现实生活中，不如意十有八九。
于是，我们总会有想要短暂脱离现状的时刻。如果可以逃离，那么你想活成怎样的自己？
前日，朋友圈突然被这样的图片刷屏了。扫码进入，发现来到了知乎的“平行世界”H5。
不得不感叹一下，知乎这个H5刷屏刷得漂亮。
半年来，众多测试类H5一直屡试不爽，每每推出总有刷屏的势头。但未经推广、也不是什么特别日子和时间节点里，知乎推出的这个《平行世界的你》H5应该是自传播最为广泛的一支。
究竟在相同形式的创意里如何脱颖而出？多少能从这支H5里找到些答案。
一、一个走心的洞察
“工作、房贷、焦虑、账单，周而复始、麻木循环，理想变成空想，童话变成普通话”。
H5开篇指出的关于现代城市生活的人群经常遇到的现状，不禁让人心头一动，这么敞亮地指出“问题”虽然直白，但却让人感受到“这就是我”的一丝关联。
或许现状不尽人意，但如果平行世界真的存在，那个“我”又是怎样的模样？是否和现在的情况如出一辙？或者干脆在平行世界里“我”换了个模样生存？与自己有关的好奇，让人想要紧紧跟随、不停探索。
二、充满质感与细节的画风
进入“平行世界”后，除了开篇诱人的洞察，整体的画风和多种人物选择也给人一种舒畅感。选择男女性别后，分别有十多个人物形象可以选择，总有一个能接近平行世界里的我“想要成为的样子”。
除了多种定制化人物形象之外，似乎这类精致又温暖的画面极少被品牌用于H5的创作中，大多数都是靠艳丽的颜色、跳脱的线条引人入胜，但知乎这次把充满质感画面，用到了“平行世界”里，让参与者感受到了另一重世界中的温柔细腻。搭配柔和轻快的慢节奏音乐，让人感受到眼前的精致和耳边的舒适。
三、平衡搭配的问题设置
“平行世界”的H5里，一共有5个不同方向的问题。
看见街边唱歌的人吟唱着怎样的旋律？我们会想要领养一只怎样的宠物？在哪里安置房产是最最梦寐以求的地方？去刘看山的家乡北极到底必备物品是什么？成功后最想分享喜悦的对象是谁？
通过五种类型的测试，最终不仅得出了定制化的图片，还得到了关于性格的透露影射、关于心理状态的即时分享，以及关于情感的第一反应。
四、“与我有关”的文案
刷屏效应不仅取决于画面美感的表达，同样也深受文字力量的影响。平铺直叙的“普通话”，换一种表达方式可能会更加拨动人心。
选择民谣音乐的人具有“又乖又江湖”的关键属性，选择领养长颈鹿的人可能是“安静为伍、优雅一生”的表现，对于想要在繁华都市定居的人来说，生活每天都是精致陆离的狂欢。
把平庸的词汇，用美好的方式进行升级，在这次词语中我们看见了自己在现实生活中的影子，也看见了在“平行世界”里，我们对生活的追求和向往。
五、丰富的细节形式
开头短视频里轰鸣而过的列车，表示现实生活的忙碌匆匆和快节奏。用一辆列车的形式贯穿始终，便像是一场关于“穿越”的旅程。
轻快的背景音让人轻易融入场景，时而出现的猫声轻悄、脚步踢踏和雀跃欢呼，丰富了H5的细节场景。知乎吉祥物刘看山作为彩蛋一样的主人公出现，改变了以往品牌生硬插入画面的“视觉冲击”，在整个场景里显得更为和谐。
作为一个上线3个小时页面访问就能突破百万的H5，知乎这次的营销方式显得更加具有人情味儿。如所有人可见，这不是一次品牌方单独鼓掌假装热闹的景象，朋友圈接连刷屏的场景让我们不得不为它叫好。
H5发布当天早上，知乎宣布联合微软小冰发布本次盐Club主题曲《我知我新》，描述的是不妥协、不盲从、保持好奇心与独立思考的「新知青年」，紧接着通过“平行世界的你”H5，知乎想要达成的目的除了塑造平行世界中你我的模样映射出「新知青年」的点滴面貌，达到品牌传播的目的。
从五四青年节，知乎问答概念商店开店，号召大家成为新知青年，先做问题青年。随后又发布新知青年便签，紧接着联合四十余家品牌进行新知品牌海报发布，加之昨天早晨发布的《我知我新》AI主题曲及前日刷屏的《平行世界的你》H5，这套关于“新知青年”IP打造的组合拳，可谓是一个漂亮的重拳出击。
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