背景
今年5月19日，是第八個“中國旅遊日”。雲南強化旅遊宣傳，舉辦了一系列利民惠民活動，進一步激發大眾旅遊熱情。作為每年標誌性的時間節點，“中國旅遊日”也是行業“風向標”，標註著旅遊產業的發展趨勢。
話題
文旅融合 打造徐霞客旅遊IP
5月18日，“徐霞客遊線標誌地尋找與論證行動”2018年度現場終審會在昆明市西山區舉行。經過前期的申報地梳理研究、專家現場考察以及終審會的申報地答辯、專家合議等程序，雲南省騰衝市、宜良縣、大姚縣、嵩明縣以及浙江省桐廬縣等全國5個縣市申報的24個徐霞客遊線上的自然和文化遺存點，被認證為第四批“徐霞客遊線標誌地”。另外，宜良縣申報的南盤江（九鄉溶洞及其周邊地區）被認證為“徐霞客遊線研究推測線路”。
“‘徐霞客遊線標誌地’的尋找與論證，是挖掘徐霞客遊線旅遊文化價值的基礎。”省政協文史委員會副主任鄭明介紹，省政協文史委去年組織開展了《關於挖掘徐霞客遊線旅遊文化價值，提升雲南旅遊文化品位》的調研。該調研被列為省政協的重點調研課題之一，引起了社會廣泛關注。
2017年，麗江古城區、大理賓川縣、紅河瀘西縣、曲靖沾益區、昆明富民縣、西山區成功入選第三批“徐霞客遊線標誌地”。“各地藉此契機，加強遺產保護，積極把徐霞客遊線融入自駕遊、房車遊、探險遊、科考遊、遊學遊等新興旅遊活動，打造線路，為景點、景區注入文化內涵，有效推動了雲南旅遊文化產業的發展。”鄭明說。
在2018年“中國旅遊日”雲南省分會場活動啟動儀式上，“尋蹤徐霞客 大美彩雲南”——媒體重走霞客路宣傳推介雲南旅遊文化活動同時啟動。1個月的時間裡，部分中央駐滇、雲南省及各州市主要新聞媒體將對省內參加第四批“徐霞客遊線標誌地”申報的縣市區進行廣泛宣傳，收集徐霞客的相關印記、史料和文物保護方面的成效，以“徐霞客”的影響力向外推介雲南旅遊文化。
“文化與旅遊有著天然的親和力、強大的融合力。”參加“霞客西征萬里行 一部手機遊雲南”活動的昆明冶金高等專科學校環境設計專業學生劉曈杏泓認為，把文化作為重要內容，是雲南開展“中國旅遊日”活動的一大創新。“希望更多的徐霞客遊線成為與弘揚徐霞客精神相結合的研學旅行遊線和全民健身遊線。”
打造亮點 推動產業轉型升級
“這裡的景觀很全、很美，拍出的照片效果都非常好。”5月20日，正值週末，昆明世博歡喜谷婚禮小鎮熱鬧非凡，好幾對新人正在拍攝婚紗照，還有一些遊客在遊覽觀光。只見這座“藏”在昆明世博園的婚禮小鎮內，蔥鬱的樹叢，中式與歐式建築掩映其中，一彎碧水蜿蜒而出。
當天，2018“歡樂跑中國10公里錦標賽”昆明站馬拉松比賽在世博園鳴槍開跑，2000餘名參賽者盡情享受跑步的樂趣和優美的風景。該比賽是中國田徑協會認證的唯一一個A級10公里路跑賽事，今年首次落戶昆明。
推出新產品、新業態和新活動，是昆明世博園轉型升級的重要方式。作為傳統景區，世博園正在全面進行改造提升，更好地滿足遊客日新月異的需求。按照專家研討會達成的共識，雲南世博旅遊集團將秉承改造提升中既要服務大眾，又要創新發展的理念，把景色和文化相結合，把文化、科技、歷史融入景區，將世博園打造成城市亮點、旅遊亮點、城市會客廳。
同時，該集團預計分別投資50億元和15億元，打造由旅遊小鎮、田園綜合體、旅遊景區等部分組成的九鄉旅遊區，以及集科普科考、主題遊樂、休閒娛樂、溫泉度假、養生康體為一體的世界恐龍谷二期項目，努力增加遊客的體驗內容和停留時間。
目前，我省以發展全域旅遊為抓手，統籌解決傳統景點模式下旅遊有效供給不足的結構性問題，既為旅遊業轉型升級挖掘了潛力，也為其他產業發展提供了動能。
“以前提起瀘西，很多人只知道阿廬古洞。現在說起瀘西好玩的地方，那是三天三夜都說不完。”在“中國旅遊日”雲南省分會場旅遊便民惠民超市展臺上，瀘西縣的旅遊宣傳材料沒過多久便被取光。瀘西縣旅遊發展委員會市場科科長、阿廬古洞風景區駐昆明辦事處主任趙靜感嘆，近年來，黃草洲國家溼地公園、觀音山國家森林公園、城子古村、菊畹村、山色村、吾者溫泉、歹魯瀑布等一個個特色鮮明的景區遍地開花，無論是看山川、看湖泊、看民俗、看歌舞、看花海、看原始森林，在瀘西都能得到滿足。
標準建設 實現高質量發展
“中國旅遊日”當天，由省旅發委主辦、昆明市旅發委和昆明市質監局承辦的“2018昆明旅遊質量月”活動拉開帷幕。該活動從規範標準、質量比拼、發展調研3個方面著手，重點開展定期優質線路產品發佈會、選樹行業先進典型、行業職業技能競賽、從業人員培訓提升、旅遊行業標準規範等活動，著力打造旅遊產品線路不斷優化、旅遊管理服務水平明顯提升、旅遊市場環境秩序切實改善的旅遊目的地，為昆明建設區域性國際中心城市注入新動能。
“質量是企業生存立足和發展壯大的根本，提升服務質量是旅遊行業發展的需求。”在昆明市旅發委主任成民看來，不斷加大休閒度假旅遊產品開發力度的同時，旅遊企業要增強質量第一責任人的主體意識，旅遊從業人員要樹立“為民服務、創先爭優”的旅遊服務意識，推動旅遊從高速增長階段轉向優質旅遊發展階段。
與服務並舉，我省重拳治旅，依法依規嚴查嚴處擾亂旅遊市場秩序的“害群之馬”。特別是省政府辦公廳近日印發《關於部分州市旅遊市場綜合監管考核評價情況的通報》，直面突出問題，充分體現了省委、省政府對持續推進旅遊市場秩序整治的堅定決心。
“旅遊業要實現高質量發展必須通過持續增加有效供給和高質量服務。”採訪中，不少業內人士表示，高質量發展已成為旅遊業發展的主題。
以“中國旅遊日”為契機，雲南旅遊抓住文旅融合發展新機遇，逐步邁向優質旅遊新時代。
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