在很多人看來，投廣告是為了迅速擴大品牌知名度，讓更多人能夠知道、瞭解品牌，通俗來講，就是要混個臉熟。
如果真是這樣，一個新的問題就產生了。那些本來就已經人盡皆知的大品牌，即使沒有鋪天蓋地的廣告，也會有很多人購買其產品，為什麼它們每年依然要花大價錢去投放廣告呢？
大品牌都愛鋪廣告？
說起鍾愛投廣告的品牌，OPPO、VIVO這兩家想必沒有人會陌生。“充電五分鐘，通話兩小時”“前後2000萬，拍照更清晰”“這一刻，更清晰”等等經典廣告語，大家有意無意間可能也已經聽到了太多次。
就是這樣兩個知名度已經高得不像話的品牌，近年來，在廣告投放，尤其是冠名娛樂節目上，依然很“瘋狂”。
如果你喜歡看綜藝，不管你是熱衷於《快樂大本營》《吐槽大會》這樣的棚內綜藝，還是更愛看《花兒與少年》《高能少年團》這樣的戶外綜藝，無一例外，你都能看到這兩個品牌活躍的身影。
OPPO、VIVO一年到底花了多少錢投廣告、做營銷，也讓許多人好奇不已。當然，常年霸佔著黃金廣告位的“釘子戶”遠不止它們。肯德基、麥當勞、雪碧等等國際知名品牌，也都年復一年、樂此不疲地投放著大量廣告。
品牌砸錢宣傳只因太“土豪”？
作為享有超高知名度和號召力的大品牌，不約而同砸錢做宣傳、鋪廣告，真是因為太“土豪”，不在意那點兒錢？殿堂級飲料品牌可口可樂的故事，大概能為大家解答一二。
1. “家喻戶曉”是個偽命題
我們都說，像可口可樂這樣的大品牌，已經家喻戶曉，是不是就可以減少廣告費用投入，但事實上，可口可樂的“家喻戶曉”正是一年又一年的廣告鋪出來的。
消費者固然會經常使用熟悉的產品，選擇熟悉的品牌，但他們常常也是健忘的。只要你一段時間不出現在他們身邊，刷刷存在感，很快你的品牌就會被淡化，甚至徹底遺忘。
據統計，即便是在可樂文化盛行的美國，每年仍有接近一半的家庭不會消費可口可樂。從根本上來說，所謂的“家喻戶曉”只是個偽命題，廣告對於任何品牌都是不嫌多的。
2. 讓顧客感到安心
在這個信息碎片化的時代，消費者的大腦每天需要接收、處理大量信息。對品牌而言，持續性的廣告投放，不止可以讓顧客深入瞭解品牌，也可以建立對品牌的信賴感。
試想一下，當你想要喝碳酸飲料時，浮現在你腦海中的品牌裡，為什麼通常都有可口可樂？除去味道本身的因素外，品牌君猜想，也是因為它長久的廣告鋪墊，讓你有意無意間，對這個品牌產生了安全感。
3. 建立情感聯繫
短期來看，廣告的投放是為了提升產品銷量，長期的角度來說，投廣告是為了陪伴消費者。
有人說，只要產品做得好，走到了用戶心裡，那麼無需廣告的支撐，品牌也能走得長久。
但品牌君想說的是，如果沒能通過廣告這一種傳播形式，持續輸出品牌的動態、成果，怎麼去告訴消費者你的實時信息，怎麼有機會和他們產生情感的碰撞與共鳴呢？
盲投廣告有風險
投放廣告的益處顯而易見，既然有這麼多好處，是不是所有品牌都要卯足了勁兒，鋪天蓋地投廣告呢？
看似OPPO、VIVO、可口可樂這些大品牌的廣告四處可見、極其隨意，但實際上，在每一個渠道的投放和預算上，他們都有嚴格的標準去進行把控。
廣告的投入產出比、投放目以及目標人群和品牌可承受的費用等等問題，都需要品牌們一一核算落實。否則，稍不注意，可能就會玩兒砸，金立的案例就不用品牌君多說了吧。
當然，現實中的廣告投放模式，遠比品牌君所說的複雜千百倍。但無論如何，可以肯定的是，對於任何一個規模的品牌而言，有計劃、有周期的廣告投放，在任何時候，都頗有必要。
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