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【本期的思考出發點】
1、蘋果的成功與諾基亞衰弱的道出了移動互聯網怎樣的發展思路？
2、移動互聯網生態鏈由哪些重要的核心節點組成，各節點如何在這個生態系統中定位，如何分享生態系統的資源？
3、移動互聯網生態鏈未來發展趨勢如何？
【“禾”盤托出專家顧問分享】
一、移動互聯網生態系統概況
反觀諾基亞、摩托羅拉、RIM……幾個昔日手機巨頭，在蘋果iPhone推出後被迫退居二線，迅速衰落。其主要原因就在於無法快速建立一個有規模、可持續的生態系統。塞班系統由於其短信功能和電話通信功能的強大，一度受到國內很多普通玩家的青睞，但是由於其不開放性和兼容的問題，軟件開發費用成本較高（PS：需要付高額費用加入塞班協會才有權開發塞班軟件）從而讓很多國內的軟件廠商望而卻步，導致該產業生態系統很難健康良性發展，所以有諸多限制也很難同IOS和安卓兩大產業生態系統抗衡。
二、移動互聯網生態鏈的主要節點
移動互聯網的產業生態系統一共分為12個節點內容（以IOS和安卓兩大主要產業系統為例）：平臺、開發者、硬件設備、渠道、用戶、運營商、推廣渠道、支付、廣告、政府、VC、非官方推廣渠道
平臺：現在來看依然是安卓和IOS佔據市場的主導地位，可謂是“安卓百花齊放，IOS一直獨秀”
開發者：全國有近兩萬多家移動應用開發商，長期能在榜單上出現比較活躍的開發商數量全國有兩千多家，大多數開發商的市場表現不佳，未找到商業價值。
硬件設備：隨著智能手機生產技術的日益完善和成熟，加之國內國產山寨智能手機的價格競爭，設備的價格一直都在下降，價格的降低必然讓很多的普通百姓能用得起智能手機，從而有利於擴大移動互聯網的網民總數。
手機銷售渠道：很多希望通過內置APP應用到手機端的企業是很看重手機銷售渠道，除了需要把握住常規的銷售渠道外，水貨刷機渠道也是不容忽視的，目前這種灰色產業發展繁盛，規模化作業，通過刷機內置APP一定能收到很好的推廣效果。
用戶：即移動互聯網消費群體，以“低年齡、低學歷、低收入”為代表的三低人群消費能力最強，特別是表現在移動遊戲支付上出手闊綽，對市場貢獻很大。
運營商：目前很多的遊戲公司都是同運營商採取銷售分成的模式進行合作，但是很大部分利潤都會被運營商挖走，研發單位得到的回報相對較少，這對於沒有實際推廣運營能力的中小型廠商在發展初期比較合適。
推廣渠道：目前應用的推廣渠道還是以商城和下載平臺為主，例如像手機內置、水貨刷機等非商店推廣方式的潛力也是非常巨大的。
支付：支付是產業發展的巨大瓶頸，支付的安全性、穩定性，可信性，將會直接影響到移動互聯網的市場規模。
廣告：移動廣告目前還處於一個初級階段。互聯網企業廣告推廣依然是以傳統互聯網為主，移動互聯網為輔的運作模式。
VC：VC的投資熱情已從狂熱到趨於冷靜，在扶助移動行業增長的過程中，行業資源比資金更重要。所謂行業資源，是指企業在行業裡面所建立的人脈關係、政府關係，這些資源要比投資某個所謂的一流項目更能獲得投資者的青睞。投資好的產品是一方面，產品背後如果有很好的社會資源，再加上又有一個務實的團隊，這些都是VC投資的側重點。
政府：重點關注內容是否涉及到反動、暴力、色情等內容，政府的政策更偏向於對行業的不規範現象進行懲罰，對促進行業健康穩定的向前發展作用不是特別明顯。
非官方推廣渠道：即之前提到的非商店推廣渠道發展尚需時日，發展速度有所滯後。
要促進移動互聯網產業生態系統良性發展，需要保持產業生態的多樣性，開放性、系統性、和諧性的原則。各大產業節點需要不斷優化，相互協作，才能推進開放平臺建設，在利益分配上堅持和諧性原則，發揮各大產業節點的優勢，分工明確、合理，建立和諧的生態環境才能促使產業鏈穩定健康地向前發展。
三、移動互聯網生態鏈發展趨勢
（一）成熟化：移動互聯網應用生態體系進一步完善
伴隨移動互聯網和智能終端的快速普及，移動應用的生態體系更趨成熟。從開發平臺來看，無論iOS、安卓等成熟平臺，還是Windows Phone等新興平臺，在平臺商的悉心營造下均已經形成較為成熟的開發環境和發佈渠道;從用戶體驗來看，用戶購買、下載和使用移動應用的途徑以及方式不斷成熟豐富，就像去電影院之前購買爆米花一樣，移動智能終端的用戶可以隨時隨地在自己的設備中購買和使用包括遊戲、通信和生活服務等多種移動互聯網應用;從收入體系來看，購買應用和下載付費的機制正在更多地被應用免費而服務收費的模式取代，移動廣告收入成為主流。
（二）多樣化：智能家居、車載終端等成為移動應用的未來平臺
智能家居體系化為移動互聯網應用提供新平臺，這種通過開放平臺將各種智能家居體系化的發展路線也給移動互聯網應用提供了新的平臺和發展方向。
蘋果和谷歌佈局車載智能終端平臺將帶動車內移動應用新趨勢。蘋果專門為車載移動設備定製Car Play平臺。據蘋果介紹，Car Play將帶來更直觀的 iPhone 駕駛體驗，可輕鬆獲取電話、短信、地圖和音樂等，只需要一個按鈕加上語音操作即可。法拉利、奔馳、沃爾沃將是頭三個推出支持 Car Play 的汽車終端廠商。
谷歌android wear平臺為可穿戴移動應用指明方向。3月19日，谷歌(Google)宣佈推出為智能手錶定製的操作系統平臺Android Wear，同時開始向第三方開發者提供系統的開發者預覽版和軟件開發工具包(SDK)，並將在後期陸續開放更多的平臺接口(API)。從官方信息來看，Android Wear旨在將當前佔據智能手機領域統治地位的Android平臺及其相關應用延伸到可穿戴設備中。智能手錶僅僅是該項目的起點，未來包括Google Glass在內的多種可穿戴設備均將被整合到該平臺中，目標是將整個安卓生態體系拓展到可穿戴設備領域。
（三）平臺化：綜合型移動應用成用戶入口爭奪新焦點
伴隨當前移動網絡和設備與用戶生活的無縫連接，用戶將越來越多的碎片時間投入到移動設備中，通過打開一款應用實現多種功能成為迫切需求。因此，包含多個小型應用功能的綜合型移動應用正在成為繼移動操作系統後，爭奪用戶入口的新焦點。
（四）企業化：更多開發者瞄準企業應用
從移動企業應用市場看，2013年，企業APP成為移動應用市場的重要增長點。在美國，百人以上規模的企業有半數以上均擁有自己的APP，90%以上的全球五百強企業在多個移動平臺開放了企業APP，越來越多的用戶和投資者通過企業APP瞭解企業近期發展情況。
同時，企業級移動互聯網應用的開發模式也呈現出多樣化趨勢：一是DIY式的快速APP生成平臺;二是便捷的WEB轉APP平臺;三是高效的HTML5開發工具;四是匯聚大眾智慧的APP威客眾包開發。
（五）集中化：移動互聯網分發渠道競爭更趨激烈
未來，伴隨國內互聯網巨頭紛紛實現生態體系閉環，移動分發渠道將進一步呈現寡頭化趨勢，從單純銷售應用向圍繞開發、運營到盈利三個方面為開發者提供一站式服務體系轉型。而中小型應用商城將進一步失去生存空間，如果不能儘快找到個性化發展方向，將直接面臨被巨頭收購的境地。
【“禾”盤托出專家顧問解讀】
（1）移動互聯網生態系統是一個充滿活力的產業鏈體系，是移動互聯網競爭的關鍵所在。
（2）移動互聯網各大產業節點的需要充分發揮各自的優勢，建立和諧的生態環境，促進產業鏈健康的發展。
移動社交積累起龐大的用戶規模推進生態系統的進一步發展，智能家居、車載終端及可穿戴設備加速了生態系統的多樣化，也將促使移動互聯網生態系統進一步完善。
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