廣告圈有一句話:內容即營銷, 用戶即渠道。
每個品牌都希望做到這樣,而農夫山泉是一家把內容做的好的品牌,前陣子剛發佈的視頻廣告。
與其說是廣告,不如說是紀錄片。
在零下30°的嚴寒中蹲點一個星期,
就為了抓拍這隻鹿!
冬末的長白山莫涯泉白雪皚皚,
一派純淨。
叮咚歡暢的泉水,
奔流於亂石峭壁之間。
藏匿於密林深處的紫貂機靈萌動,
豎起耳朵聳動鼻翼,
諦聽四周的異動……
原來是東北虎慢悠悠溜達而過。
警覺的長尾山雀,
一感到險意靠近便驚翅而飛,
抖落一枝丫殘雪……
當秋沙鴨身形優雅,
或低頭戲水,
或潛水捕魚
當東北虎悠然自得添著泉水解渴,
抬頭那一瞥
除了TVC
以長白山野生動物為主視覺的平面廣告
也值得一看:
農夫山泉平面廣告《紫貂篇》
農夫山泉平面廣告《東北虎篇》
農夫山泉平面廣告《長尾山雀篇》
農夫山泉平面廣告《鹿篇》
然後還做了面膜等護膚品
顏值可以說是很高了
每一款的飲料瓶身的設計也是獨一無二
設計中使用了東北虎、梅花鹿、鶴、松樹等圖案
帶有濃烈的中國色彩。
茶π
這款號稱年輕人的腔調的飲品,
漫畫塗鴉式的風格,
俏皮清新好玩,色彩搭配也很年輕化,
最近還上了bigbang的瓶身,更加吸引潮範了。
農夫山泉插畫瓶
這組《童話裡的長白山》
展示了長白山的童話故事
描繪了春夏秋冬四個季節
東方樹葉
中國把茶文化帶到歐洲,帶去了飲茶文化,
當時不知道如何給茶命名,
就叫東方樹葉,取名得益於此。
嬰兒用水
是國內首款針對嬰兒開發的高端飲用水,
瓶身設計就展示高端的檔次,
方形設計更給人安全的感覺。
水溶C100
五個半檸檬C,滿足每日所需維生素C
NFC
前衛的包裝,口感也不錯!
農夫山泉打奶茶
農夫山泉17.5°
還贊助了當火節目偶像練習生
所以說農夫山泉不是一家水公司
是一家創意設計公司
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