行有行規，叫小姐不要給錢嗎？
上週末，《關於付費比稿的聯合倡議》刷爆廣告人朋友圈！
如果你是一位廣告人，卻沒有被刷屏的話，那麼恭喜你，作為廣告狗，居然難得享受到了一個不需要拿起手機的週末。
這意味著：
你確實沒有加班沒有在辦公桌前敲打或在會議室裡頭腦風暴，你確實沒有來自客戶近乎無休的騷擾，你確實沒有被趕著收集資料而讓自己隨時刷屏以便吸收所謂新鮮動態。
這真是一個幸福的週末。
作為一個廣告人，或者說一位地產廣告人，看著如此倡議，心中不禁感同身受，更不由得讓人想起星爺《國產凌凌漆》裡的經典臺詞：
雖然你是這樣的出色，但是行有行規，不管怎麼樣你要付清昨晚的過夜費呀！叫女人不要給錢嗎？
其實，每一個廣告人，或者地產廣告人，又何嘗不像小姐吶？
甲方的各種要求，都要以各種姿勢、各種花樣都要加以滿足，而且還要忍受甲方爸爸各種理由的拖款，各種姿勢的凌辱。
網上有一篇叫《血淚吐槽：甲方爸爸是怎麼凌辱我的》的文章，詳細記載了甲方爸爸各種凌辱姿勢。
比如半夜喊你起床幹活，七手八腳地指導你做設計，反反覆覆改稿最終定稿卻是第一稿等等，小姐都沒有這麼敬業，好嗎？
曾幾何時，10000元/次比稿費
作為一個地產廣告人，今兒就來吐槽一下地產廣告那些事。
可以說，地產廣告是中國當下投放量最大，影響資金面最大的廣告；地產廣告公司是中國本土數量最多的廣告公司。
在20世紀前十年，中國廣告還是看珠三角、看香港、看廣州、看深圳。
香港是承接著國外廣告向大陸滲透的平臺，歐美、東南亞、日韓、港澳臺等廣告人進入大陸以此為跳板，雖然後來基本直飛，落定在北京或上海。
廣州有著鼎鼎大名的中國本土4A陣容：
省廣、藍色創意、平成、英揚傳奇、旭日因賽，紛紛成為廣告學子嚮往的目的地，更不用提堪稱頂峰的盛世長城、奧美……
地產廣告領域呢，還是看深圳。
黑弧、風火、博思堂、BOB盡致、長城盛花等各領風騷，還有後來的及時溝通、主觀、親愛的……銜接風流。
黑弧併入奧美，更是如此鼎沸年代的一個顯著標籤。
那時，我剛進入地產廣告行業，在一家深圳的廣告公司。
當時，公司正參與一個來自東莞的競標邀約。
那是萬科在東莞市區運河邊的項目。如此的競標，我那時是不能參與的；不過是旁知，聽總監及其他小夥伴聊起來。
才知道：
當時競標是有競標費的，一萬元呢。記得，當時雖然沒有中標，可當競標費發給公司時，老闆還帶著大家出去啜了頓。
不過，回望這十幾年的職業生涯，我發現，這也是難得幾次有競標費的地產項目競標。
風光年代，最高25萬/月費
說完競標費，我們再來說說服務費，也就是月費。
時光追溯到2005年。
依稀記得公司當時在東莞服務的地產項目，月費已收到了6-7萬元/月了，那時房價才多高呢。
難怪當初甲方經理的滿腹牢騷：
給你們這麼高的月費，怎麼也得配些有經驗的人呀，不能真讓才畢業的實習生練手。
那時，更別提深圳公司前去惠州收取15萬的月費了。
北京的紅鶴溝通是不是也曾以20萬元為標準——多麼懷念如此的月費支撐，才讓紅鶴讓其企業內刊成為免費傳播的經典文本。
攬勝廣告是不是必須得25萬，即便就是被傳言服務3-6月就了事。
如此的高額月費，現在聽起來似乎 天方夜譚——好像根本並不可能存在一樣，但卻是真真切切，不帶半點撒謊。
那時候，深圳每家地產廣告公司都豪氣沖天、壯志凌雲，到全國各地房地產項目上指點江山、揮斥方遒，就跟現在那些「千里送」的網紅嫩模似的。
只不過前者是獻智，後者是獻身。
這些乘坐飛機出差各地的地產廣告人，可以說是狂拽炫酷吊炸天，驕傲得像是剛拯救過地球。
有時候，你會發現，紅眼航班上坐的全是TMD地產廣告人，那些或留著長髮、戴著鴨舌帽或黑框眼鏡的裝逼男、文藝女，準沒錯，地產廣告人。
現在想來，那時候真是地產廣告人的黃金時代呀。
如今，這東莞也掃黃了，小姐也從良了，地產廣告人也涼涼了。
此刻，音樂起，一首涼涼送給你。
為了生計，像小姐一樣流竄作業
網紅也罷，嫩模也罷，小姐也罷，都喜歡流竄作業。
今兒東莞，明兒上海，今兒天上人間，明兒海天盛筵，一路綻放著她們性感的人生軌跡。
其實，地產廣告人也是如此。如果你是地產廣告人，你就能感覺到這個狀態：
你昨天見過的人今天可能就不再了，你剛認識的人轉眼就在視線之外，你剛試圖走心的人下個月就離開了，你好不容易找上的牌友酒友過了這夜就要去另一個城市了。
這真的是遊動性太大的服務性行業呀。
能夠在一家公司呆上一年已是難得，更別提二三年，甚至更久，七八年。
多少人會一年換上一兩個公司，誇張地說，甚至三四個城市，甚至換到另一個城市。
剛入行的時候，我第一次聽到對面的美術總監，是從北京那邊過來的，當時還頗為驚訝。
畢竟，總以為同事們該在珠三角之間繞轉的。誰知道，那不過是一個航班的擺渡與時空的挪騰而已。
為什麼而流動呢？
有時因為性情，有時是因為心情，有時由於是待遇，有時是因為內部關係不好處理，有時是因為情感，有時是因為來自客戶的變態或刁難。
對比所謂企事業單位，地產廣告人與公司之間的約定實在是過於簡單，多年前大抵還不見合同吧，談好的也就不過是錢，五金一險都似乎要規避掉（太像小姐了）。
相對來說，地產廣告人還是蠻喜歡這種流動性的。可以去不同的城市，見不同的人，看不同的項目，品不同的滋味。
就像小姐們一樣，剛從滿嘴大蒜味的北方男人身下爬起，又要鑽進愛喝咖啡的南方人懷裡，箇中滋味小姐們自有閱歷、自有體會。
關於著名的「大蒜和咖啡論」，源自海派清口創始人周立波先生。
我絕不敢跟大師搶功，我只是助攻。
聽說周立波大師持槍涉毒案已勝利結案，大師無罪釋放，即將王者歸來，真是可喜可賀民之大幸。
善待地產廣告人，做箇中國好甲方
十多年來，房價、物價漲了十幾倍。但地產廣告人的薪水，真是一把鼻涕一把淚。
記得2006年，公司有個地產女文案，拿著上萬元薪金，驚呆了沒見過世面的自己。
那時，她也不過才做了二三年了。
那時，還有從廣州4A挖過來的文案組長還要更貴，更別提助理總監和創意總監的待遇呢。
這是再強烈不過的刺激及預期，好像前面就是個金礦，只要你勇敢進入、挖掘，就能有所收穫。
那是伴隨著地產上行而浮現的廣告黃金時代，就像太平洋另一頭舊金山的淘金時代。
那時，地產廣告行業堪稱高薪行業，多少才子佳人過江之鯽撲騰入網，多少文青筆友輾轉廣告賣文為生。
如今呢？
地產廣告人的薪資可謂是杯水車薪，不然那些有才華有情懷的金牌廣告人、文案又豈會解甲歸田，甘願一生平凡？
最後，向仍奮戰在地產廣告一線的同志們由衷致敬。
如果你是地產甲方，請你珍惜並善待身邊地產廣告人吧——
少讓他們加班，多請他們吃飯，常給他們介紹女朋友或男朋友，心情好的時候給他們發發紅包、寄點小禮品、說點小情話……
對了，甲方爸爸們，再次溫柔提醒你們：
別老拖欠人家月費，人家也上有老下有小，需要買房買車談戀愛；
別沒事找十來家比稿，明明都已內定好，還冠冕堂皇搞這一套，未免太可笑——
KTV裡小姐陪你唱歌跳舞玩一晚，你還心甘情願地掏千把兩千小費給人家；為了比稿，人家一公司人陪你玩了一兩週/月，你一毛不拔一分不掏，確實太不地道。
實在不行，付點比稿費也好——
十萬八萬不算多，五萬三萬不嫌少，萬兒八千也很好。
善待地產廣告人，做箇中國好甲方，真的很有必要！
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