近年來，文娛產業蓬勃發展，在全球範圍內，文娛在人們生活中所佔據的時間份額和消費支出比重不斷增長。過去三年，泛文娛行業實現了約17%的年化增長率，娛樂已儼然成為衣食住行之外的生活第五大剛需。
其中，又以網絡文學為一大重要板塊：來自中國互聯網絡信息中心的統計數據顯示，截至2017年6月，網絡文學用戶規模達到3.53億，較去年底增加近2000萬，佔網民總體的46.9%。其中，手機網文用戶規模為3.27億，佔手機網民的45.1%。
QuestMobile移動大數據研究院測算，截止到2017年，移動閱讀行業規模已達到168億元，且未來仍將保持快速發展的態勢。面對這樣一塊巨大的蛋糕，國內多個互聯網巨頭開始斥巨資打造文娛板塊，促進文化內容產業的發展。一時間，互聯網內容平臺之間的競爭白熱化，資本蜂擁而來。
文娛行業一超多強，仍潛藏諸多機遇
一直以來，在文娛板塊騰訊閱文的內容IP孵化規模和體量有目共睹。這要追溯到2014年末，騰訊以50億元的大手筆收購前盛大文學，並將之與騰訊文學合併，造就瞭如今的閱文集團。去年10月26日，閱文曾以“網絡文學第一股”的身份上市，現今閱文旗下囊括著QQ閱讀、起點中文網、起點女生網、雲起書院、創世中文網、瀟湘書院、紅袖添香、言情小說吧等業內知名內容品牌，是當之無愧的業內老大。
從在線閱讀營收維度統計，目前的網絡文學市場已經基本形成了以閱文為首的一超多強格局，僅閱文集團一家市場份額可高達43.2%。不過，雖說閱文掌握著內容平臺較大的話語權，其地位難以撼動，但如今諸多新型內容平臺正在崛起，IP孵化產業正在隨時代和用戶群體的變化而發生變革。也就是說，閱文的稱霸並不意味著後來者沒有機會。
不同於以往對內容IP的批量化和流水線式開發，近年來市面上諸多IP實現了對作品內容的深度挖掘，以及對大神作者的深度孵化和包裝，對作品和作者本身更為重視的開發路徑得到了市場的廣泛追捧。我們發現，進行深度IP開發後的作者，其粉絲擁有更大的可挖掘價值。而閱文集團正是前者的典型代表。這也再次印證了，閱文之後的內容平臺仍有發展的機會。
以徐公子勝治《方外》IP孵化為例，看網易文漫的進階之路
所謂“方外”，作者徐公子勝治本人對此做了解讀，意即我們能看到天地四方之外，它存在於每個人的心裡，就是每個人所看到的、所期望的世界，並以《桃花源記》比之，說明每個讀者、每個人心目中都有自己的方外。因對徐公子作品的文化認同和方外世界觀的認可，網易文漫通過多角度對徐公子勝治《方外》IP進行撬動，讓讀者看到了IP孵化的豐富度和極大的可能性。
網易文漫對徐公子勝治《方外》IP的開發，不僅代表了自身發展IP產業的獨特思路，也在一定程度上表露了IP產業後來者們在IP打造上的創新與突破。具體來看，新型IP孵化思路與閱文IP打造存在兩方面的不同。
一方面，是對作品內容和世界觀的認可，讓網易文漫對徐公子勝治《方外》IP進行了縱深挖掘。事實上，徐公子也曾是閱文的主力大神之一，但大量IP的集中導致閱文沒有精力和能力同時承擔眾多大神的開放工作，因此其本人及作品的價值一直被忽略。而這份價值被網易看到，徐公子勝治《方外》IP才得以被深度挖掘和開發。
且不僅被看到，最重要的是，《方外》IP的價值潛力在網易手中得到了充分的挖掘和釋放。這一點得益於網易文漫“文漫影遊”聯動的全產業鏈開發力度。自17年底“承包山谷”舉辦創新性的新書發佈會開始，18年對方外進行漫畫改編，同時推進遊戲和影業進度，網易文漫在對《方外》作品內容認可的基礎之上，與徐公子勝治進行了非常深度且全面的合作。
另一方面，網易文漫不僅關注到了《方外》這一IP的價值，其同樣看重並認同徐公子本人的價值及其粉絲價值。徐公子本人曾是著名證券分析師，同時也是國學文化的代表級作家，對傳統文化和各類宗教了解極深，在哲學及社會學等多方面擁有獨到的見解。徐公子的粉絲忠誠度也很高，擁有IP持續開發的潛力。
這種全方位、縱深的，從作品內容到作者本人及粉絲的全產業鏈IP開發，顛覆了閱文等早期內容平臺的批量化IP打造理念。作為後來者的內容平臺們相對閱文，擁有了更充沛的精力和深度打磨開發IP的能力。且這些IP孵化工作更多的是建立在對作品內容及作者本人充分了解的基礎上，因而找到了新的突破口。
通過縱深的挖掘和打磨，這些IP的價值得到了一定程度的豐富，也因內容平臺的認同感，這些IP擁有了更強大的生命力。
新文娛時代到來，以網易文漫為代表的後來者們擁有三大砝碼
從徐公子勝治《方外》IP的例子，可以看出網易文漫的IP孵化和開發能力正在打破陳規，IP產業正在悄然發生變化。儘管騰訊閱文擁有較高的市場份額，但隨著文娛產業發展進入新階段，網易文漫等新秀內容平臺也在逐漸崛起。
徐公子勝治《方外》IP的孵化表明，在文娛產業發展的新時代，網易文漫等後來者們在內容開發題材、作品內容挖掘、以及對大神作者的包裝和開發三大業務上展現出了不同程度的創新和突破。
首先，在內容開發題材方面，網易文漫的IP開發戰略更傾向於現實題材和中國題材。如今，文化內容市場正在走向規範化，抖音、頭條整改之後行業得到進一步肅清。從這一角度出發，現實主義的選題可能更具前瞻性和適應性。網易漫畫還牽手漫威，引進《美國隊長》、《蜘蛛俠》等12部漫威作品，雙方宣佈共同打造中國超級英雄。可見，網易文漫的IP開發題材在國際市場也具備普適性。
其次，在作品內容挖掘上，網易文漫的內容挖掘更加縱深，追求深度開發。例如徐公子勝治《方外》IP，得到了網易“文漫影遊”聯動的全產業鏈開發理念賦能。而IP開發中所表現出的誠意和對作品價值的認同，讓這一IP有了厚度。對比起來，儘管閱文擁有深厚的資源積累，具備IP開發體量大、規模大的特點，但內容覆蓋寬度更廣讓其IP扶持缺少針對性的著力點。
最後，在對大神作者的包裝與開發上，網易文漫在關注作品內容的同時也在關注作者本人。網易文漫對“大神戰略”進行延續，兼顧對腰部作者和新生優質作者的挖掘，以及全方位開發支持，擁有更高的扶持深度和更全面的作者開發與包裝能力。而閱文在作者IP孵化上則稍顯弱勢，一方面是閱文精力與能力的分散，另一方面是其IP孵化產業鏈的相對封閉，比如《擇天記》等IP表明閱文習慣包攬一切的低開放度。
總的來說，以網易文漫為代表的內容平臺已經找到了切入IP產業的入口，且他們擁有閱文難以企及的幾個優勢：IP開發精細化、立體化和開發誠意。對比可見，網易更擅長、也更專注於深挖IP的內容，並立體地為IP做全方面開發和孵化。
未來文娛產業新趨向，得用戶者得天下
時代在變化，用戶也在發生改變。就以IP開發題材為例，從前以閱文為主導的市場更傾向年輕化的遊戲、奇幻等題材，而如今的文化市場則逐漸變得理性，用戶對更有價值的內容表露出強烈的訴求，現實題材、中國題材成為內容開發趨勢。而網易等內容平臺天然具備孵化現實題材IP的基礎，比如《人民的名義》這一熱門IP在熱播期間，網易平臺上的網文同步大火，正是因為網易平臺用戶屬性與這一題材的天然契合。
除此之外，更加縱深、全方位的IP開發和價值挖掘受到用戶追捧，市場需要更具豐富價值內涵、更具生命力的高品質IP。比如小橋老樹的《奮鬥者》、更俗的《大地產商》、米蘭Lady的《女君紀》等作品，均是由網易孵化出的頭部IP，現已具備明確的出版、影視化開發成果。
總的來看，網易文漫近年來的突破性發展，主要取決於其對重點IP作品的全方位推進。針對IP內容本身和作者本身的深度挖掘與合作，讓網易文漫贏得了諸多大神的信任。如今，IP產業正在因用戶群體和用戶訴求的改變而發生變化，從網易文漫打造方外IP的案例可以看出，IP行業還蘊含著不少新機會。
在文娛領域，網絡文學的IP開放必須以內容為核心，重視現實題材和文化自信，做到足夠的開放。未來，更具人性化、全方位、有溫度的IP開發將成為網絡文學新趨勢。
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