的獎勵，99也未曾停止過在“真聲音”裡歌唱。“作為一名歌手，讓大家聽到我的聲音就是對我最大的肯定。”
像99一樣的平臺主播還有很多。去年的比賽就很激烈，99晉級之路走得非常艱難，平時就堅持近8個小時直播時間的99，在比賽期間更是不敢休息。好在有粉絲們的支持，讓他成功實現了逆襲。去年99就以百萬票拿下2017年“真聲音”總榜季軍，“當時是真的激動，在比賽結束的那一刻，很多朋友都哭了，覺得我們太不容易了。”
因此，第一次錄歌的北京之行讓99格外印象深刻，“其實活動是有獎勵的，但平臺們依然給我們提供了出單曲的獎勵，更像是平臺額外給有想法有音樂夢想的主播準備的。”
99的想法也得到了官方工作人員的支持，“我們本就是一個與音樂有關的平臺，這裡有很多喜歡唱歌有音樂夢想的主播，而我們有資源有平臺，給主播造夢是我們的初衷。”
造星與造新
造星這件事直播說了很多年，平臺們都有著自己的style，而背靠酷我和騰訊音樂的聚星直播自然以音樂為垂直髮展重點。
在資源扶持方面，除了在直播上投放之外，聚星還將為參與“真聲音”單曲錄製的主播們提供直播之外的資源推薦 。比如在酷我音樂APP上就有“真聲音”的板塊，主播們的翻唱都會通過用戶上億的酷我這個窗口向用戶展示。主播們的單曲也將登錄酷我數字音樂專區，並享受單曲售賣分成。
同時，主播後期發展還將涉及線上線下的部分跨平臺演出合作，以及平臺活動和比賽的代言。“一切都跟主播個人的發展意願聯動，平臺會為主播們儘可能的提供優質資源，做他們的後盾。”聚星負責人告訴小紅。
可造星不是一天練成的，對於平臺而言，他們目前更想說一個造新的故事。
去年大壯憑藉一曲《我們不一樣》走紅網絡，成為主播轉型的一大榜樣，主播出歌成為其轉型之路無法繞開的關鍵點。
這並不容易，平臺向頭部主播資源的傾斜是無法避免的。像馮提莫、陳一發、阿冷等人氣主播單曲是一首接一首，就連遊戲主播張大仙也推出了個人單曲《最強王者參見》，可是中小主播們卻沒有足夠的人氣和資源來獲得單曲。他們想要出人頭地的唯二方式不外乎走博人眼球路線，堅持不懈積累人氣，但是這樣的發展太慢了。
中小主播們急需一個上升和發展通道，不少平臺看到了他們的需求，於是有了YY和陌陌的推新活動，而聚星直播更簡單有力，為主播打造優質內容——出單曲。
同樣是以“真聲音”板塊作為聚星造星計劃的重點根據地，兩季獎勵方式卻大有不同。第一季開始，造星計劃會為每期票數前三名，且個人票數超過10萬的主播量身打造全新單曲；而這一季，除了高人氣頭部主播有機會收穫個人單曲外，中部主播也能通過累計積分獲得出單曲機會。這樣的單曲製作機制，顯示著平臺對於腰部主播們的扶持。
相對於極少數的頭部主播，數量多且潛力和吸金能力都不差的腰部主播更是平臺們的一大支柱。減少對頭部主播的依賴，為平臺製造更多中流砥柱，造平臺新星是造星計劃的一大目的。
而由用戶親手參與投票選出新星打造，也頗似之前選秀的路數。用戶一路見證主播成長，通過他們一票一票的積累，給予主播出單曲和上升的資格，當年的《超級女聲》，如今的《偶像練習生》《創造101》都離不開這樣的路線。
為了獲得用戶的支持，主播也需祭出十八般武藝，產出更優質的內容、維護好與粉絲的社群都成了主播的必修課，二者共生關係愈加緊密。
平臺為主播提供的上升通道更是不斷吸引著主播生力軍。不少主播都表示是看中了聚星平臺的優質音樂資源，以及未來音樂道路發展。
“聚星是真的有在為我們提供更好的發展，就像這次'真聲音'的積分制度，只要你肯努力，每個主播都有機會去爭取，不管結果如何，我總得試一試。”才直播3個月的花花告訴小紅，她也報名參加了4月的“真聲音”比賽，雖然首戰成績不夠理想，但她的參賽熱情依然高漲，甚至已經加入了5月的比賽。
直播上升通道門檻的大眾化，讓更多參與者看到自己的價值和發展可能，“花花”這樣的主播自然也不在少數。據小紅的粗略統計，4月上、下兩期榜單前十名共獲得了168.8萬票，參與度極高。
當直播內容的產出和發展形成良性循環，平臺才算是把內容生態這個故事講好了。顯然，隨著“真聲音”這一造星計劃的實行，聚星已經邁出了這堅實的一步。
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