近些年，新生宝宝起名成为了一种极具仪式感的事情：要么是找人算下生辰五行，要么是把一本汉语字典翻来翻去，取个雅俗共赏的名字。很少有年轻夫妻随口找上几个字眼，作为宝宝的名字。
当年，轩辕皇帝的书记官仓颉穿着兽皮草鞋，在一个石洞里将草绳来编录战争、丰收，记录日月，创造了象形文字。之后几千年的时间里，汉字开始博大精深，颇有趣味。一个名字和人的一生相互牵连，自然要更为慎重。
宋朝的文天祥，生时满室祥瑞，天有异相，故名“天祥”；佛教教主释迦牟尼佛出生之后，其父净饭王特地召集国内的学者专家，共同为他取名“悉达多”，意为“一切义成”。
放在电影上，张艺谋的起名哲学有了更值得深究的艺术价值。从《十面埋伏》、《满城尽带黄金甲》到《三枪拍案惊奇》，无一不有着的典故渊源：
“十面埋伏” 最初的典故还是源于项羽刘邦的垓下之战，与之相对应的琵琶曲也是中国古典音乐的名曲，第一次出现在元代无名氏的杂剧《抱妆盒》中；
“满城尽带黄金甲”则出自唐末农民起义军首领黄巢的《不第后赋菊》一诗中：“待到秋来九月八，我花开后百花杀。冲天香阵透长安，满城尽带黄金甲”；
“三枪拍案惊奇” 更是演化于文学史上的“三言二拍”即明末冯梦龙的《喻世明言》《警世通言》《醒世恒言》的“三言”，加之凌濛初的《初刻拍案惊奇》《二刻拍案惊奇》的“二拍”。据此张艺谋开启“三枪”，一脉相承而又不失文化意蕴；而后又将讲述战争和人性的电影命名为《金陵十三钗》，古典文学味溢于言表。
名字的“玄学”当然不止于此，中西方文化碰撞之后，两种语言之间如何精准的表达同一种事物成了关键。虽然国际化脚步加快后互通有了更多可能，但仍避免不了很多尴尬，比如中英文菜单翻译中最常见的段子：
红烧狮子头，曾一度有red burned lion head的“彪悍”称号，后来才被称作braised pork ball in brown sauce （棕色调味料炖猪肉丸），一下子就精准很多。
因此，直白翻译往往闹出的乌龙和笑话，就需要意会的表达方式完成。取菜名还是低难度的，毕竟食材都可以有据可依。高难度的中英翻译，与艺术相关，比如诗歌和电影。最为大家熟知的王家卫电影《东邪西毒》，电影表达了儿女情长、醉生梦死的命运和境遇，这部电影也在国外市场收获了不错的口碑。然而给国外影院时，电影名要怎么准确表达影片内容、拿捏这个度成了最关键的问题。最后，这部影片被翻译成了THE ASHES OF TIME（时间的灰烬）。这就体现了翻译的妙处。
一个电影如此，一款车型亦是。从国外到国内，本土化的战略仍然是重中之重，第一步就体现在名字上。
从轿车时代到SUV时代，一汽大众的这款车型英文名为T-Roc，寓意着岩石、摇滚和雄鹰。从寓意来说，这是一款年轻元素来勾勒出的车，它是蓬勃朝气，是青春中一切幻想和黎明，更是无限可能的热忱。这让我想起了竹顶真所描绘的年轻情怀：
“在青春期要见识一些真正宏伟壮丽的东西，超越人类社会尺度的那种。好比如喷涌数千米的热带火山，航行数日不见陆地的远洋，燃烧着坠落的千百颗流星，在午夜沙滩上空闪烁的大麦哲伦星云缓缓沉入黑色的海洋，巨树撑起连绵无尽的绿色宫殿，划过船舷的蓝色冰山，比整个城市还要硕大的高积云。在未来许多幽暗逼仄的时刻，这些事物就是我们逃脱的绳索。”
这种非凡的人生体验，也是T-Roc想传达给消费者的理念。用阳刚之意来表达总觉得缺失了灵魂，那用什么？用探歌，寓意“探索未知，且行且歌”。
从轿车时代跨入SUV时代，探歌是一汽大众品牌的分水岭。这款在国外定位为小型SUV的车型，国产后按照中国消费者喜好做了加长轴距处理，定位为紧凑型SUV。之后探歌将在佛山工厂和之后到来的奥迪Q2共线生产。
贴上年轻化的标签，自然有张小奶狗的颜。X型前脸、环形LED日间行车灯、星轨状车顶轮廓线、鲨鱼鳍式宽大C柱、岩石雕刻的尾部造型让整个车身年轻时尚；双拼色的内饰设计，超大尺寸的全景天窗、Beats Audio音响系统等装备以及10.3英寸Active Info Display全液晶仪表等，未来感和时尚感兼具。
除了外观，探歌有很多亮点可圈可点。诞生于MQB-A1平台，全系搭载涡轮增压发动机，并首次引入全新的DQ381湿式双离合变速器，相比之前的7速干式双离合在平顺和可靠耐用性上有了保障，提升了动力性和燃油经济性。此外，得益于4MOTION智能全时四驱系统和博格华纳第五代中央差速器的高效控制，T-Roc探歌的操控性能表现的也会更优秀，难怪被称为“一款可以跑拉力赛的SUV”。
同时，T-Roc探歌也将一汽-大众的安全标准提升新高度，在细分市场内，T-Roc探歌的的高强度钢的使用比例最高，同时60余项领先的主被动安全装备也全面提升了车辆的安全等级。
这款从出生就含着金钥匙的车型，是一汽大众在轿车领域叱咤风云27年后的力作，更意味着一个时代的全新起点。当然，抛去产品的重要意义，凭借“探歌”这一活灵活现、气韵十足的名字，或许就会有不少人会买单。
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