低价圈用户的时代已经过去了
Popo||评论
在液晶面板涨价的时候谁都不敢动，现在液晶面板开始降价，又到了部分整机企业蠢蠢欲动的时候了。而且这一次的非常理出牌，可能比以往哪次都厉害。
在此之前的彩电业，并不是没有见识过价格战。相反，这个充分竞争的行业，无论是整机厂家让利发动的，还是渠道商家为了扩大影响力而发动的，已经经历过太多次价格战了。
说起价格战，从这个行业脱颖而出的海信、创维、TCL、长虹、康佳等都是耳熟能详。夸张一点说，轻车熟路也不为过。
然而，现在一些新进的互联网品牌因为自身内容优势逐渐消失，意图通过低价格网罗更多用户。但是笔者倒认为，这种班门弄斧，搬起石头砸自己的脚的行为不仅不会奏效，还可能引发自身危机。主要有三点：
其一，现在不再是规模为王的时代了。
中国内销市场彩电已经经历好几轮的普及，电视保有量已经到了高位，每年近5000万台的内销市场也相对稳定。这个时候再想通过低价格来吸引消费者，虽然可能比较抢眼，或者引发舆论的关注，但免不了是哗众取宠，并不能从根本上改变这个市场的格局。
改变不了格局
就像大盘已经到了一定的点位，如果某些次新股出现闪崩也只是有短暂的杀跌情绪，并不会从根本上动摇大盘的整体稳定。换句话说，放在数十年前，甚至当内容优势还比较明显的几年前乐视小米介入那个年代，价格战还有一定的作用，但现在已经过了那个年代。
其二，你的低价别人同样能做到。
说乐视是自身资金出问题而陷入危机，倒不如说被其他拖死的。最旺的乐视惯用的手段是低价，超低价，甚至硬件免费，前期确实上量很快，那是因为在液晶面板涨价的周期，谁也没有特别关注到这个对手。但是当其到了一定的规模时，一些行业龙头就开始动用一些资源，推出特价款开始对抗，正所谓老大老二打架，死掉的是老三，彩电业老大老二等都参与进来，那么乐视的结果就不会好看。
现在一些品牌如暴风又开始重拾价格战，将40英寸的价格杀到千元以下，50英寸干到2000以下，这种逆行业平均售价的行为，虽然会对其他品牌造成冲击，但一旦量到一定程度，别人的围剿同样会让你受不了。
其三，对自身的压力并不小。
为什么坚持不下去？最根本的是极其低的微利甚至没有利润的模式并不会长久。
已经不现实
这种不盈利如果拖久了，就会影响投资者的信心，届时出现树倒猢狲散的额局面也是极有可能的。但是已经成长起来的彩电品牌或者小米等，它是有足有抵御这种风险的手段和能力的，所以能否承受长时间不盈利，这是一个很重要的评判标准。
笔者认为，通过低价圈用户的时代已经过去了，如果真有本事，倒不如在价格战之前使出来。虽然我们深知呼吁彩电业集体走上价值为导向的道路很难，但是新进品牌如果孤意要走价格战的路子，至少未来是不明朗的。
閱讀更多 就說家電 的文章
