2018年下半年，現實主義仍為主流，古裝題材另闢蹊徑，行業劇、軟科幻搶眼登陸，圈層細分化等新型短網劇應運而生——《綜藝報》獨家觀察“2018下半年電視劇產業趨勢”。
習近平總書記在十九大報告中明確指出，“要繁榮文藝創作，堅持思想精深、藝術精湛、製作精良相統一，加強現實題材創作，不斷推出謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作。”
中國電視劇誕生60週年之際，中國電視劇製作產業協會會長、導演尤小剛表示，“中國電視劇記錄了我們國家的發展歷程，展現了她強大的生命力。電視劇產業也從一開始的探索型，發展為現在這樣一種成熟的狀態。在文化產業發展被列為國家發展戰略重點的今天，也對電視劇的發展提出了非常迫切的要求。”
獻禮改革開放40週年
“百部規劃”助力現實主義
4月4日，國家廣播電視總局在浙江省寧波市召開全國電視劇創作規劃會議。中宣部副部長、國家廣播電視總局局長、黨組書記聶辰席出席會議並發表重要講話，他強調，紀念改革開放40週年重點電視劇創作播出工作是今年電視劇工作的首要任務。“要加強跟進指導，對重點項目統籌協調、有序推進、動態管理，把握好時度效，確保推出一批聚焦改革開放大時代，展現改革開放40年尤其是黨的十八大以來取得的重大成就，表現普通百姓在改革大潮中勇於創新拼搏、創造美好生活的精品力作，向改革開放40週年致敬。”
下半年，記錄改革開放40週年光輝歷程，展現改革開放以來社會及經濟發展成果的電視劇將集中釋放。包括被國家廣播電視總局列為紀念中國改革開放40週年劇目的《谷文昌》《最美的青春》《大浦東》《一號文件》《大江大河》《面向大海》等。
其中，《大江大河》講述了1978到1992年間改革開放的大背景下，以宋運輝、雷東寶、楊巡為代表的先行者們在改革浪潮中不斷探索和突圍的故事。該劇在拍攝期超前定檔12月18日，東方衛視、北京衛視聯合播出。
在全國電視劇創作規劃會議上，國家廣播電視總局“百部規劃”——未來4年的百部重點電視劇選題隨之發佈。這些劇目緊緊圍繞慶祝改革開放40週年、中華人民共和國成立70週年、全面建成小康社會、建黨100週年等黨和國家重大宣傳期和宣傳節點開展工作，同時兼顧其他題材類型。
另外，從十九大報告釋放的行業信號來看，“加強現實題材創作”已經成為綱領性文件。今年兩會期間，“堅持現實主義態度”的創作觀念被反覆提及和討論。由此可見，“主旋律”和“現實主義”正成為接下來電視劇創作的核心導向。
“文藝作品記錄當下，貼近現實生活才能引發觀眾的情感共鳴，現實題材創作是剛需，這是電視劇創作的必然趨勢。”浙江衛視總編室主任陶燕表示。
導演毛衛寧認為，現實主義創作迴歸也是對過去一段時間玄幻、奇幻、魔幻劇充斥熒屏的糾偏。“前兩年，市場上一些針對年輕觀眾的古裝劇等類型劇成為主流，但其實從《平凡的世界》受到很多年輕觀眾的喜歡開始，我們意識到年輕觀眾也是喜愛現實題材的，只是市場沒有提供更好的內容。”
除獻禮改革開放40週年劇目外，源於現實生活，反映主人公成長的青春勵志題材、行業劇等在下半年熒屏上也有一定佔比。比如，新版《流星花園》《甜蜜暴擊》《涼生，我們可不可以不憂傷》《悲傷逆流成河》《你和我的傾城時光》《都挺好》《慾望之城》等劇以青春、都市、情感為主題，觀照社會熱點；《創業時代》《幕後之王》講述職場勵志故事；《橙紅年代》《因法之名》《拼圖》；等劇以公安、法制、反腐為題材，彰顯正義的力量。
其中，鄭曉龍、夢繼執導，劉濤、王雷等領銜主演的反腐劇《拼圖》以及趙冬苓編劇，沈嚴、劉海波執導，李幼斌、李小冉 、張豐毅主演的《因法之名》均由最高人民檢察院影視中心出品，這兩部劇能否再現《人民的名義》的收視熱度，備受期待。
行業劇、軟科幻被看好
電視劇題材多元
“不是說現在提倡現實題材創作，就不需要古裝劇、諜戰劇、戰爭劇、科幻劇了，觀眾的欣賞口味多元，創作者要照顧廣大觀眾的需求。比如古裝劇，當年滿屏都是大古裝、玄幻劇的時候，現實題材的生存空間很小，雖然現在情況轉變了，現實題材成為主流，但我們還要給其他題材機會。”毛衛寧認為，電視劇創作應該包含多種樣態的題材類型，應該百花齊放。
不少業內人士也表示，電視熒屏的豐富性和多元性是行業良性發展的趨勢。實際上，過去兩年間，一批投入巨大、一線明星加盟的古裝劇也亟待尋求機會，面向市場。在2018年下半年製作公司待播劇目中可見《如懿傳》《扶搖》《知否知否，應是綠肥紅瘦》《獨孤皇后》《天下長安》《天盛長歌》（原名《凰權·弈天下》）等古裝題材劇。
華策影視集團創始人、總裁趙依芳認為，“限古令”的存在讓各大衛視更注重押寶大製作古裝劇，如何弘揚傳統文化的美感和厚度，以及如何對傳統文化進行現代化的價值重塑和美學表達成為重點。
歷史人物傳記作品是古裝題材的一個開掘方向。2018年1－4月，在國家廣播電視總局備案立項的電視劇中，以歷史人物傳記為題材的電視劇多達27部，包括《婦好傳奇》《少年天子》《大清相國》等劇。趙依芳認為，歷史人物傳記作品，要以中心人物的人格魅力和戲劇衝突為核心，繼而引發受眾對傳統文化的關注和認同感。
除此以外，行業劇和軟科幻（從科學的角度進行合理或者說比較合理的推論和想象的科幻作品，謂之硬科幻。反之，為軟科幻。）的發展前景被普遍看好。
“以特定職業為背景的行業劇是國際上比較流行的經典題材，我國電視劇對這一題材的挖掘還不成熟，這是具有潛力的內容領域。”大魔王工作室創始人、《法醫秦明》等劇集編劇楊哲介紹，行業劇是其工作室重點發掘的一個方向。
事實上，國產電視劇中不乏行業劇，然而精品力作鮮見，不少劇集被網友吐槽是“披著行業劇外衣談情說愛”，作品專業性不夠、內容淺薄化問題嚴重。對此，毛衛寧表示，這其實是創作者“偷懶”的寫法，沒有認真研究和分析某一行業的職業特點。他與高滿堂合作的《老中醫》將於2018年年底作為明年開年劇播出。在這部劇的創作過程中，高滿堂花費4年時間採訪中醫、專家，“劇中涉及的藥方都是真實有效的，觀眾看了可以直接照方抓藥。”毛衛寧介紹，這部劇有個創新之處——前20集沒有愛情戲，但他相信觀眾依然能被精彩的劇情所打動。
科幻題材劇製作難度大，投資成本較高，行業發展還面臨專業人才短缺和工業化技術標準薄弱等難題，但是趙依芳認為，這類題材市場潛力較大，會有軟科幻元素的試水之作，其他類型題材作品中結合科幻元素的情況也會有所增加。
“才女”徐靜蕾首次“觸網”監製的網絡劇就是校園科幻題材，5月30日，由其監製的校園科幻網劇《同學兩億歲》登陸愛奇藝。優酷也對外發布了軟科幻題材劇集《嘿屏》。
去年，具有科幻色彩的古裝網劇《顫抖吧，阿部！》憑藉腦洞大開的劇情編排和輕鬆詼諧的風格成為“黑馬”爆品，截至目前該劇在優酷視頻的播放量超過25.4億次。
新派系文化傳媒有限公司創始人、總裁，《顫抖吧！阿部》等多部劇集的製片人唐麗君介紹，未來具有現實意義的科幻題材還將不斷湧現好作品。今年《顫抖吧，阿部！》第二部將製作完成，公司還在製作一部基於東方古老傳統的科幻劇《禁區左轉90度》（暫名），這部劇融合動作、冒險、科幻與愛情諸多元素，也有不少現實觀照,“科幻劇是國外觀眾比較接受的影視類型，但我們在這部劇中增添了東方特色。”
圈層化、細分化
12集短劇應運而生
在今年的優酷春集上，阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優酷事業群總裁楊偉東表示，出現大眾爆款內容的概率越來越低，“圈層爆款”將成為爆款新常態，而好的圈層內容能夠率先與核心用戶建立情感鏈接，並形成圈層受眾的口碑發酵，“經圈層爆發，再蔓延到更多人群”。
阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群劇集中心總經理馬筱楠認為，當前市場上承載內容的平臺越來越多，內容的選擇也越來越豐富。但用戶內容消費時間變得越來越昂貴，用戶對內容的要求也越來越高。這個要求並不僅僅是對品質的要求，更準確的描述是對內容吸引力的要求越來越高。這就需要內容提供者對目標受眾定位的洞察需要越來越精準，包括生活方式和審美方式。
網劇圈層化、細分化趨勢明顯，通過不同品類題材圈定具有特定喜好和需求的受眾人群，校園劇、偵探劇、懸疑劇、科幻劇等類型劇帶動了分眾市場，並在垂直領域帶動會員付費模式的擴展。以愛奇藝為例，就將網劇分為兩大類型劇場：愛青春劇場、奇懸疑劇場，這種明確的劃分也是網劇內容類型化、受眾圈層化下的一種運營策略。
與此同時，網劇內容創作也呈現出類型化差異，目前市場上專注於網生內容的創作團隊一般都有著自己擅長的領域，如朱振華創辦的北京小糖人文化傳媒有限公司以製作校園青春劇起家，出品了《匆匆那年》《最好的我們》《你好，舊時光》等口碑網劇，獲得市場肯定。曾出品《滅罪師》《心理罪》《白夜追兇》等網劇的五元文化，其作品風格突出強情節、懸疑性、燒腦等特點。
楊哲介紹，現在投資人一般將劇集創作者定義為兩種類型：“撒糖型”和“強壓力型”劇集製作團隊，前者的作品多為青春、愛情等題材，內容甜虐，受眾偏女性群體；後者的作品以偵探、懸疑、探險等題材為主，內容緊張刺激，受眾偏男性向。但通過《白夜追兇》等劇集的火爆也可看出，“強壓力型”劇集也俘獲了相當一批女性受眾。楊哲的團隊則擅長“強壓力型”題材作品。
除了對內容的圈層細分，網劇在內容篇幅上也出現了新風向——短劇集正逐漸崛起，其中以12集短劇集為主。12集短劇是國際上流行的劇集模式。對於已經養成美劇、英劇、日韓劇收視習慣的年輕觀眾來說是一種更符合他們審美的劇集形態。
在愛奇藝世界·大會上，愛奇藝副總裁、自制劇開發中心總經理戴瑩宣佈愛奇藝將推出短劇計劃，率先在奇懸疑劇場運行，該劇場會同時上線多部短劇集，每部只有12集，單集45分鐘－60分鐘。而首先入駐愛奇藝奇懸疑劇場的團隊正是五百率領的弧光聯盟。“我們將採取真正打破常規的方式，給用戶精煉的內容。”戴瑩說，這對愛奇藝來說也是一種挑戰，“一旦我們的內容不精彩，用戶可能隨時棄劇。”
不只視頻網站在行動，影視製作公司也開始了對短劇的積極探索。慈文傳媒副總裁魏麗麗介紹，慈文傳媒與國外製作公司合作，將按照季播模式製作“少而精”的劇集，第一季體量為12集。“未來，長劇集和短劇集我們都會有。中外國際交流越來越頻繁，我們在創作時也會努力和國際接軌，適應海外觀眾需求，這種短劇集的創作規律我們正在摸索。”
電視劇強國之路
邁向高質量
2月28日，中國共產黨第十九屆中央委員會第三次全體會議通過了《深化黨和國家機構改革方案》。4月16日，新組建的國家廣播電視總局正式掛牌。
“新組建的國家廣播電視總局更加聚焦廣播電視高質量和創新性發展，更加突出廣播電視基礎設施建設和融媒體發展，更加彰顯廣播電視優秀節目在引導輿論、傳承文化、引領風尚、溝通心靈、啟迪智慧等方面的重要作用。” 在全國電視劇創作規劃會議上，聶辰席對新時代的電視劇創作提出了“高質量發展”的要求和方向。他指出，新時代電視劇工作，必須聚焦中心環節，努力為人民打造文化傑作、為人類貢獻不朽作品。“我們必須把高質量發展作為新時代電視劇工作的主攻方向，推動質量變革、效率變革、動力變革，加快建設電視劇強國。”
隨著影視行業的快速發展，更多元的收視選擇和更豐富的電視劇產品對電視劇創作提出了更高的要求。下半年播出的多部劇集，均經過長時間創作打磨。
由林柯執導，陳坤、萬茜主演的年代懸疑諜戰劇《脫身》，歷經9年紮實的劇本創作，以1949年中國共產黨爭取精英人才的“歸省計劃”為背景，講述了喬智才、黃儷文與戰友家人的彼此守護和無私奉獻的故事。
歷史劇《天下長安》從劇本籌劃到成稿再到開機拍攝，先後打磨近10年，該劇由連奕名執導，張涵予、李雪健等主演，講述隋末唐初，李淵父子佔據關中，定都長安，開啟盛唐，經“玄武門之變”後，李世民攜手魏徵，實現“天下長安”的故事。
趙依芳表示，“高質量發展是電視劇行業接下來最大的目標和命題，內容品質才是贏得觀眾的關鍵。”她表示，對製作公司而言，影視作品品質過關、過硬的要求越來越突出。製作公司將通過攝製過程制度化、流程化，對優質製作團隊的吸納，以及聯合出品、參投等方式聚集產業資源，實現產能穩步擴張。基於一個項目的投資，將更多考量品質是否可以提升，資金是否可以更好地加以利用。
“電視劇市場越來越理性，出品方在投資、劇本創作、演員片酬等方面的考量更加全面、細緻，‘小、大、正’是大家熱議的話題和方向，這也是電視劇產業良性發展的表現。”山東衛視節目購銷部主任趙秋唐表示。
魏麗麗認為，中國電視劇仍處於黃金髮展期，科技的加持給行業帶來全新機遇和巨大活力，電視劇創作形態也在變革中不斷向前發展。在電視劇高質量發展過程中，影視創作不應被市場綁架，要能夠潛下心來研究故事和人物。“製作公司要提前佈局，通過長期、中期、近期項目規劃做出滿足政策需求、人民需求、市場需求的好作品，多出十年磨一劍的匠心之作。”
再造體系流程
臺網融合呈現新生態
在闡釋如何把握高質量發展這個根本要求，推動中國電視劇在新時代煥發新氣象、實現新作為時，聶辰席提到“高質量發展，就是要堅持創新發展理念，以互聯網思維和融合發展觀念，再造電視劇製作、宣發、購銷、播出體系和流程，實現優秀作品傳播最大化、效益最大化。”
新一輪科技革命特別是數字信息技術升級、互聯網發展、媒體融合，正在給我國電視劇產業帶來一場全方位的深刻革命。一方面，大數據技術正在使電視劇產業鏈條面臨顛覆性的改變，通過對目標受眾的大數據分析，劇本創作、團隊配備、營銷設計等環節都可以倒推運行。另一方面，隨著傳媒生態和傳播格局變革，電視劇傳播方式正在發生巨大變化，融合傳播成為電視劇傳播的大勢所趨。
湖南衛視總編室主任周海表示，網絡與衛視是共同促進的良性互動關係，新媒體的強傳播度，加大了電視劇內容的進一步傳播，社交網站的討論提高了劇的影響力，而電視臺作為主流媒體，在受眾覆蓋面上有著非常大的優勢，線性、定時的播出方式可以瞬間引爆話題，在互聯網上達到一定量的集中優勢後，也能夠將一部分網絡關注度反哺到電視。
下半年多部劇集，如《大江大河》《橙紅年代》《脫身》《天下長安》《扶搖》等，尚未開播，劇集相關內容、短視頻等就已經在互聯網上發酵，引起網友的廣泛關注和討論。
“大家總是把網和臺放在對立面討論，但我覺得其實臺網是一種共同生長的狀態。”陶燕介紹，作為衛視平臺，浙江衛視也正在嘗試一些新合作，包括嘗試選擇一些網臺同標的劇目，希望做出一些新探索。
2018電視劇產業年中調查｜特別策劃
類型劇創新 經典敘事迴歸——2018電視劇產業年中調查
現實主義發力 重建電視劇體系流程——2018 下半年電視劇產業趨勢觀察
對話華策影視集團創始人、總裁趙依芳 : 內容品質才是贏得觀眾的關鍵
對話慈文傳媒副總裁魏麗麗 : 用內容展現社會百態
對話湖南衛視總編室主任周海 : 網絡與衛視共同良性促進
對話浙江衛視總編室主任陶燕 : 現實主義題材成主流是必然趨勢
對話愛奇藝副總裁、自制劇開發中心總經理戴瑩 : “專業”“純粹”吸引更多人才加入網劇領域
對話阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群劇集中心總經理馬筱楠 : 網絡劇真正開始蓬勃發展
劇集“走出去”找到突破點
CSM 2018 年第一季度電視劇收視市場特徵
CTR 2018 年 1—4 月網播劇報告
2018下半年值得關注的劇集
閱讀更多 綜藝報 的文章
