四年一度的足球盛宴——世界杯，将在俄罗斯莫斯科拉开大幕！
很多人早已在朋友圈问：啤酒、小龙虾准备好了吗？
世界杯，是足球运动员的梦剧场；世界杯，是无数球迷的狂欢节；世界杯，同样也是陶企营销推广竞技场。
围观陶瓷圈世界杯的各种玩法，你觉得哪家陶瓷企业玩得最高级？
战略切入，强势圈粉
蒙娜丽莎
6月11日，蒙娜丽莎集团与国际米兰俱乐部正式宣布达成官方合作，蒙娜丽莎成为国际米兰足球俱乐部中国区官方合作伙伴。
当天，意大利传奇球星马特拉齐作为国际米兰代表参加签约仪式。马特拉齐的到来，吸引了众多球迷粉丝的关注，不但为蒙娜丽莎在世界杯开战之前强势圈粉，更吸引了60多家主流媒体和行业媒体赶赴现场报道。
点评
在世界杯开幕前，蒙娜丽莎大手笔从战略切入，以品牌全球化之名和国际米兰俱乐部达成合作关系，在热点爆发前，实力圈粉无疑在营销推广上无疑取得四两拨千斤的功效。
玩家互动，线下引流
亚细亚
6月12日，亚细亚推出“狂欢亚细亚，玩转世界杯”全国门店联动营销推广活动。
线上推出足球小游戏PK大赛，可赢得千元好礼。线下全国门店搭配世界杯促销互动，世界杯期间，到访门店的消费者，均可自主选择自己喜爱的球队，领取世界杯专属球队定制品礼品一份，而且还可以在门店参与踢球互动游戏，领取参与礼品。截至笔者截稿，小游戏互动的参与人数已有2974人。
点评
“好玩”是当下主流消费群体心理需求点。结合热点，增进消费者参与感，进行场景化营销是本次亚细亚在世界杯期间营销推广最出彩的地方。相信通过参与互动的方式，亚细亚不仅仅会斩获很多线上引流到线下的订单，更会实力圈到大批粉丝。
走心文案，实力霸屏
欧文莱
世界杯海报，是很多品牌蹭世界杯热点推广的常用和最简单粗暴的手法。然而，虽然是最简单粗暴的，但也是最考验市场部功力的地方。
在陶瓷行业众多的世界杯推广海报中，欧文莱作为近年来，品牌营销推广频频出彩的品牌之一，其走心文案，经常在行业朋友圈实力霸屏。本次欧文莱世界杯海报可圈可点的地方很多，笔者总结如下：
1、“我们每天都在踢世界杯”
“世界，就在我们脚下”
点评
热点结合紧密，霸气外露，寓意欧文莱品牌的实力担当。
2、欧文莱布局全球1300个网点，与世界瓷砖品牌竞逐冠军！
欧文莱布局全球1300个网点，世界同享现代家居素色美学！
点评
网点数据化，在读者心智认知中可信度加分。与世界瓷砖品牌类比，品牌定位的跟进策略用的相当巧妙。占位现代家居素色美学，认知传播相当清晰并容易让目标群体记住。
世界杯营销推广的反思
足球皇帝贝肯鲍尔说：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”据统计，今年关注世界杯的人数将达到8.3亿。8.3亿的真球迷、伪球迷和吃瓜群众形成一个天然流量池。
除了赛事本身，赛场内外关联人、物、事、场景等等，都极易在社交网络上形成新热点，引发网友在社交媒体上疯狂传播。因为人数基数巨大，不管是什么品牌，都能在里面找到自己的用户群体，只要参与进来就有可能从这个流量池里分得一杯羹。所以抓住世界杯热点事件借势营销可以起到四两拨千斤的作用。
然而，世界杯事件流量如此大，时间周期短，抢占认知的信息量巨大，如何让自己的品牌营销被目标群体注意？笔者在天涯上看到的一个世界杯营销案例，觉得很值得陶瓷企业思考。
案例如下：
两家品质一样的烧烤店，都想在世界杯期间做一波活动，来吸引更多顾客进店消费。
店铺A：
做足了促销的噱头。烤串买一送一，进店消费还送啤酒，送零食，送彩票，送红包……
店铺B：
将促销包装成了一个叫“看球兄弟连”的活动。前期与本地吃喝玩乐账号合作征集五队“看球兄弟连”免费来店里撸串看球。活动期间店里用活动海报营造怀旧气氛。结伴看球的客人还可获得免费赠送的啤酒，看球间隙还可以参与店铺自制的猜比分H5游戏。
看一样的球赛，吃口味差不多的烧烤，你会对哪家店的印象更深？
等下次节日你和小伙伴们约好吃烧烤，你会选择哪家店？
你心里可能已经有了答案。
做世界杯营销推广，我们的目的是什么，值得深思。
笔者认为，根据陶瓷低关注度，高参与度的消费属性，世界杯营销我们获得的最大价值不应该是通过蹭热点，获得大量曝光，而应该是利用这次机会，进行品牌的服务体验升级。
一张海报，一个游戏H5，一次活动，对于一个品牌的长期经营来说，只是日常运营的小细节。但这些细节，都是一点点塑造品牌影响力的过程。当陶瓷企业开始从服务体验升级入手，构建自己品牌除了产品之外的差异化体验，才会沉淀出独特的圈粉影响力，在热点事件来临之际，轻松收割客户！
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