自从马云提出"新零售"概念以来，互联网电商巨头在新零售领域的博弈一直进行得如火如荼。前有大润发、家乐福相继站队，后有腾讯、苏宁、京东、融创联手入股万达商业，如今京东成功抢到先机。
外高桥集团股份与京东物流集团战略合作新闻发布会30日在上海自贸区举行，京东宣布，全球首个"无界零售"线下体验店--京东汇项目将在外高桥投资建设；双方将在物流、仓储、商贸、功能平台等多个领域达成战略合作。
围棋素有"金角银边"之说，那么这次京东先手占下上海自贸区这个黄金宝地妙在哪里呢？
无界零售=无界+精准
刘强东于去年7月份在《财经》杂志上发表的署名文章是一篇非常重要的文献。刘强东在这篇文章中不但提出了第四次零售革命的概念，同时亦提出了一个新的概念，及"无界零售"。
刘强东提出的这个"无界零售"的真正概念就是：未来的零售中，大家购买的方式将趋向于无穷，无穷的场景，无穷的入口，随时随地都可购买。不仅仅是指上述所言的无穷入口的便捷性，还包括对消费者需求的理解(比你懂你)、连接(随处随想)和实现(所见即得)，最终消费者可以随时、随处地满足随心的需求。
自贸区是无界零售最佳的试验田
正是基于这样的理念，京东首个线下体验店选择了位于浦东北部占地约6平方公里的森兰·外高桥而不是热闹的市中心。外高桥的特定功能政策可以为京东的"无界零售"提供多种解决方案。
京东建造线下体验店的目标在于创造一个"摸得到的京东"和"场景式体验交易中心"，为满足消费者需求，将结合自贸区更多地引进海外进口商品。有森兰 "前店后库"模式的帮助，将把消费者拿到跨境商品的时间再次缩短：用户下单后，保税仓的京东机器人将进行拣货、分拣，完成订单、支付单、物流单匹配申报手续后，通过京东物流送达店内。
其实新零售领域，对于我们这些吃瓜群众来说还相对遥远，但也仅仅是时候未到。老马觉得无论是阿里也好，腾讯京东也罢，这场新零售领域的博弈，重要的不是谁获得最终的胜利，而是在这个过程中对客户购物体验的提升。
一句话，我想要的，无论在哪里，你都能给我。
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