自从国家广电总局颁布鼓励“星素结合”类节目的通知后,电视荧屏上“星素结合”的节目就越来越多。今年,国家广电总局提出电视节目必须遵循“小大正”的自主创新原则,再次强调让普通老百姓成为电视节目的主角。不仅是政策导向,随着市场需求的变化和观众审美水平的提升,过度消耗明星资源也已经让综艺节目创新的天花板触手可及,观众期待更多讲述老百姓故事的电视节目出现。
6月8日,湖南卫视周五晚间再次延续“收视高峰”,晚间时段排名上星综合频道组第一,其中《向往的生活》以全国网收视率0.88,份额6.87%的成绩排名同时段第一,并成为当晚份额最高的综艺节目,在后晚间时段多个年龄人群中收视率强势破1。在23岁以下年轻人群份额更超过11%;《我想和你唱》全国网1.02,份额3.77%,份额较上期增长15%,尤其在24-33岁青年观众中份额大幅增长52%。
2016年,湖南卫视推出首档全民互动音乐综艺节目《我想和你唱》,节目以“星素结合”的创新形式、全民嗨唱的节目主旨打出了音乐节目市场的“差异牌”。行至第三季,《我想和你唱》不仅在“台网互动”“社交属性”“素人参与范围”等方面做了全面升级,模式上也进行了框架变动改造。虽然最初也曾引起观众的不适,但如今已渐入佳境。可以说,经过不断的摸索与尝试,《我想和你唱》已掌握了“全民互动”的内在逻辑,学会了打造星素互动综艺典范的加减运算,利用“量变”实现了节目“质变”的飞跃。
明星阵容“缩水” 素人光芒放大
明星数量虽然减少,节目的主线却更加突出。此前每期节目中出现三位明星,内容基本按三段式进行划分,每位明星约占据1/3的时长,由于受时间限制,每位明星和素人都没能尽情发挥,每个段落也都呈现的较为仓促。第三季减少为一位明星后,每集有了足够的时长,将明星与素人之间的关系,层层递进地展开,不仅故事主线更集中,对素人性格的“塑造”也更充分,情感和情绪有了更多篇幅的烘托,节目整体呈现更加饱满。
在减少明星嘉宾的同时,《我想和你唱》第三季进一步放大了素人的光芒,在节目流程中增加了20多位素人与明星嘉宾现场十秒同框的环节,与之前只有3名粉丝拥有合唱机会相比,现场同框环节可以让更多的素人有机会站上舞台演绎自己喜欢的歌曲,对于多数普通观众来说,能有跟明星在舞台上合唱的机会,即便只有两三句歌词也是非常幸福的。
在最新一期节目中的星素KTV环节中,田馥甄回想起小时候和父母一起去KTV唱歌时,会唱母亲喜欢的歌让她开心。“妈妈会看我的节目,希望能在KTV环节唱一首妈妈希望听到的歌”。 一首《旧梦》,承载着田馥甄与母亲美好的回忆,六位素人依次与田馥甄合唱,星素KTV浓烈的氛围也感染了现场的每一位观众,引发全场合唱。
可以说,《我想和你唱》第三季的星素配置和环节改造使得明星、素人,以及明星和素人之间的互动有了更大的发挥空间,把素人的参与度做得更深入透彻。这种普通观众有爱,明星歌手有心的互动关系与相处模式,也是《我想和你唱》的态度与意义所在。
参与门槛降低 全民互动提升
据节目组介绍,为了降低节目参与门槛,《我想和你唱》第三季在素人选拔上力求做到“去粉丝化”。和明星一起唱歌的素人,不一定都是明星的粉丝这一窄众群体,也可以是任何一位喜欢唱歌的普通观众,他们有些人可能只是喜欢唱歌,有些人是因为喜欢这个节目想参与其中,有些甚至是因为某首歌里有自己曾经的青春记忆。相较前两季,这是一个很大的调整,使得节目更具广普性和多样性。
在第三季的节目中,观众可以看到有来自各行各业的素人出现,其中大多数都是来自基层的普通人,比如外卖小哥、石油工人、做装修的木工、语文老师、童装销售等,进一步放大了节目模式中的“草根”性,展现了普通人多姿多彩的生活状态。
除了增加来到现场的素人数量,《我想和你唱》第三季继续保留了百万网友网络合唱环节,全民参与性和互动性得到进一步提升。在最新一期节目中,共有223万网友与田馥甄同框合唱《小幸运》,重燃年少感动,致敬美好未来。在轻松有趣的节目形式外衣下,耳熟能详的经典歌曲尽情嗨唱,明星与观众之间有爱的情感交流与互动,才是这档节目的燃点与精髓所在。
刻意包装减少 真情实感强化
素人节目想要做得好看,关键在于展现这个时代最真实的个体样貌。而在《我想和你唱》第三季节目中,最打动观众的也正是那些真实的表演和真情流露的故事。
在第一期节目中,年轻的音乐剧演员杜鑫艳,催泪讲述自己因身型原因从未实现“主角梦”,逐梦路上的坎坷经历,再加上自编的舞台剧,重新诠释《幸福路上》,让一旁静静聆听的蔡依林也不禁落泪。在最新一期节目中,来自新加坡的翁奕杰坚持做义工十三年,前往贫民窟帮助当地的孩子们,他们与孩子们之间的感人故事不仅感动了现场观众,也将满满的正能量传递给电视机前的观众。田馥甄不禁感叹,“这不仅是一个唱歌的平台,更是一个传递爱的平台。”
同时,《我想和你唱》在很大程度上做到了去“包装化”,素人和明星所表现的都是真实的自己,他们的快乐或者悲伤都是即兴且真实的。观众可以看到,节目中被选出来的素人,有人唱得好,有人唱得不好,甚至还有跑调的,但这正体现了节目的多样性和真实性。正如节目总导演王琴曾在采访中说过的那样,“舞台上的快乐无法靠排练体现,主持人、明星、素人的反应,都是很真实的状态,我觉得当今时代最需要的就是真情实感。”
《我想和你唱》将综艺节目的主角对准普通老百姓,而不是自带光环属性的明星嘉宾,通过节目给素人和明星一起同台合唱的平等机会,进而牵引出一个个平凡的普通人的梦想与现实。
（文/薛少林）
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