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【本期的思考出发点】
1、苹果的成功与诺基亚衰弱的道出了移动互联网怎样的发展思路？
2、移动互联网生态链由哪些重要的核心节点组成，各节点如何在这个生态系统中定位，如何分享生态系统的资源？
3、移动互联网生态链未来发展趋势如何？
【“禾”盘托出专家顾问分享】
一、移动互联网生态系统概况
反观诺基亚、摩托罗拉、RIM……几个昔日手机巨头，在苹果iPhone推出后被迫退居二线，迅速衰落。其主要原因就在于无法快速建立一个有规模、可持续的生态系统。塞班系统由于其短信功能和电话通信功能的强大，一度受到国内很多普通玩家的青睐，但是由于其不开放性和兼容的问题，软件开发费用成本较高（PS：需要付高额费用加入塞班协会才有权开发塞班软件）从而让很多国内的软件厂商望而却步，导致该产业生态系统很难健康良性发展，所以有诸多限制也很难同IOS和安卓两大产业生态系统抗衡。
二、移动互联网生态链的主要节点
移动互联网的产业生态系统一共分为12个节点内容（以IOS和安卓两大主要产业系统为例）：平台、开发者、硬件设备、渠道、用户、运营商、推广渠道、支付、广告、政府、VC、非官方推广渠道
平台：现在来看依然是安卓和IOS占据市场的主导地位，可谓是“安卓百花齐放，IOS一直独秀”
开发者：全国有近两万多家移动应用开发商，长期能在榜单上出现比较活跃的开发商数量全国有两千多家，大多数开发商的市场表现不佳，未找到商业价值。
硬件设备：随着智能手机生产技术的日益完善和成熟，加之国内国产山寨智能手机的价格竞争，设备的价格一直都在下降，价格的降低必然让很多的普通百姓能用得起智能手机，从而有利于扩大移动互联网的网民总数。
手机销售渠道：很多希望通过内置APP应用到手机端的企业是很看重手机销售渠道，除了需要把握住常规的销售渠道外，水货刷机渠道也是不容忽视的，目前这种灰色产业发展繁盛，规模化作业，通过刷机内置APP一定能收到很好的推广效果。
用户：即移动互联网消费群体，以“低年龄、低学历、低收入”为代表的三低人群消费能力最强，特别是表现在移动游戏支付上出手阔绰，对市场贡献很大。
运营商：目前很多的游戏公司都是同运营商采取销售分成的模式进行合作，但是很大部分利润都会被运营商挖走，研发单位得到的回报相对较少，这对于没有实际推广运营能力的中小型厂商在发展初期比较合适。
推广渠道：目前应用的推广渠道还是以商城和下载平台为主，例如像手机内置、水货刷机等非商店推广方式的潜力也是非常巨大的。
支付：支付是产业发展的巨大瓶颈，支付的安全性、稳定性，可信性，将会直接影响到移动互联网的市场规模。
广告：移动广告目前还处于一个初级阶段。互联网企业广告推广依然是以传统互联网为主，移动互联网为辅的运作模式。
VC：VC的投资热情已从狂热到趋于冷静，在扶助移动行业增长的过程中，行业资源比资金更重要。所谓行业资源，是指企业在行业里面所建立的人脉关系、政府关系，这些资源要比投资某个所谓的一流项目更能获得投资者的青睐。投资好的产品是一方面，产品背后如果有很好的社会资源，再加上又有一个务实的团队，这些都是VC投资的侧重点。
政府：重点关注内容是否涉及到反动、暴力、色情等内容，政府的政策更偏向于对行业的不规范现象进行惩罚，对促进行业健康稳定的向前发展作用不是特别明显。
非官方推广渠道：即之前提到的非商店推广渠道发展尚需时日，发展速度有所滞后。
要促进移动互联网产业生态系统良性发展，需要保持产业生态的多样性，开放性、系统性、和谐性的原则。各大产业节点需要不断优化，相互协作，才能推进开放平台建设，在利益分配上坚持和谐性原则，发挥各大产业节点的优势，分工明确、合理，建立和谐的生态环境才能促使产业链稳定健康地向前发展。
三、移动互联网生态链发展趋势
（一）成熟化：移动互联网应用生态体系进一步完善
伴随移动互联网和智能终端的快速普及，移动应用的生态体系更趋成熟。从开发平台来看，无论iOS、安卓等成熟平台，还是Windows Phone等新兴平台，在平台商的悉心营造下均已经形成较为成熟的开发环境和发布渠道;从用户体验来看，用户购买、下载和使用移动应用的途径以及方式不断成熟丰富，就像去电影院之前购买爆米花一样，移动智能终端的用户可以随时随地在自己的设备中购买和使用包括游戏、通信和生活服务等多种移动互联网应用;从收入体系来看，购买应用和下载付费的机制正在更多地被应用免费而服务收费的模式取代，移动广告收入成为主流。
（二）多样化：智能家居、车载终端等成为移动应用的未来平台
智能家居体系化为移动互联网应用提供新平台，这种通过开放平台将各种智能家居体系化的发展路线也给移动互联网应用提供了新的平台和发展方向。
苹果和谷歌布局车载智能终端平台将带动车内移动应用新趋势。苹果专门为车载移动设备定制Car Play平台。据苹果介绍，Car Play将带来更直观的 iPhone 驾驶体验，可轻松获取电话、短信、地图和音乐等，只需要一个按钮加上语音操作即可。法拉利、奔驰、沃尔沃将是头三个推出支持 Car Play 的汽车终端厂商。
谷歌android wear平台为可穿戴移动应用指明方向。3月19日，谷歌(Google)宣布推出为智能手表定制的操作系统平台Android Wear，同时开始向第三方开发者提供系统的开发者预览版和软件开发工具包(SDK)，并将在后期陆续开放更多的平台接口(API)。从官方信息来看，Android Wear旨在将当前占据智能手机领域统治地位的Android平台及其相关应用延伸到可穿戴设备中。智能手表仅仅是该项目的起点，未来包括Google Glass在内的多种可穿戴设备均将被整合到该平台中，目标是将整个安卓生态体系拓展到可穿戴设备领域。
（三）平台化：综合型移动应用成用户入口争夺新焦点
伴随当前移动网络和设备与用户生活的无缝连接，用户将越来越多的碎片时间投入到移动设备中，通过打开一款应用实现多种功能成为迫切需求。因此，包含多个小型应用功能的综合型移动应用正在成为继移动操作系统后，争夺用户入口的新焦点。
（四）企业化：更多开发者瞄准企业应用
从移动企业应用市场看，2013年，企业APP成为移动应用市场的重要增长点。在美国，百人以上规模的企业有半数以上均拥有自己的APP，90%以上的全球五百强企业在多个移动平台开放了企业APP，越来越多的用户和投资者通过企业APP了解企业近期发展情况。
同时，企业级移动互联网应用的开发模式也呈现出多样化趋势：一是DIY式的快速APP生成平台;二是便捷的WEB转APP平台;三是高效的HTML5开发工具;四是汇聚大众智慧的APP威客众包开发。
（五）集中化：移动互联网分发渠道竞争更趋激烈
未来，伴随国内互联网巨头纷纷实现生态体系闭环，移动分发渠道将进一步呈现寡头化趋势，从单纯销售应用向围绕开发、运营到盈利三个方面为开发者提供一站式服务体系转型。而中小型应用商城将进一步失去生存空间，如果不能尽快找到个性化发展方向，将直接面临被巨头收购的境地。
【“禾”盘托出专家顾问解读】
（1）移动互联网生态系统是一个充满活力的产业链体系，是移动互联网竞争的关键所在。
（2）移动互联网各大产业节点的需要充分发挥各自的优势，建立和谐的生态环境，促进产业链健康的发展。
移动社交积累起庞大的用户规模推进生态系统的进一步发展，智能家居、车载终端及可穿戴设备加速了生态系统的多样化，也将促使移动互联网生态系统进一步完善。
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