在新浪工作快七年了，深愛著這家公司，也包括我們的自黑文化。我們自稱“渣浪”，但就像母校一樣，只能自己吐槽。在一線互聯網公司中，渣浪算是“有待富裕”的。為了給微博業績“做貢獻”，我們員工都是自己花錢買會員的。。。
話說回來，新浪和微博都是靠互聯網廣告掙錢的，很少自己砸錢去做廣告。上次微博大規模投放線下線上廣告，還是在新浪騰訊大打微博爭霸戰，千方百計吸引名人和用戶的時候。那時新浪為了扶持微博成長，是不計代價全力以赴，砸鍋賣鐵也再所不惜。
微博故事是今年微博上線最重要的短視頻功能。其產品設計和功能玩法類似於國外Snapchat和Instagram Stories產品。與普通的微博短視頻不同，微博故事不支持轉發、下載和分享，內容僅存在24小時。
從這一點來看，微博故事屬於半私密半公開的社交產品，還帶有彈幕和定時自刪的特性。相對於傳統的公開或者私密分享，這種創新的融合社交產品尤其受到年輕人的歡迎，已經在Snapchat和Instagram上取得了巨大的成功。
正是得益於Stories這樣完全面向年輕用戶打造的產品，今年前四個月Instagram的月活用戶猛增了一個億，突破了7億大關，這也是Instagram月活破億的最短時間記錄。
按照Instagram目前這種不見減速反而加速增長的態勢，預計到7月份它的月活就將達到8億，目前350億美元的預計估值還將繼續飆升。Instagram絕對是扎克伯格最值得驕傲、回報最高的收購交易。
那麼，對微博來說，微博故事這個產品又有怎樣的意義呢？用戶和流量，這是任何一個社交平臺的核心，也是微博希望通過微博故事獲取的回報。這正是微博投放線上線下廣告的原因，大投入才能換來大產出。
微博的活躍用戶已經連續增長多年，達到了3.4億。現在看來，3億像是社交媒體的一個分水嶺。Twitter高速增長到3億關口之後開始陷入停滯，Instagram突破這一里程碑之後則繼續一路飆升。對微博來說，微博故事是繼續推動活躍用戶保持30%以上增速的核心推動力，也肩負著拓展微博未來生存空間的重任。
社交的載體已經進入了短視頻時代，包括直播的短視頻成為了承載用戶資訊、社交、娛樂等諸多網絡訴求的新載體。微博故事這樣橫跨短視頻和直播類型的產品，正是新社交時代的最佳載體，也是為微博開闢流量的新武器。
從國內外各大社交平臺的投入重視程度就可以看出，無論是國內的微博，還是Facebook、Instagram、YouTube、Snapchat或是Twitter，都將增長的重點放在了短視頻和直播上。
微博故事或許是過去幾年微博最為重視的產品。無論是此次大規模廣告投放，還是聘請明星代言，或是享受獨立入口，都可以看出微博對故事這一產品的重視程度和很高預期。
由於新浪傳統的媒體基因，微博過去一直將培育信息流內容重點放在了PGC(專業生產內容)，從名人大V到新聞媒體再到垂直自媒體，而在UGC(用戶生產內容)上則始終存在缺陷。這直接導致了微博平臺一直以來媒體屬性強、社交屬性弱的問題。而微博故事正是改變這一狀況的解藥。
此次微博大舉推廣微博故事，正是希望微博故事能夠吸引更多的線上線下用戶，給微博帶來新的UGC信息流，進一步提升用戶活躍程度。捨不得孩子套不著狼。上一次微博不惜重金做廣告，成就了微博現在的行業主導地位。而這一次，則關係到微博的未來增長空間。
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