上週，牽動千萬企業心絃的中央電視臺3·15晚會終於落下了帷幕。這一夜，有人竊喜有人憂，一大批被曝光企業將在垂死邊緣掙扎，無論如何公關，或已無力迴天。對於企業來說，3·15晚會就像一場不拔刀、不動武但卻血肉模糊的廝殺，毫無任何還擊之力。
從今年3·15晚會曝光的名單來看，“山寨”、以次充好多為利益驅動。雖然曝光品類並未涉及到化妝品行業，但目前美業這類現象也不在少數。
對於消費者來說，他們又是如何看待“打假”問題的？明知“三無”又為何屢屢以身試法？魚目混珠中如何辨別真偽？面對這麼多假冒偽劣產品，品牌又是如何維護自身以及消費者權益的？
化妝品玩“自制”皆是利潤在作祟
自從《舌尖3》播出了自制中藥口紅之後，各種自制如雨後春筍般一湧而出，經營“口紅DIY”的淘寶店鋪也迎來了一波流量小高潮。根據生意參謀數據顯示，“自制口紅”和“DIY口紅”這兩個搜索詞在2月20日之後人氣漸長，2月24日更是達到搜索流量的頂峰。
同一平臺上，自制口紅的視頻也是多到數不過來，製作完成後大多會選用知名化妝品品牌的空盒來進行包裝。而這些品牌的空盒在網絡上均有銷售，一隻帶有品牌商標的口紅空管售價在2-6元不等，而製作口紅的原材料也有打包出售的，一份可製作6管口紅的原材料售價為18.9元，包含色粉、香精、白蜂蠟、甜杏仁油等材料，算下來一隻自制口紅的平均成本不到10元。
某款口紅在其品牌官網上的售價為320元一支，而“同款自制”口紅在某寶上僅售78元，二者之間存在著很大的價格差。即使為78元，與其10元的生產成本相比還是存在著巨大的利潤空間。
自制背後藏隱患 化妝品安全最重要
打假不遺餘力 政府、品牌一直在行動
“三無”產品、“山寨”產品的出現對於整個市場和消費者的危害不言而喻，其實在打假方面，政府一直在行動。
單就2018年2月，各種化妝品檢測不合格的消息相繼被曝光：重慶市公佈3批次化妝品查出含有激素；福建省也公佈2批次化妝品查出含有激素；上海、遼寧、新疆等地多批次化妝品被查出不合格，品類涉及護膚、面膜、香水、洗髮露、染髮品等；國家食品藥品監督管理總局通告80批次染髮類化妝品不合格……
政府通過職能監管部門這個有利的抓手在整頓市場環境上不遺餘力，而作為經濟利益主體的品牌方自然也不會閒著。關於如何杜絕假貨，其實一直是品牌方的難題。某外資品牌在接受採訪時表示，基於中國的國情，外資品牌一般都會設置自己的專門打假的部門，常年與供應商、渠道商和司法部門聯合起來，儘可能杜絕假貨。但對於線上渠道，監控難度大，品牌方很難從源頭上進行打擊，只能依賴於電商平臺方自查。
根據媒體公開報道，僅寶潔公司，在中國市場每年因為假貨的衝擊導致的直接損失就超過10億元，而其每年在中國市場的打假投入高達千萬元。但隨著中國市場渠道日益複雜，特別是電子商務的興起，給假貨提供了全新的銷售渠道。阿里巴巴首席治理官鄭俊芳曾於2016年對媒體透露“現在阿里一年打掉的假貨，比線下各種打假活動三十年打掉的總和還多”。
在政府和品牌方不遺餘力打假的同時，消費者也應該樹立正確的消費觀以及辨別真偽的能力，在這裡也呼籲大家在遇到“山寨”、假冒偽劣產品時要勇敢地拿起法律武器，在打擊這類行為的基礎上，既維護自身權益，又可以為淨化消費環境貢獻自己的一份力，何樂而不為呢！
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