在很多人看来，投广告是为了迅速扩大品牌知名度，让更多人能够知道、了解品牌，通俗来讲，就是要混个脸熟。
如果真是这样，一个新的问题就产生了。那些本来就已经人尽皆知的大品牌，即使没有铺天盖地的广告，也会有很多人购买其产品，为什么它们每年依然要花大价钱去投放广告呢？
大品牌都爱铺广告？
说起钟爱投广告的品牌，OPPO、VIVO这两家想必没有人会陌生。“充电五分钟，通话两小时”“前后2000万，拍照更清晰”“这一刻，更清晰”等等经典广告语，大家有意无意间可能也已经听到了太多次。
就是这样两个知名度已经高得不像话的品牌，近年来，在广告投放，尤其是冠名娱乐节目上，依然很“疯狂”。
如果你喜欢看综艺，不管你是热衷于《快乐大本营》《吐槽大会》这样的棚内综艺，还是更爱看《花儿与少年》《高能少年团》这样的户外综艺，无一例外，你都能看到这两个品牌活跃的身影。
OPPO、VIVO一年到底花了多少钱投广告、做营销，也让许多人好奇不已。当然，常年霸占着黄金广告位的“钉子户”远不止它们。肯德基、麦当劳、雪碧等等国际知名品牌，也都年复一年、乐此不疲地投放着大量广告。
品牌砸钱宣传只因太“土豪”？
作为享有超高知名度和号召力的大品牌，不约而同砸钱做宣传、铺广告，真是因为太“土豪”，不在意那点儿钱？殿堂级饮料品牌可口可乐的故事，大概能为大家解答一二。
1. “家喻户晓”是个伪命题
我们都说，像可口可乐这样的大品牌，已经家喻户晓，是不是就可以减少广告费用投入，但事实上，可口可乐的“家喻户晓”正是一年又一年的广告铺出来的。
消费者固然会经常使用熟悉的产品，选择熟悉的品牌，但他们常常也是健忘的。只要你一段时间不出现在他们身边，刷刷存在感，很快你的品牌就会被淡化，甚至彻底遗忘。
据统计，即便是在可乐文化盛行的美国，每年仍有接近一半的家庭不会消费可口可乐。从根本上来说，所谓的“家喻户晓”只是个伪命题，广告对于任何品牌都是不嫌多的。
2. 让顾客感到安心
在这个信息碎片化的时代，消费者的大脑每天需要接收、处理大量信息。对品牌而言，持续性的广告投放，不止可以让顾客深入了解品牌，也可以建立对品牌的信赖感。
试想一下，当你想要喝碳酸饮料时，浮现在你脑海中的品牌里，为什么通常都有可口可乐？除去味道本身的因素外，品牌君猜想，也是因为它长久的广告铺垫，让你有意无意间，对这个品牌产生了安全感。
3. 建立情感联系
短期来看，广告的投放是为了提升产品销量，长期的角度来说，投广告是为了陪伴消费者。
有人说，只要产品做得好，走到了用户心里，那么无需广告的支撑，品牌也能走得长久。
但品牌君想说的是，如果没能通过广告这一种传播形式，持续输出品牌的动态、成果，怎么去告诉消费者你的实时信息，怎么有机会和他们产生情感的碰撞与共鸣呢？
盲投广告有风险
投放广告的益处显而易见，既然有这么多好处，是不是所有品牌都要卯足了劲儿，铺天盖地投广告呢？
看似OPPO、VIVO、可口可乐这些大品牌的广告四处可见、极其随意，但实际上，在每一个渠道的投放和预算上，他们都有严格的标准去进行把控。
广告的投入产出比、投放目以及目标人群和品牌可承受的费用等等问题，都需要品牌们一一核算落实。否则，稍不注意，可能就会玩儿砸，金立的案例就不用品牌君多说了吧。
当然，现实中的广告投放模式，远比品牌君所说的复杂千百倍。但无论如何，可以肯定的是，对于任何一个规模的品牌而言，有计划、有周期的广告投放，在任何时候，都颇有必要。
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