分享：月光下的黃蛟龍與愛情
——月壩村導視與文創衍生品設計思路概要
黃蛟龍，是神幻傳說，但愛，肯定是亙古存在的。當聽完這個傳說，我們的思路也明晰了起來。龍與月在中國人的生活意識中本就有著舉足輕重的文化地位，更可喜的是，這一個地方把兩個中國傳統“IP”集中到了一起。出於職業的敏感性，山水，蛟龍，明月三個元素當即躍然腦海，餘下的關鍵是如何組合。
山水龍月的屬性是再明顯不過的，考慮到月壩的“IP”定位，從便於傳播的角度來看，“月形”為首，“龍形”為中，“山水形”收尾。這個思路主要是從增加辨識性來考慮。因此確定了以“月”為主體形態的標識設計方向。
- 標誌設計分享——
對於最終落地的這個方案，不用作太多解釋，其意也能一目瞭然。不論從設計性，藝術感覺還是寓意表達等方面來講都宛如渾然天成。
因直觀第一眼要體現“月”，所以，整體是月的形態。月牙上部即是月亮的直觀體現也是代表山峰，下弧則借勢融入水形，而月的另一端演化成高昂的龍首。月形、龍姿、水態、山勢；四個元素，獨立但不分離；融合但不混淆，把月壩特色淋漓盡致的體現了出來。
- 區域導視分享——
- IP創意分享——
在月壩的"IP"建設中，我們除了擔當設計體現的職責，更重要的是參與了核心主題定位的策劃。因為價值點是一個IP的靈魂生命，對於區域文旅經濟建設來說，能夠準確挖掘開發迎合現代人需求的亮點是成功的關鍵。但，如果追求面面具到，最後只會是平淡無奇。因為就中國目前的開發熱度來講，各地主打的品牌理念已經開始走向雷同重複；風景、特產、人文三大主題早已司空見慣，月壩如果亦是與世偃仰，必將迎來紅海競爭的殘酷現實。不如另闢蹊徑，利用天賜的“龍與愛情”的傳說資源，主打情感需求，讓它成為此地的標籤。
其實這一點在各營銷學裡面是經常被提及，但在實施中很多人還是在不覺間走向了“以物為本”路線，導致本末倒置。因為文旅經濟的核心價值是以人們對精神世界需求為出發點的，過於“物化”的理念會降低人們的慾望。所以，以精神需求為引導的地方多能持續性發展，例如：大理——邂逅理想生活；西藏——淨化心靈之旅；泰山——會當絕頂，一覽山小等等。
做為IP建設體系裡的一環，“IP”的構建一定要找到主線，其它周邊產品開發則是圍繞主線展開，這樣才能保證整體有序。所以我們首先定位了月壩的核心價值點。這不僅關係到人們能不能主動傳播，也關係到這條路能走多遠。IP定位一定要以人們的需求入手。主打風景，容易雷同；主打物產，沒有新鮮感。所以我們從精神層面進行嘗試，於是乎，想到“龍與愛情”；這個方向包含了美好，神往，與情感等三個非常有“市場”的精神需求點。特別是年輕人很容易被這類事物打動，而附加了這些屬性的衍生品也便更易於使人接受。
- 主題素材創作——
- 主題延伸創作——
月壩當地除了自然環境的優勢，亦是物產豐富的膏腴之地。水果，蛋肉，米粟，山菌等特產分佈產出在四季的各個時節。天然、綠色非常符合現代人們對健康飲食的追求。結合旅遊渠道進行推廣銷售，前景廣闊。因此，此次衍生品設計主要以農副產品包裝為主。
其它相關延伸產品也同樣加入“愛情”元素，讓古老與時尚結合，給人更多選擇。
當精神層次的需求被激發，其後力是巨大的，也是持久的。而縱觀中國各地，關於龍的傳說不勝枚舉，各種標榜愛情聖地之處也比比皆是。但龍與愛情相結合的卻並不多見。而且，“愛”與“情”可以說是每個人貫穿一生的“精神必須品”，如果能以此做為月壩"IP"建設的核心推廣內容，定會比其它切入點更快的形成品牌意識效應：“來月壩，讓傳說與自然，一起見證你們的愛情！“
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