2018年3月6日，TCL在上海1933老場坊舉辦了2018春季新品發佈會。發佈會以“創·享未來”為主題，為到場嘉賓與各個領域的與會者，全面展現了TCL將創新成果轉化為全球領先的產品，以及多媒體、家電等業務板塊在全球市場的耀眼佳績，並通過定義智能家庭生活新體驗，再次證明了大國品牌TCL的科技實力。
大國品牌TCL與暖男馬天宇的天作之合
會上，作為TCL全球品牌代言人，馬天宇也親臨現場，與大家分享他眼中的TCL。雖然在國產家電歷史中，TCL有著厚重又執著的過往，但自從選擇了與陽光暖男馬天宇合作之後，品牌中就增添了不少時尚與青春的基因。
據瞭解，自從馬天宇成為TCL首席品牌創享官之後，就幾乎每個月都會發布關於TCL的微博。雙十一期間，馬天宇更是參加TC線上直播，借用其驚人的號召力，短短一個小時僅“一直播”的觀看人數就達到了346萬，播放熱度達4562.80萬，互動量四千萬。
而品牌適時搭配#馬天宇送我新年禮物##新年遇見馬天宇#等話題活動和粉絲福利，成功將聲量轉化為銷量。創下直播平臺驚人記錄，“48小時訂單成交數11464筆，同比去年增長132.2%，訂單為9月日均訂單4.4倍……甚至於TCL的股票連續一週漲停。
就這樣，2018年，TCL宣佈馬天宇代言全面升級，成為其全球品牌的代言人。
不難看出，TCL選擇攜手馬天宇，一方面希望通過馬天宇，讓更多人關注大國品牌，瞭解大國品牌的智能科技產品，讓年輕消費群體樹立對大國品牌的全新認識；另一方面，也是考慮到品牌代言人的精神能量對於年輕消費群體的積極影響和引導。
大國品牌的科技創新與戰略升級
作為當之無愧的大國品牌，TCL正告別以往追求降低成本和擴大規模這樣簡單粗暴的經營方式。取而代之的是通過不斷增強生態創新能力，為品牌獲得全球市場的優勢地位。
智能化方面，TCL空調提出了“引領空調進入智能新時代”的產品精品戰略。通過技術創新與融合，從2018年開始，聚焦智能舒適、智能節能、智能健康、智能自學習、智能自適應五大核心利益點，TCL空調變頻產品線將全面智能化。從“T睿”系列旗艦產品，到“e漣、i漣”為代表的明星產品，再到“智多寶”等普及型產品，將有力助推智能空調產品在行業的普及。全新“免汙+”戰略的提出，讓全方位、全過程、全壽命實現100%全免汙的願景，在TCL全觸控免汙式滾筒洗衣機身上成為可能；“風冷+”戰略的全面升級，則賦予了TCL一體變頻水晶十字四門風冷冰箱，一體變頻、負離子養鮮、智慧無霜、空間專屬四大優勢，使TCL成為變頻風冷速凍技術引領者。
出色的表現源於TCL在科技創新領域的雄厚實力，以及致力於技術創新驅動企業發展的策略，TCL年均研發投入連續三年超過40億。在全球範圍內，擁有7000餘名技術研發人員，26個研發中心，10餘家品牌聯合實驗室，22個製造加工基地。截至2017 年第三季度，TCL累計專利申請總量44889項，其中申請中國專利29577件，美國專利7124件，PCT專利8188件。
TCL集團副總裁、家電集團CEO李書彬也表示，時尚化、年輕化、智能化和高端化，將是TCL黑白電產品2018年共同轉型的方向。今年彩電、空調、冰箱、洗衣機、健康電器業務將逐步向渠道共享、聯合推廣方面發展，這就好比海陸空聯合作戰，這樣的戰鬥力只會更強。
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