週末的晚上,將電視遙控器調來調去,猛然間發現,國內熒屏上演的選秀大戲一幕接著一幕,好像我們一下子都進入了“全民選秀”時代。
當年,湖南衛視主辦的超級女聲紅透大江南北,捧出了一個又一個草根明星。利用這一比賽,湖南衛視也獲得了豐厚的盈利,據說,光超級女聲這一賽事就為國家貢獻了幾十億的利稅收入。
從金牌湖南臺的選秀節目《快樂男聲》《快樂女聲》的背後,到如今的《偶像練習生》、《創造101》
很多觀眾有個疑問:選秀節目到底是為了挖掘新人還是賺錢?
其實這個答案很簡單:一切都是為了賺錢。
金主爸爸 天價廣告費冠名
綜藝衍生商品除了能為節目製作方或平臺帶來不菲收入,實現IP變現的同時,還能通過觸手可及的產品拉近節目與觀眾的心理距離,為綜藝帶來宣傳效應,增強節目影響力與受眾粘性。
事實上,IP周邊產品的開發說到底是一種粉絲經濟,粉絲對產品的反應以及購買力會直接影響到衍生品的銷量與收益。而要打通粉絲與產品之間的通路,則需要考慮到節目類型、產品受眾、產品類別、商業模式等各方面的因素。
靠復活賽 拉長賽制圈錢
各個選秀比賽的賽制,大都是經過主辦方的精心策劃,以保證獲得最大的收益。在這樣的情況下,把比賽戰線拉得越長,主辦方的收入也相應水漲船高。
可是比賽一輪輪地進行,一天天地接近尾聲,怎樣儘可能地延長賽事整體時間,創造更多的收益呢?
於是,新的賽制設想隨之出爐,即復活賽———讓已經被淘汰的選手有機會再次登上決戰賽場。
“職業粉絲”月賺2千萬
支持的選手都已經被淘汰出局了,搖身一變,轉眼間又成了另一個選手的粉絲。觀眾納悶:這些粉絲到底在支持誰?
事實上,這些粉絲根本不是支持哪一個選手,她們往返奔波的目的,除了湊熱鬧,還有一個目的就是賺錢。
眾多的選秀節目催生了一批“職業粉絲”,她們早已從單純的狂熱群體演變成了以“粉絲”為名的職業運作團隊。“選秀比賽,人氣甚至比實力更搶眼。選手不是明星,當然不可能一下子就有那麼高的人氣,所以就需要我們幫忙了。”
吸引粉絲用錢投票打榜
3月23日,#偶撲音樂風雲榜聯合詐騙十八萬#的話題出現在微博熱門話題榜。據瞭解,事件起因是音樂風雲榜聯合偶撲APP舉辦音樂風雲榜年度盛典,根據投票規則,此次投票是通過送花的方式,
手機註冊賬號一天可以領5朵花,花可以自己花錢買,也可以買共享包發分享碼給別人領花送出去,總之都要花錢。3月23日,投票結束最後的一天的前兩個小時,偶撲APP出現異常,官方消息稱出現刷票故而進行清票,其中包含王俊凱粉絲花費18萬買花所投的票數,事後偶撲APP也沒有進行有效投票的退款,僅發佈刷票的公告,讓粉絲質疑主辦方涉嫌欺詐。
面對國內尚未形成規範的音樂市場,越來越多的音樂頒獎典禮設立人氣獎項,吸引粉絲花錢投票,由此營銷和獲利。面對此種現狀,粉絲應保持理智追星,謹慎花錢投票。
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