也許沒有另外一部超級大片，能夠在上映之前就引發如此巨大的轟動。
在北美也許《星球大戰》的上映可以，但在中國，這種陣勢只有前後耕耘了十年的漫威宇宙能達到。
《復仇者聯盟3》從首個預告片的公佈，就充斥著一種相當的狂熱。
上線24小時播放量達到了2.3億次，超過此前《速度與激情8》的1.39億次和《小丑回魂》的1.97億次。
在這強大的粉絲號召力之下，其實影片的宣發也尤為重要。
但這次，漫威中國可謂是么蛾子一大堆。
首先影片上映檔期就惹得許多人不滿。北美定檔4月27日，香港上映時間還提前了兩天；但國內上映時間徑直推到5月11日，比北美足足晚上半個月。
“隊長的頭七都趕不上了”
既然檔期同步不了，作為十週年上映的漫威宇宙第一階段收官作，路演慶典該是聲勢浩大吧？
這點官方確實也到位，鋼鐵俠、雷神、蜘蛛俠、綠巨人和洛基的扮演者都將悉數到場，而且活動現場不設門票，來了就能進。
聽起來確實美好，但到頭又是破問題一大堆。
首先是雷神扮演者克里斯·海姆斯沃斯由於行程衝突臨時取消原計劃；
官博的通知提前不到2天，這讓許多專門跑到上海見偶像的粉絲情何以堪。
然後就是重頭戲來了，因為不設門票，所以許多粉絲在18號晚上便開始在迪士尼樂園夜排。
春運般的現場
但由於現場場地原因，官方一邊呼籲粉絲遵守規則不要夜排，另一邊因為解決不了人數過多的問題，只能讓粉絲先行進入迪士尼園區；
並因為現場空間飽和，呼籲其他的粉絲們觀看直播。
這下可惹炸了遵守規則沒有夜排的人。
到了慶典當天也是狀況百出，首先是這個暴發戶審美的背景設計，讓人沒法不吐槽。
然後官方在一場漫威電影十週年慶典中，請了一堆無相關的歌星現場助陣。
這本身就已經讓粉絲不滿意了：
但真正在微博上引發爭議的，是盛典現場的活動安排。
突出一個本末倒置，輕重不分。
讓電影主創站在一邊，鼓掌歡迎歌手的上臺，這本身就是弔詭的場面。
最後合影的“C位”之爭，更是在微博上掀起一場漫威粉與歌手粉的罵戰。
粉絲不滿電影主創被擠到一旁，破口大罵主辦方之餘，站在中間的陳奕迅也躺槍被罵。
但是事實上Eason在合影的時候還儘量蹲下來，指著漫威主創，意思是他們才是主角。
而從整個盛典的前後來看，這次的活動看起來可算是失敗透底了。
嘉賓躺槍、粉絲不滿。要不是電影本身號召能力太過強大，甚至還要對票房起反作用。
而這些舉動後面，有個微博評論其實蠻有意思：
“漫威是對自己的粉絲一無所知啊”
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