日前，據自媒體報道，雪花啤酒已經悄然更換了包裝，並且啟動了新品牌LOGO：去掉了以往的“snow”跟雪花圖案採用了印章形式的字體，結合雪花圖案,圖文合一，更加簡約、明快。
在下屬系列產品的視覺上，新的品牌包裝也做到更加的統一和明顯。從過去勇闖天涯、臉譜等不同系列的不同標識構型轉變為由新LOGO為主題，差異化體現不同系列的特點。
在產品層面，新品以“未來由你定義”的主題，對產品包裝、釀造技術、口感質量、整體風格等方面進行全面改善，而且配上了眼下大熱的歌手毛不易的歌詞文案，進一步撩撥年輕消費者。
分析人士指出，這並非雪花啤酒第一次升級包裝，但此次對品牌LOGO、包裝和新產品進行了全面升級，辨識度極高且統一了旗下各個系列的包裝，在國產啤酒競爭激烈、消費者對國產啤酒品質升級要求增加的大背景下，有利於實現雪花啤酒與過去的固定形象進行切割，新品牌形象更加年輕、品質也更加符合消費者需求，有望推動雪花啤酒在新一輪啤酒競爭中凸出自我優勢。
在包裝升級方面雪花啤酒早有成功經驗，雪花啤酒率先在行業內推出的“原漿壹號”，由於生產工藝特殊,保鮮條件苛刻,享有“啤酒之冠”的美譽，2013年英國首相卡梅倫成都之行,被選中品鑑的正是雪花“原漿壹號”。此外，雪花臉譜系列的推出，同樣在行業內率先卡位高端特色啤酒。
據中商產業研究院大數據庫數據顯示，2017年9月，中國啤酒行業產量達408.4萬千升，同比下滑0.7%；2017年1-9月，中國啤酒行業累計產量3714.5萬千升，同比增長0.5%。在市場總量相對穩定的背景下，企業之間的競爭顯然愈加激烈。
在這一背景下，國產啤酒的競爭正在日趨激烈。日前，重慶啤酒宣佈其宜賓分公司正式投產，旗下的重慶啤酒、嘉士伯啤酒等實現落地生產，而且有望進一步利用宜賓來輻射周邊市場。
雪花啤酒也正在加大創新步伐。雪花啤酒與2016年7月啟動了(黔南)有限公司項目，目前一期核心工程釀造系統全部完工,生產線於今年6月中旬開始安裝,辦公樓及其他附屬設施正在裝修,完成投資6.2億元,第一批產品已於8月初下線。
據媒體報道，根據聽裝酒近幾年的增長趨勢,預計二期20萬千升聽裝線將會在2019年啟動建設,屆時將達到年產20萬千升瓶裝酒、40萬千升聽裝酒的生產規模,總生產能力達到60萬千升/年,實現年產值27億元以上，對於雪花啤酒提升在當地的市場佔有率具有重要意義。
此前，9月8日，華潤啤酒發佈了其2017中期報告。報告顯示，在2017上半年，華潤啤酒營銷額為人民幣157.74億元，相比去年同期增長了3.7%；毛利為人民幣52.82億元，相比去年同期增長了3.2%。
雪花勇闖天涯
臉譜-花臉
臉譜-花旦
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