虽然时间是迟早的事情，也早在外界预期之中，但这一天真正到来时，依然对全球社交媒体领域具有里程碑意义。
上个月正好是微博上市三周年。也就在第一季度，微博的月活跃用户达到了3.4亿人，其中移动端占比91%，正式超越Twitter成为全球用户量最大的独立社交媒体公司。实际上，随着股价一路飙升，微博市值早在去年10月就首次超越Twitter，目前微博市值高达172亿美元，比股价已经开始回升的Twitter依然高出了30亿美元。
现在的微博，早已经跳出了Twitter的模式，而是一种混合了Instagram、Twitter和YouTube诸多属性和特征的社交媒体全平台，也是国内实际上的唯一公开社交平台。
在财务业绩方面，微博的表现同样表现炫目。当季微博实现营收17.3亿，同比增长76%，远超华尔街分析师的平均预期。其中广告营收同比增长80%，至11.7亿，移动广告占比70%。
显然，微博现在正处在创办以来最好的时候。但是，经历了连续几年快速增长之后的微博还有什么后续动力，还有什么新增长引擎，推动用户量继续增长，带动业绩和股价持续走高呢？
在财报新闻稿和分析师电话会议上，微博CEO王高飞明确揭示了这个全球最大的独立社交媒体平台未来的新发力方向——短视频和UGC(用户生成内容)会成为微博的新的助推元素。
短视频是微博内容重心
微博CEO王高飞在财报中明确表示，“今年开始，微博将把短视频领域的产品重心放在UGC视频内容上。”这并不是微博第一次强调视频的重要性。过去两个季度，他已经多次强调，短视频业务是微博内容生产上的重心，要推动用户基于视频在微博进行互动。
王高飞还提到，在微博的信息流内容产品中，基本上是以图文和短视频为主的，长文章类的内容占比并不高，这也主要是和微博生态系统里的内容生产和内容消费的习惯有关。
实际上，全球主要社交平台中，Facebook、Instagram、Twitter、Snapchat都将短视频和直播作为业务增长的重中之重；在这一领域投入巨资进行扩张，不断创新产品形式，甚至不惜直接复制产品，来竞争年轻用户。Facebook去年就公开表示，用户参与、Instagram和视频是该平台的核心增长动力。
PGC与UGC两手都要硬
从广义角度来说，直播也是另一种形式的短视频。很多精彩直播在结束之后，还能够沉淀精华内容，生产出数条短视频内容，在社交平台上实现更广泛的二次裂变传播。
按照内容生产来源，短视频分为PGC(专业生产内容)、UGC(用户生产内容)以及OGC(企业生产内容)三大类。
显然，微博一直擅长的是PGC，其公开平台属性对PGC有着天生的吸引力，而未来增长空间最大的则是UGC。而这也是微博的新发力方向。在过去一个季度，微博已经连续推出了光影秀、微博故事等UGC视频产品。
Instagram强劲增长的秘密
UGC短视频能给微博带来什么助推？不妨看看Instagram在去年8月推出Stories功能之后的业绩成效。虽然Stories是Instagram为了争夺年轻用户，效仿Snapchat推出的限时分享功能，但却给Instagram带来了更大的助推。
今年前四个月，Instagram的月活用户猛增了一个亿，突破了7亿大关，是Twitter的两倍。这也是Instagram月活增长1亿的最短期限。此前从5亿增长到6亿，Instagram花了半年时间。此外，得Instagram stories的日活也一举超越了Snapchat。
要知道，一个社交平台进入3亿MAU和1亿DAU关口之后，其月活增长就会越来越难。Twitter正是在这个关口开始明显减速甚至停滞，导致股价低迷不振。而Snapchat在日活进入1亿关口之后虽然依然保持增长，其增速也开始显著放缓到5%的个位数。
相比之下，Instagram则借助了一系列新产品成功吸引年轻用户，才能继续保持加速增长。扎克伯格当初10亿美元的这一收购，如今估值已经达到了350亿美元。Instagram不仅是他最成功的投资，更成为他在年轻市场狙击Snapchat最有效武器。
短视频能给微博日活带来提振
在中文公开社交平台，微博的竞争压力远远没有Instagram、Twitter和Snapchat那么激烈。而且在国内社交领域，还没有一款真正打开年轻市场的类似产品。因此，微博故事这一完全面向年轻用户开发的产品，完全有理由相信能够给微博在年轻用户群带来新一波增长动力。
微博故事的测试情况初步证明了这一点。在不到一个月的只面向iPhone用户的测试过程中，已经有10%的测试用户转为活跃用户。而3月份微博视频日均播放量同比增长超过5倍，甚至创造了新的广告库存。
如果再以Instgram进行对比，Stories的日活用户已经占据了全站的四成以上。保守假设一下，如果微博的这一比例能达到三成以上，那么就是5000万左右的日活用户，这也是非常可观的规模。
UGC是微博完善内容生态的关键
UGC短视频能给微博带来的并不只有这些。长期以来，微博都更擅长于强穿透力的媒体属性，从最初的大V，到随后大量媒体进驻，再到扶持自媒体，深耕垂直领域，走的都是从上到下、从点到面、带动转发评论的传播途径。
而在月活超越Twitter之后，微博要进一步保持旺盛增速，就必须在社交属性上进行强化，而UGC短视频则是微博的最佳发力点。UGC的多元化、社交圈属性，能够帮助微博进一步完善内容生态和沉淀社交关系，给普通用户的内容价值带来更多呈现机会，促使微博普通用户从更喜欢转发评论到自己发微博进行社交互动。
视频广告也是微博业绩未来增长所倚重的。在过去这个季度，虽然微博视频广告客户数环比增长50%，但占总营收的比重依然只有18%。高盛、摩根士丹利、里昂证券等投行都认为，微博目前还处在商业化的早期阶段，未来还能迎来更强劲的营收增长，因而纷纷上调微博的目标股价。
今天还看到另一个有趣的新闻。微博上的领先短视频内容商梨视频和外卖平台饿了么达成战略合作，后者遍布全国1400个城市的300万外卖送餐员也将成为梨视频的拍客。他们将给梨视频带来全国大街小巷的第一手精彩短视频。
而这些更具本地化生活元素的接地气短视频无疑能够极大丰富微博的UGC短视频内容，吸引全国一到四五线城市的微博用户进行社交互动，不仅能够提升微博用户的活跃度，也能帮助微博进一步在四五线城市的用户有机增长。
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