票房第一不代表產業最大 國產片海外市場拓展不足

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票房第一不代表产业最大 国产片海外市场拓展不足

根據國家電影局公佈的數據,今年一季度我國電影票房達到202.18億元,首次超過北美成為全球最大的電影市場,同期北美票房摺合人民幣為181.74億元。而這也是多年以來,全球第一票房市場首次名落北美以外的地區。

不過,電影票房第一,並不代表著電影產業規模也已經是全球最大。如果對比去年內地和北美各自票房排名前25的電影,就可以發現端倪。北美票房前25名均為美國本土生產,片商也基本是好萊塢大型製作公司,而內地票房前25名中,國產電影不足半數。而對比各自電影的海外市場,當年美國排名第一的電影是《星球大戰:最後的絕地武士》,全球總票房超過12億美元,北美市場只貢獻了5億美元,一部電影的海外票房收入,就相當於2017年我國所有國產電影在海外的票房和銷售收入。

換言之,北美電影市場受其人口侷限,本土票房有限,但其相當一部分電影產業的收入來自海外,這背後的經濟效益和文化影響力不容小覷。而這也恰恰是國產電影目前的短板,本土雖然叫座,但海外市場拓展不足。

不容忽視的一點是,儘管國內票房市場不斷擴大,但是,這樣的票房市場往往是幾部現象級電影在支撐,其他電影質量仍有待提升,一旦某一時間段無現象級電影,就會影響票房。以2017年數據為例,北美市場票房排名第一的電影,與排名第25者,票房差距僅為4倍,而內地市場則為8倍,如果以國產電影票房前25名計算,則差距為19倍。

而在今年,以3月1日的實時票房為例,當天《紅海行動》《唐人街探案2》《捉妖記2》累計票房都已經突破20億元,但同時段也有多部上映多日的國產電影,票房卻少了兩位數,僅《紅海行動》一片就提供了當天半數的票房。而在2月1日,因無現象級電影支撐,當天票房僅為3月1日的40%,最為賣座的國產電影僅貢獻當天票房的12%。

由此可以看出,而今的票房市場,往往是靠一兩部現象級影片在國內市場特別賣座來實現的,如此比例的電影市場並不穩固,產業結構仍有待調整。

我們的本土電影市場,還有培育的空間。2017年,我國城市院線觀影人次為16.2億,同期北美觀影人次為12.4億,考慮到雙方之間的人口差距,我國觀影人次仍有很大的提升空間。在北美這樣的發達電影市場,已經有非常成熟穩定的觀影人群,這些人群將觀看電影作為文化消費的模式,並不會因為是否有現象級電影而大幅度改變消費習慣。在北美2歲以上人口中,去年觀影一次以上者佔比76%,人均購票4.7張,有12%屬於經常觀影人群,即每月至少看一次電影,而這12%的人群貢獻了將近半數的票房。

中國電影市場同樣需要這樣的經常觀影人群,但是,培養這樣的人群,光靠增建各類電影院是遠遠不夠的。畢竟,隨著觀影程度的提升,經常觀影人群對於電影質量的要求也會越來越高,雖然對某一部電影而言,他們貢獻的票房比例並不高,但因其消費頻率高,對整體電影市場的貢獻值很大。當然,如果國產電影想要贏得海外市場的認同,光在國內叫座是不夠的,需要得到這些經常觀影人群的認可,畢竟,他們的欣賞標準,相比國內只看現象級電影的人群,更接近於海外經常觀影的人群。

來自工人日報

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