古鎮旅遊作為旅遊的熱點高地，近兩年一直居高不下，於是很多古鎮在做旅遊開發時候，也特別喜歡去現在已經成名的古鎮景區參觀考察，以汲取經驗。比如烏鎮作為一個用為 6000年曆史的江南水鄉，可以說是目前國內古鎮運營最為成功的經典之一，那麼”烏鎮模式“到底可不可以複製呢？我想告訴大家就是，烏鎮模式真的不具備可複製性。
1、烏鎮是濃厚歷史文化沉澱的商業化代表
其實烏鎮周邊的文化名鎮不在少數，可是為什麼烏鎮會脫穎而出，成為其中的佼佼者？這和烏鎮的”文化商業化“做法是分不開的，比如東柵景區，烏鎮主推的就是茅盾，建有茅盾紀念館; 西柵景區主推的就是木心，建有木心美術館。兩者重點突出，並且互相提升。還將民俗傳統，天天演出及精細商業化。想一些地方特色濃郁的評彈演出，露天電影等等。皮影，杭白菊，當地各色糕點，烏梅茶，烏鎮香料，烏鎮烏酒．．．．．．全部選擇精緻店面，精緻包裝出售，可以說把商業的精緻做到了一定高度。
2、烏鎮的成功起於文化但又不侷限於文化
烏鎮東柵不同於西柵景區，西柵景區65%的建築均為新建，但是東柵至今還保留有很多歷史古建築，這些歷史古建所承載的典故傳說，也被烏鎮以銘牌及書籍形式，置於外牆及民宿，會所內。並且一年十二個月，月月有主題文化活動。均為當地傳統民俗：烏鎮香節，杭白菊節，囡囡童玩節，賞燈節.......等，但是如果烏鎮僅限於此的，相信也會和其他古鎮一樣，”有特色，但是並不獨特“，於是烏鎮2014年11月19日又成為世界互聯網大會永久會址。並且以當今文化名人為主推，每年都舉辦的“烏鎮國際戲劇節”，不僅吸引著眾多戲劇大咖、藝術團體的參與，也是數以萬計的戲劇人的一場饕餮盛宴。加之相關影視風尚頒獎晚會等，一系列的”文化操作“，是的烏鎮既古老又時尚，很嚴肅又輕鬆。
湯俊，現任北京創行合一規劃設計院執行院長
旅遊項目要規劃，要方案，要創意，怎麼辦？
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