有一個大家耳熟能詳的品牌
在幾個月前默默地品牌升級了
你注意到了嗎？
它就是
大娘水餃
首先LOGO就更換了設計
賣水餃的“大娘”竟然華麗轉身了！
▼
新LOGO延續了之前的紅色
在此基礎上用黑色描繪人物形象
再加上黑色的字體
紅黑撞色使LOGO整體更加顯眼
舊 新
大娘“轉身”之後的形象
變成了手繪風格
五官、旗袍樣式更加細節化
在餐飲品牌努力將LOGO抽象化的時候
大娘水餃反其道而行之
將IP形象具象化
這是要做“水餃屆的肯德基”的意思？？？
其實在最早的時候
大娘水餃的LOGO還不長這樣
2012年大娘水餃第一次更換了新LOGO
人物形象從一個戴眼鏡的大媽
變成一個婀娜多姿、挎著籃子的女人
大家紛紛表示
說好的大娘
怎麼變成大嫂？
還有網友指出新的“大嫂”形象
來自於《花樣年華》裡面的張曼玉旗袍形象
emmmm……
這剛從大娘變成大嫂
現在就從大嫂變成小姐姐了
伴隨LOGO更換
大娘水餃的門店設計
像開了掛一樣地進行了升級
- 主題色門店 -
紅、白、黑的主題色門店
簡約明快
有摩登都市的感覺
- 歐式簡約風 -
大量使用原木色
襯以白、灰
是當下最流行的MUJI風
- 古典中國風 -
徽派建築元素做外牆裝飾
內部的燈籠、圈椅
頗有古典韻味
在更新LOGO和門店設計之後
又舉行了新菜品的發佈會
“不只是水餃”
因為還有——
煎餃！
▼
連文案都是“舌尖”風
也開始做起了節日借勢
和具有人文關懷的海報
玩抖音、旅行青蛙
也是一點都不含糊
這陣勢
不由得讓人想到
近幾年崛起要做“水餃屆的麥當勞”的
小恆水餃
標榜“吃水餃是件時尚的事”
走“互聯網營銷”套路的同時
打造時尚門店
準確擊中年輕人的心理
從LOGO上的“大娘”換成“小姐姐”可以看出來，大娘水餃正在努力地將品牌年輕化，追趕上年輕人的潮流趨勢。雖然現在看來，手法還稍顯笨拙，但門店的升級還是令人驚喜的。
非互聯網品牌的傳統餐飲企業，常常在品牌升級的時候，被原有的“傳統基因”束縛，在“保持辨識度”和“變得時尚”兩者之間兩難。所以這次大娘水餃走出品牌升級這一步，勇敢地開始嘗試創新和突破，實在是難能可貴。
今日話題：
你喜歡大娘水餃的新LOGO嗎？
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