“局氣”，是北京人常說的一個詞，大概意思是講究、是守規矩。做“局氣”的自媒體，做“有裡有面”的自媒體，是時代發展的需要，是網絡發展的需要，更是億萬網民的需要。怎麼個“局氣”法兒，需要自媒體思考的不少。
做“局氣”的自媒體，要先修基本功。自媒體是伴隨著時代發展，網絡繁榮的一種新生事物，既然是媒體，就要恪守行業準則，具有相應的行業素養。但是，近些年，在一些自媒體所製作和傳播的信息裡，卻夾雜著低俗、虛假、不文明等等負面的內容，這些譁眾取寵的行為，這些隨意炒作的現象，藉由網絡傳傳播，所帶來的負面影響也逐漸凸顯。透過這些現象，反映出當前有些自媒體重外表、忽視內在的情況的確存在，為了賺取點擊量，為了吸引受眾關注，無視內容的重要性，無視新聞的傳播原則，無視法治道德底線，這樣的行為也必然會受到網絡的排斥，受到廣大網民的抵制。由此，這樣的自媒體也就是沒有了發展的空間。由此來說，要想發展，要想得到受眾關注和肯定，自媒體需要的就是加強基本功修煉，從業人員的業務素養、行業的規範管理、傳播的審核監管等等，這些都是自媒體應當和必須關注的焦點，也是自媒體需要為之努力的方向和目標。
做“局氣”的自媒體，要有文明意識。好的內容，能夠引起受眾的共鳴、思考，好的信息，也一定是積極向上、真實可信的。當前，隨著社會的不斷進步，人們對於網絡環境和氛圍也有了更多的需求，其中最為關鍵的一點就是文明。但在有些自媒體傳播的消息裡，卻明顯忽視了這條，甚至出現了以低俗內容賺利益，以不文明消息博眼球的現象和行為。顯然，這樣的做法，已經與人們對文明網絡環境的需求背道而馳，也已經觸犯了近些年出臺實施的相關網絡法律法規。為此，作為自媒體，更要有文明意識，有文明習慣，實現推出的產品、發佈傳播的內容積極向上、真實文明。
做“局氣”的自媒體，要做正能量傳播者。媒體，有弘揚好的社會風氣，傳遞時代正能量的責任和使命，對於自媒體來說，更加需要重視這一點。在一些自媒體的產品中，不僅缺少有深度的內容，更有甚者，“另闢蹊徑”，總是帶著一副消極的姿態，揣著一種唯恐天下不亂的心態，所傳播的東西，也淨是一些負面的內容。由此，做正能量的傳播者，做好風氣的宣傳員，對於當代自媒體來說，同樣需要用心思考，用行動實踐。
一個人美不美，外表是一方面，內在也很重要，也就是我們常說的“有裡有面”。這個詞，對於當前的自媒體來說，也是一個需要通過行動來踐行的課題。恪守底線、遵紀守法、弘揚正氣，等等這些，也將成為自媒體發展過程中的原則和必需。希望廣大自媒體，希望廣大自媒體從業人員，通過不斷地學習、反思、行動，用更加專業的行為，用更高的標準，服務網絡發展，滿足受眾需求，為社會的文明進步貢獻力量。
文/鍾勇輝
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