隨著汽車從單純的交通工具轉變成一種生活方式，已經有越來越多的車企意識到，將品牌融入用戶的生活場景，潛移默化地在他們心中建立起牢固的品牌認知，比打廣告、銷售人員推介等傳統營銷手段更加有效。
前幾年，奔馳、寶馬等車企就開始打造自己的體驗館。而更具互聯網屬性的新興造車勢力們的產品即將落地，“體驗店”模式逐漸在汽車圈流行開來，成為時下最流行的品牌推廣方式。“E車匯”就走訪了幾家位於豪華商圈的造車新勢力體驗店，切身感受下魅力如何，並且根據實際情況來打個分。第一家，我們就來看看在造車新勢力里名氣最響的蔚來汽車，到底怎麼樣？
地理位置:★★★★
蔚來位於北京的體驗中心身處核心區的東長安街東方廣場。如果你曾經來過這裡，想必會對這個位置十分熟悉，這家店曾經是開了十幾年的 Audi City 體驗店展廳，在關閉之後被蔚來租用了下來，並改造成了線下體驗店——NIO House。身處在核心區域，租金也是高的嚇人，店內工作人員說：“這一年的租金差不多七八千萬，我們一租就租了6年”，不得不說，蔚來真的挺財大氣粗的。
客流量：★★★
需要提起的一點就是，“E車匯”特意在工作日和週末來了兩次，為的就是感受下人流量的差異，因為地處在核心商業區，平日與週末的人流結構差異也是十分明顯的。
由於第一次來得時候是個工作日的下午，可以明顯感受到店內十分冷清，只有兩位身著職業裝的白領人士在展車前與工作人員交流。而在第二次的週末探訪時，粗略估計店內就有三四十人在圍著展車。在一層展廳並沒有太多陳設，但絡繹不絕的人流讓整個空間顯得十分充實。
站在展車旁邊大概數了一下，約10分鐘的時間裡，坐進車內的人數不下20個，車旁還有身穿藍色西服的蔚來顧問為顧客做著講解。
服務人員★★★★
（在這插一句，蔚來的服務人員都是年輕的帥哥美女。而且據觀察，一般都是男女配對介紹，給“E車匯”這個老爺們介紹的就是個笑起來很好看的美女。這難道也是一個潛在的銷售技巧？什麼？你不信？那自己去看看！）
店面設置★★★★
這座用戶體驗中心被分為了上下兩層，從蔚來汽車巨大LOGO下的玻璃門進入中心後，首款量產SUV車型ES8、電動限量超跑EP9分列兩旁，深入後還會發現去掉動力總成的Formula E冠軍賽車以及在APP中備受歡迎的“積分兌換商品”。從整體觀感上看，一層與大部分傳統汽車廠商的4S店並沒有顛覆性的差別，主要是以展示蔚來汽車的在售產品為主，輔以部分文化灌輸和附屬品販售。
NIO House 的二層正如官方所說的那樣，是“屬於蔚來用戶和他的朋友們的生活空間”，這一層是蔚來用戶（目前是已繳納5000元意向金的準ES8車主）的專屬“領地”，這也是NIO House最具特色的地方。
二層空間平日只向蔚來車主開放，分為Forum、Library、Lab、Open Kitchen、Living Room、Joy Camp六個區域。
蔚來的車主不僅可以在這裡閱讀、喝咖啡、辦公，甚至還能提前預約獨立的房間，如果你想和工作夥伴開會，這裡還會提供單獨的會議室。兒童遊樂場的設置也是非常貼心，絕對是週末溜娃用戶的福音。
可以說，這次蔚來的探店之旅還是讓人比較滿意的，總體來說包括店內設置、服務人員等綜合素質都很高。除了蔚來汽車之外，其他造車新勢力車企也在北京建立了類似的體驗店。“E車匯”也同樣對於前途汽車和奇點汽車的體驗店進行了探訪，具體怎麼樣？咱們下期接著聊！
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