2018年5月31日，抖音年度營銷峰會“D·新引力”在廣州成功舉辦。商業產品副總裁劉思齊、營銷中心總經理陳都燁、華南內容營銷總監蟻暢出席演講，與合作伙伴一同圍繞抖音的核心價值、營銷方法論等內容進行了分享。同時，在圓桌互動中，對短視頻營銷進行了深入交流，探討出短視頻營銷發展更多可能。
從用戶獲取到用戶經營，智能短視頻成為移動營銷新引力
在智能技術的驅動下，短視頻用戶與平臺的鏈接變得更加快速、精準和有趣，抖音不僅是一家短視頻服務平臺，更是國內重要的智能內容平臺之一。對此，商業產品副總裁劉思齊表示，“短視頻是為數不多的、能夠覆蓋全網民的產品形態，隨著用戶注意力遷移、用戶行為的轉變以及平臺交流屬性的不斷加深，以智能技術驅動的抖音短視頻正在從用戶獲取轉向用戶經營階段。”
對於用戶來說，智能短視頻平臺為其帶來了廣闊的創作與交流空間，讓高質量的內容能夠抵達目標人群，這也適用於品牌與用戶之間的交流。劉思齊強調，“智能短視頻通過豎屏原生廣告、品牌主頁等模式，為品牌實現表達升級、互動升級、角色升級，成為移動營銷新引力。”
媒介形態進階推動廣告形式進化，重新定義移動營銷
抖音從音樂短視頻社區到綜合短視頻平臺，不斷增長的用戶為抖音帶來了更加多元的內容生態。營銷中心總經理陳都燁表示，“發展至今，抖音用戶發生了從潮流年輕到普世大眾的轉化。從抖音用戶活躍時間偏移數據可以看出，短視頻用戶正在從‘碎片化驅動’轉向‘行為化驅動’，抖音成為用戶消費視頻的主要平臺，也是記錄和分享生活中的美好的平臺”。
“媒介形態進階必然會帶動廣告形態與用戶互動方式的進階。抖音從廣告表達方式與互動方式上進行了雙向升級，為品牌與用戶之間建立起更短的營銷路徑，完成從高效觸達到驅動購買的營銷升級。”陳都燁講到，“智能+短視頻”，將重新定義移動營銷。
陳都燁在會場同時介紹到：“抖音打造ACI營銷全景，包括Dou Ad、Dou Content、Dou Infinity三大商業產品體系，分別從抖音商業推廣、抖音原生推廣、抖音互動創新助力品牌營銷，以高效驅動與高效觸達為核心，建立完善的抖音短視頻營銷體系。”
原生推廣與互動創新體系，讓品牌營銷更精準
華南內容營銷總監蟻暢講到，“平臺和品牌的真正所有者是作為用戶和生活者的每一個真實個體，尤其在移動內容營銷時代，用戶真正關心的是對自己有關的信息。”
在Dou Content（抖音原生推廣）、DouInfinity（抖音互動創新）的合力下，縮短用戶參與到品牌營銷過程。以技術為驅動打造星圖平臺，系統化、平臺化管理KOL達人及優質內容，同時通過互動創新激發更多互動方式，實現與品牌在多維共創共享。蟻暢舉例說，“在挑戰賽中，開放性主題增加了用戶參與的活躍性，加上黃金入口資源導流以及抖音達人示範引爆活動，獲得了更廣泛參與的內容共創模式。”
發力豎屏廣告，探索豎屏廣告的衡量標準
在最後的圓桌互動環節，AdMaster首席執行官、精碩科技集團首席運營官陳傳洽、Starcom媒介群總監陳舒、營銷中心總經理陳都燁圍繞豎屏短視頻營銷展開了交流與探討，以行業洞察及實操經驗探索豎屏廣告的衡量標準。
在談到豎屏廣告發展推動力時，陳舒表示“我們從很早就重視豎屏廣告形式，橫屏時代看的是氛圍，豎屏廣告則更集中到內容主題本身。現在用戶獲取信息主要是手機，對待資訊的態度是“短平快”，這就要求廣告儘快表達”。
陳都燁：“抖音開展的“V-UP”豎屏廣告創意大賽，從參賽作品和用戶的反饋來看，豎屏原生廣告更受用戶的歡迎，這將是短視頻營銷的一個趨勢。品牌需要了解用戶關注的意圖是什麼，因為現在選擇權到了用戶手中。”
主持人陳傳洽表示，“作為第三方大數據公司，對抖音營銷做過專門的研究與分析，其平臺活躍度和用戶活躍度都到了行業TOP級別。隨著豎屏廣告的發展，流量價值的衡量指標與市場教育將逐步建立，促進行業發展。”
通過產品技術的不斷升級迭代，抖音不僅持續打造出爆款內容，同時通過多元整合與原生互動的方式，為品牌創建了全新的營銷陣地。在抖音2018年度營銷峰會“D·新引力”上，抖音從品牌的角度出發，探索品牌與用戶之間的溝通與互動，讓智能短視頻成為移動營銷新引力。
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