漫威電影宇宙(MCU)一向是好萊塢的票房保證,
從2008至今的十年中,製作的18部英雄電影的全球總票房已超過130億美元,
旗下的各種音像製品、遊戲、玩具手辦等周邊的產值更是超過千億。
漫威作為全球頂尖的IP改編公司,對於IP的研發與運營,
還是經歷過不少曲折,才獲得如今的成功的。
2008年,小羅伯特·唐尼主演的《鋼鐵俠》的上映,為漫威電影宇宙打開了一片新的天空。
之後,隨著2008年的《無敵浩克》,2010年的《鋼鐵俠2》,
2011年的《雷神》和《美國隊長》的上映,
以這五部電影為基礎的漫威宇宙世界觀已經基本打造完成。
於是漫威在2012年迅速推出第一部英雄集合電影《復仇者聯盟》,
第一部就取得了很大的成功。
今年3月,《黑豹》作為漫威十週年的敲門磚,雖然在豆瓣上反應平平,
但因為融合了種族、能源等現實問題在全球口碑都不錯,
爛番茄新鮮度高達97%,最後全球票房突破了12億美元,
對漫威的十週年最終佈局來說是一個很好的兆頭。
《黑豹》結尾的彩蛋,
預示著漫威佈局十年的巔峰一戰《復仇者聯盟3:無限戰爭》的到來。
“彩蛋”是漫威最常用的一種營銷方式,
不但能很好地承接兩部影片,還能把市場“炒熱”,從預熱期進入沸騰期。
這也是漫威這麼多年摸爬滾打出的一種營銷手段。
事實上,漫威作為世界現象級的超一流影視公司,
它的成功並不是偶然的。
漫威在打造優質IP上有自己的一套方法,
一方面是根據時代塑造英雄,
常言道:時勢造英雄,漫威的很多英雄都自帶時代特點。
比如美國隊長,它發售時正好是二戰期間,
美國隊長大戰希特勒的劇情,被當時的很多軍人所熱衷。
還有“出生”與上世紀60年代的黑豹,當時正處在美國種族歧視最嚴重的時期,
黑豹作為漫威的第一個黑人英雄,其誕生可以說具有劃時代的意義。
這些漫威創造的時代英雄,可以說他們從剛開始就自帶粉絲,受眾明確。
而且漫威在進行再次創作的時候,會根據當前的時代背景進行適當的改動,
這樣一來,觀眾就有更強的參與感。
另一方面,漫威在打造英雄的時候從來不會使用完美的人設。
人無完人,有缺點的英雄反而更招大家喜歡,
適當暴露出一些瑕疵,讓他們更加有人性,會讓觀眾更有共鳴。
除了塑造優質IP以外,漫威的成功也體現在價值變現上。
漫威在發展過程中確實經歷過很多坎坷,
二戰後,美國漫畫行業進入低迷期,一直到斯坦·李創作了神奇四俠才有所好轉。
然而好景不長,90年代後隨著電子科技與互聯網的發展,漫畫行業再次衰落。
此時,漫威被華爾街之狼羅恩·佩雷曼收購,
然後進行了一系列的短期資本運作,均未獲得太好的發展。
終於在08年,《鋼鐵俠》大賣,迪士尼也成功收購了漫威。
此後,漫威帝國正式崛起,
電影主創人員們以漫畫為基礎設定出更具個人風格的英雄,
單線延伸出各自的劇情,又以彩蛋鋪陳時間線,
一環套一環的佈局,漫威的18不影片,最終將在一個固定的點匯聚、碰撞。
這個節點就是《復仇者聯盟3:無限戰爭》。
迄今為止,《復仇者聯盟》15.2億美元的票房記錄仍是漫威的最高點,
但是很快,它將被《復仇者聯盟3》所取代。
漫威帝國的擴張從未停止,不僅僅是十年、二十年,
未來的很長一段時間裡,它會一直處在行業的頂端,傲視群雄。
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