5月8日，抖音海外版“TikTok”登頂Q1蘋果商店下載量排行榜。這個好消息還沒怎麼在網絡上發酵，一張與之有關的朋友圈截圖流出，主角是今日頭條創始人張一鳴與騰訊CEO馬化騰。
到底誰抄襲了誰？來勢洶洶的微視，又是否能夠從抖音手中奪下一城？
騰訊回應：朋友圈截圖為真
兩位大佬在朋友圈“掐架”，到底掐了什麼？
當然，Pony馬化騰也在張一鳴的好友之列，他很快在評論區回覆道：“可以理解為誹謗。”張一鳴對此繼續回應道：“前者不合適討論了，後者一直在公證，我沒想有口水戰，剛剛沒忍住發了個牢騷，被我們pr批評了。材料我單獨發給你。”馬化騰則輕描淡寫回了最後一句：“要公證你們的太多了。”
一來一往，火藥味十足，大佬之間的罕見掐架很快被廣泛傳播。但由於不久前剛剛落幕的“馬化騰回應《騰訊沒有夢想》”截圖後被證實是P的，不少人也心存疑慮，質疑這張朋友圈掐架截圖的真實性。
顯然，兩位大佬的掐架根源在於微視跟抖音之間的競爭。張一鳴指出微視抄襲搬運抖音，雖說馬上改口稱是“發了個牢騷”，但足以看出二者之間的種種矛盾。尷尬的是，張一鳴認為微視抄襲抖音，但似乎並沒有證據，這才被馬化騰指出是“誹謗”。
實際上，抖音和微視之間的競爭從微視復活之後就有苗頭，且在今年3月份趨於白熱化。抖音從去年開始嶄露頭角，很快成為一款現象級產品；微視的履歷則比較複雜，於2013年面世，先後經歷了關停、重啟，更是成為了騰訊旗下首款“死而復生”的產品。
因此，重歸短視頻戰場的微視似乎被寄予了更多的期望。但無論微視如何發力、對標抖音，二者之間的競爭似乎一直是“暗地裡較勁”。沒想到，兩位創始人之間的朋友圈掐架直接將二者的競爭與矛盾擺上檯面，這不僅意味著短視頻平臺之間的競爭愈演愈烈，而且競爭還在升級。
微視抄襲抖音了嗎？
空口無憑，我們不妨先來分析“抖音”與“微視”這兩款產品的異同，用事實驗證“微視抄襲抖音”這一說法到底成不成立。
從產品定位來看，二者都是短視頻創作與分享平臺，且都是定位於全民UGC平臺，都採用了豎屏沉浸式的觀看體驗。
從頁面上來看，二者的菜單設置可謂十分相似，不同的是抖音多了“附近”功能，微視則多了“頻道”“發現”“跟拍”功能。
抖音“附近”功能需要用戶開啟定位，之後會呈現與定位接近的短視頻內容，並顯示相應的距離，這個功能在陌陌、映客等平臺上都有配備；微視的“發現”則是熱門話題頁面，進入之後可看到大量與《創造101》有關的內容，以及#後來的我們#、#時光不老手勢舞#等熱門話題。
“跟拍”則是一個技術性的玩法，該玩法會將原視頻縮小至左上角，用戶可以拍攝想要模仿的視頻，並配備了“定點停”“變速”等功能，這跟美拍之前推出的“舞蹈跟拍器”很相似。
背靠騰訊的微視在此顯示了不同於抖音的優勢：社交屬性強。而將內容進行分門別類也彌補了抖音沉浸式刷視頻的缺陷，即內容千篇一律、找不到真正的興趣。
從主頁呈現的信息流視頻內容來看，抖音的內容相對會更加豐富，比如有手勢舞、拍攝套路、抖音爆款美食做法等等，“抖音特色”很明顯，表演氣息顯得更加濃郁；微視目前更多的是生活內容的分享，雖然也有與抖音相似的手勢舞、表情挑戰等內容，但佔據的比例不大，且缺乏抖音那樣的模仿、參與氛圍。
所以，嚴格意義上來說，微視跟抖音確實有不少相似之處，但微視在抖音的基礎上拓寬了更多的創新功能。正如某公會負責人曾這麼說道：“騰訊一貫的策略是‘模仿+微創新’，一直微創新，直到某一個他們也想不到的微創新火了，然後超越。”
據有關報道稱，當時騰訊也參與了Musical.ly的收購，但並沒有成功，傳聞當時馬化騰在內部因收購未果還“有點生氣”，足以看出騰訊佈局短視頻的野心由來已久。如今，抖音和微視之爭的戰爭還在繼續，騰訊還能拿出什麼籌碼？
瘋狂的抖音與進擊的微視
Tiktok在海外獨領風騷，抖音在國內也持續霸屏 App Store免費榜總榜。據有關數據顯示，抖音在三個月內穩居免費榜總榜TOP2，地位難以撼動。
如今的抖音也逐漸從小眾走向大眾，幾乎成為了年輕人的標配。各種“抖音同款”走紅網絡，且從美食、菜譜等擴大到景點，抖音的帶貨能力令人咋舌。
深諳“優質內容才是王道”的微視直接砸錢，真金白銀招納優秀的短視頻機構與達人，給予300-3000元不等的補貼金額。
“騰訊的親兒子”“重金補貼30億”，頂著這兩個標籤的微視很快成為短視頻賽道上的焦點。場妹瞭解到，國內頭部的MCN機構如洋蔥視頻、貝殼視頻、摩卡視頻等都相繼入駐，不少直播公會也紛紛試水，並嘗試轉型MCN。
某機構負責人告訴場妹，微視招募的內容類型多樣，並表示可以“參考抖音”、“抖音達人很受歡迎”。也就是說，微視確實青睞抖音達人。
在這裡還可以解釋一下張一鳴說的“微視抄襲搬運抖音”中的“搬運”問題。場妹注意到微視上確實有帶著抖音水印的視頻，不過這並不是官方的鍋，而是用戶將用抖音拍的視頻上傳至微視。
那麼，瘋狂反擊的微視取得的成效如何？
微視月活數據
抖音月活數據
從艾媒北極星公佈的數據可見，微視4月份活躍用戶為0.28萬，而抖音為12608萬，二者的規模差距不是一點點，這意味著雖然微視發起猛攻，但要追趕抖音依然道阻且長。
如今，抖音已經加快商業化步伐，在4月3日舉辦2018年度營銷峰會，主題就是如何用抖音玩轉品牌營銷。場妹經過親身體驗，發現抖音的廣告確實明顯變多，在幾分鐘之內就刷出了三個廣告；不僅如此，抖音和淘寶開啟合作，打通了短視頻平臺變現的新道路。
微視能否逆襲抖音，關鍵在於是否能夠走出自己的特色化道路。正如抖音逆襲快手是彌補了短視頻賽道上“年輕、潮流、有趣”的空白，微視想要追上抖音，就要看能如何利用騰訊的資源優勢打造一批獨家達人，發掘更多的玩法，並將短視頻與社交進行更加緊密的結合。
畢竟競爭還在繼續，而且還會越來越激烈......
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