6月11日，阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO宇乾对外发布电子书阅读产品“天猫读书”App。即日起，用户在淘宝、天猫购买部分纸质书时可以同时购买其电子版。
2017年，中国图书零售市场总规模为803.2亿元，线上渠道是增长的主要推动力，实现了25.82%的增长，线下书店也实现了2.33%的同比增长。宇乾认为，纸质书与电子书在线上购买及消费场景的割裂，让用户没能享受到一体化的服务。对此，天猫读书app一方面提供多元化的阅读选择，另一方面通过千人千面的大数据算法反哺创作者，助其创作更受用户喜爱的作品。
纸电一体，入局严肃文学
2018中国数字阅读大会近日发布《2017年度数字阅读白皮书》，数据显示，2017年，中国数字阅读规模达到152亿元，同比增长26.7%。同时，中国数字用户近4亿，人均电子书的阅读量达到10.1本，纸质书为7.5本。
当移动阅读格局已定，天猫读书又如何切入？对此，宇乾表示，优势在天猫巨大的入口流量，以及用户的品牌认知。据了解，2017年，天猫图书达到350亿码洋（图书定价与印刷数的乘积）的市场规模，超过1亿用户通过天猫购买图书。
目前，阿里文学已有书旗小说、天猫读书两款APP，二者定位不同，承接两种类型的读者与作者。前者偏向网络文学、通俗文学，更注重文字的娱乐；后者偏向严肃文学，追求知识的获取和情感的承接。
“这两种类型的作者、读者有相通之处，但也有更多不同之处。用一个app承接两种读者，可能并不是那么好的路径，所以阿里文学希望通过多样的app开发，来为用户提供更多元的选择。”宇乾解释。
加快IP衍生，升级出版产业链
今年1月，阿里文学公布全新定位：建立文学领域的综合基础设施体系，打造文学领域的“水电煤”。
对阿里大文娱以及整个阿里巴巴IP而言，阿里文学是内容源头之一，一个以数字阅读平台和IP联动平台为核心的综合性基础设施体系。
天猫读书App的另一目的，是通过大数据算法反哺创作者，通过前端数据反馈，为后续作品创作和影视IP开发提供建议。
宇乾认为，“流量为王”的格局形成后，现下到了流量和内容相辅相成的阶段。但是，文字内容并没有处在优势地位，内容创作者没有相应的收益。大数据的数据运营将会更好地连接内容与人，“对于内容创作者和出版社而言，产业升级也将带来更多元的发展渠道，实现独立运营，提升整体收入，最终实现多方共赢的新局面。”宇乾解释。
据了解，目前，天猫已形成一个有3000多家民营书商、国内外超300多家主流出版社等组成的生态体系。当当、亚马逊、博库、新华文轩等大型图书自营平台已入驻天猫，并相互展开深度合作。人民邮电出版社、清华出版社、中信出版社、二十一世纪出版社、北京大学出版社等9成主流出版社均已入驻天猫。
未来，天猫读书还将发展包括听书、内容付费、AR看书等场景，试图让手机成为读者的移动书柜。
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