一年一度的端午節快到了，大家到時候一定會吃粽子吧！
粗算一下，粽子有甜的、鹹的、肉的、醬的……可不管怎樣，你可吃過辣條粽子？對，就是辣條粽子。
話說這次搞事情的還是辣條界的扛把子，營銷界的弄潮兒——衛龍。
雖說這兩年各種奇葩餡的粽子並不少見，可辣條餡的絕對是頭一回，事情的發生源於一位網友的突發奇想。
一位ID為全是吃貨的微博用戶，手動@衛龍食品，許願想吃辣條粽子，在網友的推波助瀾之下，衛龍食品官微被催更“不就是辣條粽子麼，一週後見！”。
之後，鋪天蓋地都是衛龍辣條粽子的造勢海報和漫畫。
衛龍辣條粽子，應運而生。暫不說這到底是黑暗料理，還是終極美食，今天就隨無忌哥一起扒一扒衛龍的故事！
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辣條的由來，5年產值500億
大人們總說辣條最髒，吃了會生病。可小時候我們一有零花錢，第一個買的就是辣條。我們現在吃的辣條，都是由麵筋做成的。
可辣條最初的模型則是由大豆製成的醬幹，主要流行於其中最好吃的要數湖南平江的，該地的醬幹歷史悠久，享譽全國。
1988年，一場特大的洪災降臨在湖南省，大豆價格飆升，當地人為了降低醬乾的成本就開始使用麵粉投入製作，辣條由此而生。
相比於大豆做的醬幹，麵粉做的更有嚼勁，口味偏向了甜辣，受到更多人的歡迎。
在讀高中的劉衛平看到了其中的商機，但是湖南做辣條的成本太高了，而地處中原地區的河南正是一個不錯的好去處。
畢業後，他攢了點錢，就跑到河南漯河開了第一家辣條工廠——平平食品廠。
身為湖南人，劉衛平熟知醬乾的製作過程，為了讓自家的辣條取勝於市場，劉衛平每天都鑽進廠裡在麵粉中一點點的嘗試，最終敲定了 “衛龍系列”。
2003年，劉衛平註冊了“衛龍”商標，衛龍正式面世。
一開始，衛龍採用了地推的模式，從大超市往小超市、便利店，再到小賣部全方位推廣。
只用了短短5年，衛龍辣條佔領了全國各個層級校門口的小賣部，年產值超500億，成為河南知名食品廠。
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行業被抵制，衛龍辣條的崛起之路
正值衛龍辣條風靡全國之時，各種小作坊爭相模仿開始製作辣條，直到引起了央視的關注。
隨後，央視曝光一些不規範辣條小作坊使用禁用添加劑，一時之間整個行業都受到牽連被消費者強力抵制。
辣條從老少咸宜的“神壇”上掉了下來，變成“過街老鼠”，成為垃圾食品裡的“垃圾”。面對突如其來的打擊，眾多小廠紛紛關門，但劉衛平沒有。
既然辣條的質量成為大問題，那就從質量著手，消除人們對辣條的壞印象。
緊接著，劉衛平藉助流行起來的直播平臺做起了主播，將衛龍辣條生產的全過程公示給消費者，在一定程度上消除了人們的誤會，讓衛龍進一步走向大眾的視野。
隨著消費升級時代的到來，劉衛平開始在辣條包裝上做文章，完全擺脫過去“漏油”的low包裝，用高品質的白色包裝，和大膽有趣的設計與文案，成功躋身時尚界。
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永不停歇的“營銷”
放眼全國的營銷品牌，也就衛龍能和杜蕾斯有得一拼。
劉衛平能在逆境中讓辣條起死回生，化腐朽為神奇直接成為行業標杆，這一切都離不開他們一手主導的營銷大事件。
1. 巧做借勢
衛龍營銷事件中最多的就是借勢營銷，也是我們常說的蹭熱點。
2015年4月，奔跑吧兄弟十分火熱，衛龍緊跟其後，做了一個“奔跑吧辣條”地活動，這是它的借勢營銷的第一彈，但沒有激起多大水花。
同年10月，依據《逃學威龍》做了一個幽默詼諧的小廣告，一時之間喚起無數人的校園回憶。
隨後經常藉助各種熱點做活動，綁牢精準用戶之外，挖掘潛在的消費者。
2. 模仿蘋果躋身高大上
趁著iPhone7的發佈，衛龍推出了蘋果版的設計，完全一副黑科技的樣子。包裝上居然還出現了英文—Hotstrip，讓人不明覺厲，一搜才知道這是衛龍的英文名字。
之後，衛龍還開了一家專櫃，就是像蘋果旗艦店一樣的線下體驗店，無忌哥真的再沒見過比衛龍辣條還奇葩的體驗店。
3. 自黑旗艦店
衛龍的天貓旗艦店曾在2016年被“黑客攻擊”，頁面出現了各種表情包。
之後，有不少消費者怒懟黑客的表情包。
衛龍緊隨其後貼出致歉信，當所有人都以為衛龍真的是被攻擊的時候，衛龍再次站出來澄清道“這不過是一場營銷”。朗朗乾坤之下，敢公然忽悠消費者的，也只有衛龍了。
衛龍辣條這兩年還受到不少外國友人的喜愛，在國外的價格可謂的水漲船高，不漲十來倍，也長七八倍。
看到這裡，你還覺著威龍只是個小小的辣條嗎？這，簡直就是民族智慧的又一次凝結啊！
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