上周，牵动千万企业心弦的中央电视台3·15晚会终于落下了帷幕。这一夜，有人窃喜有人忧，一大批被曝光企业将在垂死边缘挣扎，无论如何公关，或已无力回天。对于企业来说，3·15晚会就像一场不拔刀、不动武但却血肉模糊的厮杀，毫无任何还击之力。
从今年3·15晚会曝光的名单来看，“山寨”、以次充好多为利益驱动。虽然曝光品类并未涉及到化妆品行业，但目前美业这类现象也不在少数。
对于消费者来说，他们又是如何看待“打假”问题的？明知“三无”又为何屡屡以身试法？鱼目混珠中如何辨别真伪？面对这么多假冒伪劣产品，品牌又是如何维护自身以及消费者权益的？
化妆品玩“自制”皆是利润在作祟
自从《舌尖3》播出了自制中药口红之后，各种自制如雨后春笋般一涌而出，经营“口红DIY”的淘宝店铺也迎来了一波流量小高潮。根据生意参谋数据显示，“自制口红”和“DIY口红”这两个搜索词在2月20日之后人气渐长，2月24日更是达到搜索流量的顶峰。
同一平台上，自制口红的视频也是多到数不过来，制作完成后大多会选用知名化妆品品牌的空盒来进行包装。而这些品牌的空盒在网络上均有销售，一只带有品牌商标的口红空管售价在2-6元不等，而制作口红的原材料也有打包出售的，一份可制作6管口红的原材料售价为18.9元，包含色粉、香精、白蜂蜡、甜杏仁油等材料，算下来一只自制口红的平均成本不到10元。
某款口红在其品牌官网上的售价为320元一支，而“同款自制”口红在某宝上仅售78元，二者之间存在着很大的价格差。即使为78元，与其10元的生产成本相比还是存在着巨大的利润空间。
自制背后藏隐患 化妆品安全最重要
打假不遗余力 政府、品牌一直在行动
“三无”产品、“山寨”产品的出现对于整个市场和消费者的危害不言而喻，其实在打假方面，政府一直在行动。
单就2018年2月，各种化妆品检测不合格的消息相继被曝光：重庆市公布3批次化妆品查出含有激素；福建省也公布2批次化妆品查出含有激素；上海、辽宁、新疆等地多批次化妆品被查出不合格，品类涉及护肤、面膜、香水、洗发露、染发品等；国家食品药品监督管理总局通告80批次染发类化妆品不合格……
政府通过职能监管部门这个有利的抓手在整顿市场环境上不遗余力，而作为经济利益主体的品牌方自然也不会闲着。关于如何杜绝假货，其实一直是品牌方的难题。某外资品牌在接受采访时表示，基于中国的国情，外资品牌一般都会设置自己的专门打假的部门，常年与供应商、渠道商和司法部门联合起来，尽可能杜绝假货。但对于线上渠道，监控难度大，品牌方很难从源头上进行打击，只能依赖于电商平台方自查。
根据媒体公开报道，仅宝洁公司，在中国市场每年因为假货的冲击导致的直接损失就超过10亿元，而其每年在中国市场的打假投入高达千万元。但随着中国市场渠道日益复杂，特别是电子商务的兴起，给假货提供了全新的销售渠道。阿里巴巴首席治理官郑俊芳曾于2016年对媒体透露“现在阿里一年打掉的假货，比线下各种打假活动三十年打掉的总和还多”。
在政府和品牌方不遗余力打假的同时，消费者也应该树立正确的消费观以及辨别真伪的能力，在这里也呼吁大家在遇到“山寨”、假冒伪劣产品时要勇敢地拿起法律武器，在打击这类行为的基础上，既维护自身权益，又可以为净化消费环境贡献自己的一份力，何乐而不为呢！
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