导读：
伴随着“口红经济”的爆发，消费者对于色彩类产品的需求越来越旺盛，其中，眼影这个曾不被重视的单品，俨然已成为各大彩妆品牌眼中的“热饽饽”，成为业绩增长的突破口。
近来，“90后”、“00后”的化妆包备受关注，一个不容忽视的现象是，除了补妆的粉饼和口红，眼影已成为她们化妆包中的必备单品。
伴随着M.A.C和NARS等欧美系彩妆受到中国年轻消费者的喜爱，年轻一代开始追求欧美式的立体妆容，眼影的选择成为重要一环。“落日盘”、“枫叶盘”、“文艺复兴盘”等专属眼影标签在各大美妆达人KOL的推荐中，变得流行起来。尤其是到今年，热门综艺《偶像练习生》中，男生们精致的眼妆成为了各大论坛的热门话题，“蔡徐坤仿妆”更是引来大批粉丝的关注和模仿。
新增长点乍现
据Kantar统计数据显示，2017年大众化妆品市场中眼影品类同比增长83.6%，增长率为彩妆类中最高。2017年上半年，从社交媒体中走红的Natasha Denona品牌，其28色Sunset眼影盘在丝芙兰上架一小时后便售罄。Urban Decay Naked眼影盘，也一度成为名副其实的“断货王”。
与此同时，TOM FORD、NARS、Colourpop等具有风向意义的品牌均推出了春季主打眼影的彩妆新品。此外，今年三月，Tarte的美人鱼眼影盘因颜值极高，一经推出便在ins上成为“爆款”。
由于全球美妆“舆情”因社交平台同步，这些具有话题性的眼影很快成为中国消费者代购的热门。
“那时代理商会担心眼影销售不好，库存积压很麻烦。但这一情况在去年开始有所改变，产品的丰富程度大大提高，很多品牌开始推出新眼影，并设置专门的陈列区。”黄飞总结，此前几年，各大品牌都在推底妆、口红，而如今，眼影显然成为新的突破口。
眼影专业化是必然
抓住这一痛点问题，玛丽黛佳今年一月推出的“鬼马小蘑菇”就在一定程度上降低了眼影的使用门槛。该品牌主张“让画眼妆从此变得轻松且有趣”，采取便携化的设计和“双色”的搭配，解决了消费者使用手法以及配色问题。
除了玛丽黛佳，今年二月“小清新”innisfree推出根据个人色彩诊断的全新私人定制彩妆盘，眼妆的戏份也很重。据悉，该彩妆定制项目共计有140种颜色，7款彩妆产品类型供挑选，然后自由搭配装进3款不同尺寸的彩妆盘中，以实现年轻消费者“一盘即所有”的目标。
在选品方面，消费者确实变得非常有主见。据英敏特报告《彩妆——英国，2017》显示，四分之一16—24岁英国消费者购买过眼影盒，只有9%购买过单色眼影。由消费者自己选择色系组合的定制化妆盒是完美的旅行用品。
对此，张晓峰认为，历经多年的教育培训期，消费者开始追求更加精致的妆容，尤其是年轻人更有意愿在眼影的色彩搭配方面施展想象力。
国产眼影还差什么？
眼影的需求有目共睹，然而，本土彩妆品牌中目前却鲜少有在该品类上表现出众的。据上述专业人士分析，如何打造适合亚洲消费者的本土化色彩一直是中国彩妆行业的难点。比如，一些知名的国货彩妆，由于定位于大众需求，在产品开发方面更多考虑广泛消费者的接收度，很少尝试大胆前卫的色彩，这无形之中降低了品牌的时尚感。
上述人士表示，时尚感、专业性和便捷性都是国产彩妆品牌需要着力加强的部分，“从产品形态看，或许集脸部和眼部于一体的综合盘会更容易被消费者所接受”。他同时指出，在上妆效果方面，强调不晕染、持久性也为眼影的一大看点。
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