《上海女子圖鑑》的熱播，再次引起廣泛討論，而滬漂的酸苦辣，只有你漂過才知道。
大叔在上海漂了10年。
早高峰在地鐵2號線從浦西向浦東方向，被擠成了肉餅。加班到深夜，為了省錢，捨不得打車，趕末班地鐵回家。車廂終於空了，有個座位，可以戴上耳機，閉目休息一會，但又怕坐過站，時不時得睜開眼睛。
後來去了北京，漂了2年。
住在回龍觀，工作在亦莊，每天從北五環到南五環，視察五環的交通，來回3個小時，這還不是不堵的情況，早上7點15分準點等班車，不然就得擠地鐵，倒三趟線。晚上6點半，在公司上班車，放下一天的工作，在車上把椅背稍稍放低，打個盹，是一天最幸福的時刻。
深漂3年，找了個本地媳婦，過上了所謂“有房有車”的日子，但最近一個禮拜，我和太太都是凌晨才到家，我在公司一邊忙一邊等她，再去接她。到家洗漱完之後，兒子已經睡醒了好幾覺，她還得餵奶。
大家似乎對外都過得很光鮮，但北上廣深的壓力，只有在北上廣深真正呆過的人，才知道。
有壓力就要釋放，大叔現在有3種解壓：
1、運動；2、陪我兒子；3、看《吐槽大會》。
1、李誕對一位夢想當歌手的年輕媽媽說：“我覺得帶孩子也不耽誤唱歌，等你輔導孩子作業的時候，說不定能圓一圓你的歌手夢，還是個高音歌手，以前我媽批評我的時候跟維塔斯差不多。”
2、關於亞健康，池子也說：“唯一的辦法就是多做運動，我現在就天天做運動，主要的方法就是點個外賣不用送，我自己跑過去吃，後來我覺得這運動量還不夠，我就讓他送到更遠的地方我跑過去吃，再後來，為了健康我直接去送外賣。”
3、談到理想與金錢，池子的觀點是：“有這麼一句話：理想有啥用啊，還不如多掙點錢呢。我覺得不要那麼悲觀，好像錢很容易掙似的。你以為只要放棄理想就能掙錢啊~”
李誕和池子把在《吐槽大會》的一貫風格用在了路人身上，看似他倆在用調侃的語氣在“嘲諷”亞歷山大的乘客，實際上，更是一種自嘲，這也是脫口秀的精髓，其核心目的就是讓大家看開點！因為樂觀才是解決一切問題的前提。
相信大家也從李誕和池子的口播植入中發現了，
這就是中國平安旗下的支付公司壹錢包為520營銷節舉辦的活動。這不禁讓大叔聯想到去年某移動支付品牌做的那組“年紀越大，越沒有人原諒你”的海報，雖然刷屏了，但是負面刷屏，太負能量了，品牌方很快撤下了廣告，並致歉。其實從去年開始，為了與用戶找共鳴，喪文化大行其道，而壹錢包這次卻十分正能量，不再給用戶“施壓”，而是把幫助大家解壓放在了第一位。
所以，其實我們每個人都需要找機會舒壓一下。
除了策劃了一場《深夜地鐵吐槽特輯》，為了幫大家解壓，壹錢包可沒少忙活，更是來了一套組合拳：
1、打造一條解壓地鐵
壹錢包在520期間包下了上海12號線一條專列，以對話或前後反轉的語言形式，集中呈現了23條解壓體文案，與以往的地鐵文案相比，這次，壹錢包的廣告創意更加契合地鐵的壓力環境，同時更加歡樂有趣，比如：
“部門這麼多人，為啥苦活累活總塞給我？領導就喜歡考驗自己的接班人”
“好朋友越來越少了，但好朋友越好越好了”
“單身久了，不想戀愛，滾滾紅塵，你在憑真本事單身”
“連續五天熬夜加班改稿，終於配得上那支‘全球限量富含神奇酵母加強肌底健康’的小黑罐精華了”
“被領導痛批了一頓，好想哭。但我忍住了，今天的睫毛膏不防水”
金融類品牌的廣告，往往想強調對用戶的功能利益，比如產品好、收益高，但到底是不是真的，其實用戶根本無法馬上感知到。而壹錢包的思路是從引發目標用戶深度共鳴的情感角度切入，先培養用戶對品牌的好感，繼而吸引用戶使用和分享。此次的520解壓專列正代表著壹錢包是一個懂年輕人的移動支付APP，在情感的獨特性上迅速與競品拉開了距離。
2、開發一款解壓小遊戲
壹錢包配合此次520活動推出的“FUN肆PAPAPA”捏泡泡小程序，以極易操作的遊戲互動形式放出9億活期體驗金，讓用戶邊玩遊戲解壓邊賺錢。和實際捏泡泡紙相仿，這款小程序讓人一上手就停不下來，大家不妨一起體驗一下。
所以，對於金融類品牌來說，尋找情感類的傳播切入點，而不是賺錢或省錢的單一功能利益點，可能是未來很長一段時間的套路，用冷幽默把毒雞湯幹趴下的趨勢也很明顯。在這個案例中，堅持正能量的傳播方向，堅持高度契合的IP與話題，堅持探索創新傳播手段， 是壹錢包這次520營銷傳播成功的三個關鍵點。
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