6月11日，阿里巴巴文化娛樂集團CFO、阿里文學CEO宇乾對外發布電子書閱讀產品“天貓讀書”App。即日起，用戶在淘寶、天貓購買部分紙質書時可以同時購買其電子版。
2017年，中國圖書零售市場總規模為803.2億元，線上渠道是增長的主要推動力，實現了25.82%的增長，線下書店也實現了2.33%的同比增長。宇乾認為，紙質書與電子書在線上購買及消費場景的割裂，讓用戶沒能享受到一體化的服務。對此，天貓讀書app一方面提供多元化的閱讀選擇，另一方面通過千人千面的大數據算法反哺創作者，助其創作更受用戶喜愛的作品。
紙電一體，入局嚴肅文學
2018中國數字閱讀大會近日發佈《2017年度數字閱讀白皮書》，數據顯示，2017年，中國數字閱讀規模達到152億元，同比增長26.7%。同時，中國數字用戶近4億，人均電子書的閱讀量達到10.1本，紙質書為7.5本。
當移動閱讀格局已定，天貓讀書又如何切入？對此，宇乾表示，優勢在天貓巨大的入口流量，以及用戶的品牌認知。據瞭解，2017年，天貓圖書達到350億碼洋（圖書定價與印刷數的乘積）的市場規模，超過1億用戶通過天貓購買圖書。
目前，阿里文學已有書旗小說、天貓讀書兩款APP，二者定位不同，承接兩種類型的讀者與作者。前者偏向網絡文學、通俗文學，更注重文字的娛樂；後者偏向嚴肅文學，追求知識的獲取和情感的承接。
“這兩種類型的作者、讀者有相通之處，但也有更多不同之處。用一個app承接兩種讀者，可能並不是那麼好的路徑，所以阿里文學希望通過多樣的app開發，來為用戶提供更多元的選擇。”宇乾解釋。
加快IP衍生，升級出版產業鏈
今年1月，阿里文學公佈全新定位：建立文學領域的綜合基礎設施體系，打造文學領域的“水電煤”。
對阿里大文娛以及整個阿里巴巴IP而言，阿里文學是內容源頭之一，一個以數字閱讀平臺和IP聯動平臺為核心的綜合性基礎設施體系。
天貓讀書App的另一目的，是通過大數據算法反哺創作者，通過前端數據反饋，為後續作品創作和影視IP開發提供建議。
宇乾認為，“流量為王”的格局形成後，現下到了流量和內容相輔相成的階段。但是，文字內容並沒有處在優勢地位，內容創作者沒有相應的收益。大數據的數據運營將會更好地連接內容與人，“對於內容創作者和出版社而言，產業升級也將帶來更多元的發展渠道，實現獨立運營，提升整體收入，最終實現多方共贏的新局面。”宇乾解釋。
據瞭解，目前，天貓已形成一個有3000多家民營書商、國內外超300多家主流出版社等組成的生態體系。噹噹、亞馬遜、博庫、新華文軒等大型圖書自營平臺已入駐天貓，並相互展開深度合作。人民郵電出版社、清華出版社、中信出版社、二十一世紀出版社、北京大學出版社等9成主流出版社均已入駐天貓。
未來，天貓讀書還將發展包括聽書、內容付費、AR看書等場景，試圖讓手機成為讀者的移動書櫃。
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