漫威电影宇宙（MCU）一向是好莱坞的票房保证，
从2008至今的十年中，制作的18部英雄电影的全球总票房已超过130亿美元，
旗下的各种音像制品、游戏、玩具手办等周边的产值更是超过千亿。
漫威作为全球顶尖的IP改编公司，对于IP的研发与运营，
还是经历过不少曲折，才获得如今的成功的。
2008年，小罗伯特·唐尼主演的《钢铁侠》的上映，为漫威电影宇宙打开了一片新的天空。
之后，随着2008年的《无敌浩克》，2010年的《钢铁侠2》，
2011年的《雷神》和《美国队长》的上映，
以这五部电影为基础的漫威宇宙世界观已经基本打造完成。
于是漫威在2012年迅速推出第一部英雄集合电影《复仇者联盟》，
第一部就取得了很大的成功。
今年3月，《黑豹》作为漫威十周年的敲门砖，虽然在豆瓣上反应平平，
但因为融合了种族、能源等现实问题在全球口碑都不错，
烂番茄新鲜度高达97%，最后全球票房突破了12亿美元，
对漫威的十周年最终布局来说是一个很好的兆头。
《黑豹》结尾的彩蛋，
预示着漫威布局十年的巅峰一战《复仇者联盟3：无限战争》的到来。
“彩蛋”是漫威最常用的一种营销方式，
不但能很好地承接两部影片，还能把市场“炒热”，从预热期进入沸腾期。
这也是漫威这么多年摸爬滚打出的一种营销手段。
事实上，漫威作为世界现象级的超一流影视公司，
它的成功并不是偶然的。
漫威在打造优质IP上有自己的一套方法，
一方面是根据时代塑造英雄，
常言道：时势造英雄，漫威的很多英雄都自带时代特点。
比如美国队长，它发售时正好是二战期间，
美国队长大战希特勒的剧情，被当时的很多军人所热衷。
还有“出生”与上世纪60年代的黑豹，当时正处在美国种族歧视最严重的时期，
黑豹作为漫威的第一个黑人英雄，其诞生可以说具有划时代的意义。
这些漫威创造的时代英雄，可以说他们从刚开始就自带粉丝，受众明确。
而且漫威在进行再次创作的时候，会根据当前的时代背景进行适当的改动，
这样一来，观众就有更强的参与感。
另一方面，漫威在打造英雄的时候从来不会使用完美的人设。
人无完人，有缺点的英雄反而更招大家喜欢，
适当暴露出一些瑕疵，让他们更加有人性，会让观众更有共鸣。
除了塑造优质IP以外，漫威的成功也体现在价值变现上。
漫威在发展过程中确实经历过很多坎坷，
二战后，美国漫画行业进入低迷期，一直到斯坦·李创作了神奇四侠才有所好转。
然而好景不长，90年代后随着电子科技与互联网的发展，漫画行业再次衰落。
此时，漫威被华尔街之狼罗恩·佩雷曼收购，
然后进行了一系列的短期资本运作，均未获得太好的发展。
终于在08年，《钢铁侠》大卖，迪士尼也成功收购了漫威。
此后，漫威帝国正式崛起，
电影主创人员们以漫画为基础设定出更具个人风格的英雄，
单线延伸出各自的剧情，又以彩蛋铺陈时间线，
一环套一环的布局，漫威的18不影片，最终将在一个固定的点汇聚、碰撞。
这个节点就是《复仇者联盟3：无限战争》。
迄今为止，《复仇者联盟》15.2亿美元的票房记录仍是漫威的最高点，
但是很快，它将被《复仇者联盟3》所取代。
漫威帝国的扩张从未停止，不仅仅是十年、二十年，
未来的很长一段时间里，它会一直处在行业的顶端，傲视群雄。
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