文：錢麗娜 董枳君
ID：BMR2004
3Q大戰8年後，中國互聯網界規模最大的一次“戰爭”爆發了。
6月1日，騰訊公司（下稱“騰訊”）發佈公告稱，“今日頭條”及“抖音”系列產品運營者北京字節跳動科技有限公司 、北京微播視界科技有限公司涉不正當競爭行為，對騰訊聲譽造成嚴重影響，即日起於北京市海淀區人民法院正式提起訴訟，並且提出賠償1元。
對此，騰訊要求兩公司賠償人民幣1元，並在自有新聞媒體平臺全量推送公開道歉。騰訊同時宣佈暫停與北京字節跳動科技有限公司 、北京微播視界科技有限公司的合作。
6月2日，今日頭條公關負責人對《商學院》表示，騰訊利用壟斷地位以各種理由、多次進行不正當競爭的行為。針對其中的“騰訊QQ空間攔截、屏蔽頭條網頁鏈接” “騰訊安全管家作為安全軟件攔截、屏蔽頭條網頁鏈接”，今日頭條已經起訴騰訊，目前兩案都已於6月1日獲得海淀區人民法院立案相關證據都已經提供給法院。
今日頭條相關負責人指出，“今年三月份以來，騰訊已經找了各類藉口，對頭條系產品進行封殺，封殺理由，有時說是產品BUG，有時說是閾值等等，甚至還借‘視頻整治’的名義對產品進行封殺，最惡劣的案例是騰訊QQ以‘視頻整治’的名義，把今日頭條的文章鏈接也給屏蔽了。這完全是不正當競爭行為。”
騰訊認為，兩家公司利用自身控制的媒體平臺惡意攻擊詆譭騰訊，意圖削弱競爭企業的市場競爭力，已經構成商業詆譭及不正當競爭，因此向北京市海淀區人民法院提起訴訟。
對於不差錢的雙方，這1元錢是江湖地位的問題。
在今日頭條發佈的一條新聞中，新華社的標題原名為《網遊嚴重戕害兒童身心健康，騰訊等大遊戲廠商似乎無動於衷，還要多少道文件，騰訊們才肯稍加收斂？》今日頭條將該標題改為《要多少文件騰訊才肯收手》。
（摘自騰訊公關總監張軍微博）
但同時，字節跳動以騰訊不正當競爭為由，已於5月31日向北京市海淀區人民法院提起訴訟，要求對方賠償4000萬元經濟損失，且在騰訊網首頁、QQ空間首頁以及新浪網、《法制日報》等媒體的顯著位置公開賠禮道歉100日。
混戰開始了
這些混戰將是未來流量爭奪大戰的開始。
在騰訊公關總監張軍的微博中，他聲稱“再佛系，也有忍耐的限度。”
由於騰訊在業界的主導地位，風吹草動都會引起業界的猜測。
2017年，騰訊以3.5億美元重金投資快手，算是彌補了在短視頻上的短板，這也正是它的隱憂。
2018年春節期間，根據第三方機構QuestMobile統計的數據，快手的最新日活已經達到1億2千萬，抖音、火山小視頻和西瓜視頻的日活則分別為6200萬、5300萬和4000萬。快手此前公佈的數據每日用戶上傳UGC已超1000萬。
但是據業內人士透露，截至4月，抖音日活已經超過1億，直逼快手，到了5月底，這個數字已經漲到1.5億。抖音粉絲聚集效應越來越明顯。今年4月3日，抖音在上海召開營銷峰會，居然達到了一票難求的境地。兩微一抖已經成為標配。顯然，快手在短視頻領域已經失去了領導者的地位。
2018年4月4日，國家廣播電視總局發文，“今日頭條”、“快手”兩家網站播出有違社會道德節目等問題，在不具備《信息網絡傳播視聽節目許可證》的情況下持續頂風拓展視聽節目服務，擾亂網絡視聽行業秩序。
4月11日，繼快手、火山小視頻等APP被暫時下架，內涵段子永遠關停。
但很快，網上傳出了一個不能外鏈的APP名單。
他解釋說，這次公告的初衷是為了更好地提升朋友圈外鏈體驗，減少騷擾，優化視聽內容的質量。但是開發者反饋的客觀情況也必須尊重，騰訊對公告做了及時調整，刪除有關視聽許可證的要求。如果用戶需要觀看，仍可複製網址鏈接，並使用瀏覽器進行播放。
意在爭奪用戶時間
自2018年以來，今日頭條系產品與騰訊摩擦不斷。
5月6日，張一鳴轉發了《誰說騰訊沒有夢想》的文章，先是力挺騰訊和馬化騰，但也在文章下面留言稱：“如果（騰訊）不隨便打壓封殺應用和信息流動，就是更值得尊敬的公司了。”馬化騰回覆張一鳴“過敏了”、“平臺一視同仁”。
隨後，馬化騰直接在張一鳴這條朋友圈底下回應：“可以理解為誹謗。”
張一鳴回覆馬化騰：前者不合適討論了，後者一直在公證，我沒想有口水戰，剛剛沒忍住發了個牢騷，被我們PR批評了。材料我單獨發給你。
而最令騰訊感覺威脅的應該是今日頭條從短視頻領域蔓延到社交領地。
2018年第一季度，騰訊總收入為735.28億元人民幣，其中，網絡遊戲收入287.78億元，社交網絡收入180.99億元；這一季度，騰訊網絡廣告業務實現55%的收入同比增長，其中，媒體廣告收入同比增長31%至32.99億元，社交及其他廣告收入同比增長69%至73.9億元。
在今年一季度財報發佈後，騰訊總裁劉熾平表示，“微視的使命就是向騰訊的社交App和瀏覽器App推送微視頻，而這些微視頻的製作可以基於網紅視頻，基於騰訊的長視頻，音樂，綜藝和體育等獨家節目和內容。公司將大力投資微視平臺，對其發展前景充滿信心。”
隨著頭條系產品的迅速崛起，主要依賴於抖音的日活不斷攀升，其積聚用戶和佔用用戶時間的能力讓騰訊感到焦慮。
根據QuestMobile的數據，過去3年，今日頭條五大產品的日均活躍用戶裡，火山小視頻、抖音段視頻在最近幾乎垂直攀升。
頭條系產品中，目前抖音最火，日活已超過1億。抖音也是目前最讓騰訊忌憚的一款短視頻app。不久前，騰訊重啟了內部的短視頻項目——微視。據公開報道，騰訊計劃斥資30億補貼短視頻內容創作者。
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