雖然時間是遲早的事情，也早在外界預期之中，但這一天真正到來時，依然對全球社交媒體領域具有里程碑意義。
上個月正好是微博上市三週年。也就在第一季度，微博的月活躍用戶達到了3.4億人，其中移動端佔比91%，正式超越Twitter成為全球用戶量最大的獨立社交媒體公司。實際上，隨著股價一路飆升，微博市值早在去年10月就首次超越Twitter，目前微博市值高達172億美元，比股價已經開始回升的Twitter依然高出了30億美元。
現在的微博，早已經跳出了Twitter的模式，而是一種混合了Instagram、Twitter和YouTube諸多屬性和特徵的社交媒體全平臺，也是國內實際上的唯一公開社交平臺。
在財務業績方面，微博的表現同樣表現炫目。當季微博實現營收17.3億，同比增長76%，遠超華爾街分析師的平均預期。其中廣告營收同比增長80%，至11.7億，移動廣告佔比70%。
顯然，微博現在正處在創辦以來最好的時候。但是，經歷了連續幾年快速增長之後的微博還有什麼後續動力，還有什麼新增長引擎，推動用戶量繼續增長，帶動業績和股價持續走高呢？
在財報新聞稿和分析師電話會議上，微博CEO王高飛明確揭示了這個全球最大的獨立社交媒體平臺未來的新發力方向——短視頻和UGC(用戶生成內容)會成為微博的新的助推元素。
短視頻是微博內容重心
微博CEO王高飛在財報中明確表示，“今年開始，微博將把短視頻領域的產品重心放在UGC視頻內容上。”這並不是微博第一次強調視頻的重要性。過去兩個季度，他已經多次強調，短視頻業務是微博內容生產上的重心，要推動用戶基於視頻在微博進行互動。
王高飛還提到，在微博的信息流內容產品中，基本上是以圖文和短視頻為主的，長文章類的內容佔比並不高，這也主要是和微博生態系統裡的內容生產和內容消費的習慣有關。
實際上，全球主要社交平臺中，Facebook、Instagram、Twitter、Snapchat都將短視頻和直播作為業務增長的重中之重；在這一領域投入巨資進行擴張，不斷創新產品形式，甚至不惜直接複製產品，來競爭年輕用戶。Facebook去年就公開表示，用戶參與、Instagram和視頻是該平臺的核心增長動力。
PGC與UGC兩手都要硬
從廣義角度來說，直播也是另一種形式的短視頻。很多精彩直播在結束之後，還能夠沉澱精華內容，生產出數條短視頻內容，在社交平臺上實現更廣泛的二次裂變傳播。
按照內容生產來源，短視頻分為PGC(專業生產內容)、UGC(用戶生產內容)以及OGC(企業生產內容)三大類。
顯然，微博一直擅長的是PGC，其公開平臺屬性對PGC有著天生的吸引力，而未來增長空間最大的則是UGC。而這也是微博的新發力方向。在過去一個季度，微博已經連續推出了光影秀、微博故事等UGC視頻產品。
Instagram強勁增長的秘密
UGC短視頻能給微博帶來什麼助推？不妨看看Instagram在去年8月推出Stories功能之後的業績成效。雖然Stories是Instagram為了爭奪年輕用戶，效仿Snapchat推出的限時分享功能，但卻給Instagram帶來了更大的助推。
今年前四個月，Instagram的月活用戶猛增了一個億，突破了7億大關，是Twitter的兩倍。這也是Instagram月活增長1億的最短期限。此前從5億增長到6億，Instagram花了半年時間。此外，得Instagram stories的日活也一舉超越了Snapchat。
要知道，一個社交平臺進入3億MAU和1億DAU關口之後，其月活增長就會越來越難。Twitter正是在這個關口開始明顯減速甚至停滯，導致股價低迷不振。而Snapchat在日活進入1億關口之後雖然依然保持增長，其增速也開始顯著放緩到5%的個位數。
相比之下，Instagram則藉助了一系列新產品成功吸引年輕用戶，才能繼續保持加速增長。扎克伯格當初10億美元的這一收購，如今估值已經達到了350億美元。Instagram不僅是他最成功的投資，更成為他在年輕市場狙擊Snapchat最有效武器。
短視頻能給微博日活帶來提振
在中文公開社交平臺，微博的競爭壓力遠遠沒有Instagram、Twitter和Snapchat那麼激烈。而且在國內社交領域，還沒有一款真正打開年輕市場的類似產品。因此，微博故事這一完全面向年輕用戶開發的產品，完全有理由相信能夠給微博在年輕用戶群帶來新一波增長動力。
微博故事的測試情況初步證明了這一點。在不到一個月的只面向iPhone用戶的測試過程中，已經有10%的測試用戶轉為活躍用戶。而3月份微博視頻日均播放量同比增長超過5倍，甚至創造了新的廣告庫存。
如果再以Instgram進行對比，Stories的日活用戶已經佔據了全站的四成以上。保守假設一下，如果微博的這一比例能達到三成以上，那麼就是5000萬左右的日活用戶，這也是非常可觀的規模。
UGC是微博完善內容生態的關鍵
UGC短視頻能給微博帶來的並不只有這些。長期以來，微博都更擅長於強穿透力的媒體屬性，從最初的大V，到隨後大量媒體進駐，再到扶持自媒體，深耕垂直領域，走的都是從上到下、從點到面、帶動轉發評論的傳播途徑。
而在月活超越Twitter之後，微博要進一步保持旺盛增速，就必須在社交屬性上進行強化，而UGC短視頻則是微博的最佳發力點。UGC的多元化、社交圈屬性，能夠幫助微博進一步完善內容生態和沉澱社交關係，給普通用戶的內容價值帶來更多呈現機會，促使微博普通用戶從更喜歡轉發評論到自己發微博進行社交互動。
視頻廣告也是微博業績未來增長所倚重的。在過去這個季度，雖然微博視頻廣告客戶數環比增長50%，但佔總營收的比重依然只有18%。高盛、摩根士丹利、里昂證券等投行都認為，微博目前還處在商業化的早期階段，未來還能迎來更強勁的營收增長，因而紛紛上調微博的目標股價。
今天還看到另一個有趣的新聞。微博上的領先短視頻內容商梨視頻和外賣平臺餓了麼達成戰略合作，後者遍佈全國1400個城市的300萬外賣送餐員也將成為梨視頻的拍客。他們將給梨視頻帶來全國大街小巷的第一手精彩短視頻。
而這些更具本地化生活元素的接地氣短視頻無疑能夠極大豐富微博的UGC短視頻內容，吸引全國一到四五線城市的微博用戶進行社交互動，不僅能夠提升微博用戶的活躍度，也能幫助微博進一步在四五線城市的用戶有機增長。
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