四年一度的足球盛宴——世界盃，將在俄羅斯莫斯科拉開大幕！
很多人早已在朋友圈問：啤酒、小龍蝦準備好了嗎？
世界盃，是足球運動員的夢劇場；世界盃，是無數球迷的狂歡節；世界盃，同樣也是陶企營銷推廣競技場。
圍觀陶瓷圈世界盃的各種玩法，你覺得哪家陶瓷企業玩得最高級？
戰略切入，強勢圈粉
蒙娜麗莎
6月11日，蒙娜麗莎集團與國際米蘭俱樂部正式宣佈達成官方合作，蒙娜麗莎成為國際米蘭足球俱樂部中國區官方合作伙伴。
當天，意大利傳奇球星馬特拉齊作為國際米蘭代表參加簽約儀式。馬特拉齊的到來，吸引了眾多球迷粉絲的關注，不但為蒙娜麗莎在世界盃開戰之前強勢圈粉，更吸引了60多家主流媒體和行業媒體趕赴現場報道。
點評
在世界盃開幕前，蒙娜麗莎大手筆從戰略切入，以品牌全球化之名和國際米蘭俱樂部達成合作關係，在熱點爆發前，實力圈粉無疑在營銷推廣上無疑取得四兩撥千斤的功效。
玩家互動，線下引流
亞細亞
6月12日，亞細亞推出“狂歡亞細亞，玩轉世界盃”全國門店聯動營銷推廣活動。
線上推出足球小遊戲PK大賽，可贏得千元好禮。線下全國門店搭配世界盃促銷互動，世界盃期間，到訪門店的消費者，均可自主選擇自己喜愛的球隊，領取世界盃專屬球隊定製品禮品一份，而且還可以在門店參與踢球互動遊戲，領取參與禮品。截至筆者截稿，小遊戲互動的參與人數已有2974人。
點評
“好玩”是當下主流消費群體心理需求點。結合熱點，增進消費者參與感，進行場景化營銷是本次亞細亞在世界盃期間營銷推廣最出彩的地方。相信通過參與互動的方式，亞細亞不僅僅會斬獲很多線上引流到線下的訂單，更會實力圈到大批粉絲。
走心文案，實力霸屏
歐文萊
世界盃海報，是很多品牌蹭世界盃熱點推廣的常用和最簡單粗暴的手法。然而，雖然是最簡單粗暴的，但也是最考驗市場部功力的地方。
在陶瓷行業眾多的世界盃推廣海報中，歐文萊作為近年來，品牌營銷推廣頻頻出彩的品牌之一，其走心文案，經常在行業朋友圈實力霸屏。本次歐文萊世界盃海報可圈可點的地方很多，筆者總結如下：
1、“我們每天都在踢世界盃”
“世界，就在我們腳下”
點評
熱點結合緊密，霸氣外露，寓意歐文萊品牌的實力擔當。
2、歐文萊佈局全球1300個網點，與世界瓷磚品牌競逐冠軍！
歐文萊佈局全球1300個網點，世界同享現代家居素色美學！
點評
網點數據化，在讀者心智認知中可信度加分。與世界瓷磚品牌類比，品牌定位的跟進策略用的相當巧妙。佔位現代家居素色美學，認知傳播相當清晰並容易讓目標群體記住。
世界盃營銷推廣的反思
足球皇帝貝肯鮑爾說：“在綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金。”據統計，今年關注世界盃的人數將達到8.3億。8.3億的真球迷、偽球迷和吃瓜群眾形成一個天然流量池。
除了賽事本身，賽場內外關聯人、物、事、場景等等，都極易在社交網絡上形成新熱點，引發網友在社交媒體上瘋狂傳播。因為人數基數巨大，不管是什麼品牌，都能在裡面找到自己的用戶群體，只要參與進來就有可能從這個流量池裡分得一杯羹。所以抓住世界盃熱點事件借勢營銷可以起到四兩撥千斤的作用。
然而，世界盃事件流量如此大，時間週期短，搶佔認知的信息量巨大，如何讓自己的品牌營銷被目標群體注意？筆者在天涯上看到的一個世界盃營銷案例，覺得很值得陶瓷企業思考。
案例如下：
兩家品質一樣的燒烤店，都想在世界盃期間做一波活動，來吸引更多顧客進店消費。
店鋪A：
做足了促銷的噱頭。烤串買一送一，進店消費還送啤酒，送零食，送彩票，送紅包……
店鋪B：
將促銷包裝成了一個叫“看球兄弟連”的活動。前期與本地吃喝玩樂賬號合作徵集五隊“看球兄弟連”免費來店裡擼串看球。活動期間店裡用活動海報營造懷舊氣氛。結伴看球的客人還可獲得免費贈送的啤酒，看球間隙還可以參與店鋪自制的猜比分H5遊戲。
看一樣的球賽，吃口味差不多的燒烤，你會對哪家店的印象更深？
等下次節日你和小夥伴們約好吃燒烤，你會選擇哪家店？
你心裡可能已經有了答案。
做世界盃營銷推廣，我們的目的是什麼，值得深思。
筆者認為，根據陶瓷低關注度，高參與度的消費屬性，世界盃營銷我們獲得的最大價值不應該是通過蹭熱點，獲得大量曝光，而應該是利用這次機會，進行品牌的服務體驗升級。
一張海報，一個遊戲H5，一次活動，對於一個品牌的長期經營來說，只是日常運營的小細節。但這些細節，都是一點點塑造品牌影響力的過程。當陶瓷企業開始從服務體驗升級入手，構建自己品牌除了產品之外的差異化體驗，才會沉澱出獨特的圈粉影響力，在熱點事件來臨之際，輕鬆收割客戶！
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