低價圈用戶的時代已經過去了
Popo||評論
在液晶面板漲價的時候誰都不敢動，現在液晶面板開始降價，又到了部分整機企業蠢蠢欲動的時候了。而且這一次的非常理出牌，可能比以往哪次都厲害。
在此之前的彩電業，並不是沒有見識過價格戰。相反，這個充分競爭的行業，無論是整機廠家讓利發動的，還是渠道商家為了擴大影響力而發動的，已經經歷過太多次價格戰了。
說起價格戰，從這個行業脫穎而出的海信、創維、TCL、長虹、康佳等都是耳熟能詳。誇張一點說，輕車熟路也不為過。
然而，現在一些新進的互聯網品牌因為自身內容優勢逐漸消失，意圖通過低價格網羅更多用戶。但是筆者倒認為，這種班門弄斧，搬起石頭砸自己的腳的行為不僅不會奏效，還可能引發自身危機。主要有三點：
其一，現在不再是規模為王的時代了。
中國內銷市場彩電已經經歷好幾輪的普及，電視保有量已經到了高位，每年近5000萬臺的內銷市場也相對穩定。這個時候再想通過低價格來吸引消費者，雖然可能比較搶眼，或者引發輿論的關注，但免不了是譁眾取寵，並不能從根本上改變這個市場的格局。
改變不了格局
就像大盤已經到了一定的點位，如果某些次新股出現閃崩也只是有短暫的殺跌情緒，並不會從根本上動搖大盤的整體穩定。換句話說，放在數十年前，甚至當內容優勢還比較明顯的幾年前樂視小米介入那個年代，價格戰還有一定的作用，但現在已經過了那個年代。
其二，你的低價別人同樣能做到。
說樂視是自身資金出問題而陷入危機，倒不如說被其他拖死的。最旺的樂視慣用的手段是低價，超低價，甚至硬件免費，前期確實上量很快，那是因為在液晶面板漲價的週期，誰也沒有特別關注到這個對手。但是當其到了一定的規模時，一些行業龍頭就開始動用一些資源，推出特價款開始對抗，正所謂老大老二打架，死掉的是老三，彩電業老大老二等都參與進來，那麼樂視的結果就不會好看。
現在一些品牌如暴風又開始重拾價格戰，將40英寸的價格殺到千元以下，50英寸幹到2000以下，這種逆行業平均售價的行為，雖然會對其他品牌造成衝擊，但一旦量到一定程度，別人的圍剿同樣會讓你受不了。
其三，對自身的壓力並不小。
為什麼堅持不下去？最根本的是極其低的微利甚至沒有利潤的模式並不會長久。
已經不現實
這種不盈利如果拖久了，就會影響投資者的信心，屆時出現樹倒猢猻散的額局面也是極有可能的。但是已經成長起來的彩電品牌或者小米等，它是有足有抵禦這種風險的手段和能力的，所以能否承受長時間不盈利，這是一個很重要的評判標準。
筆者認為，通過低價圈用戶的時代已經過去了，如果真有本事，倒不如在價格戰之前使出來。雖然我們深知呼籲彩電業集體走上價值為導向的道路很難，但是新進品牌如果孤意要走價格戰的路子，至少未來是不明朗的。
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