有一个大家耳熟能详的品牌
在几个月前默默地品牌升级了
你注意到了吗？
它就是
大娘水饺
首先LOGO就更换了设计
卖水饺的“大娘”竟然华丽转身了！
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新LOGO延续了之前的红色
在此基础上用黑色描绘人物形象
再加上黑色的字体
红黑撞色使LOGO整体更加显眼
旧 新
大娘“转身”之后的形象
变成了手绘风格
五官、旗袍样式更加细节化
在餐饮品牌努力将LOGO抽象化的时候
大娘水饺反其道而行之
将IP形象具象化
这是要做“水饺届的肯德基”的意思？？？
其实在最早的时候
大娘水饺的LOGO还不长这样
2012年大娘水饺第一次更换了新LOGO
人物形象从一个戴眼镜的大妈
变成一个婀娜多姿、挎着篮子的女人
大家纷纷表示
说好的大娘
怎么变成大嫂？
还有网友指出新的“大嫂”形象
来自于《花样年华》里面的张曼玉旗袍形象
emmmm……
这刚从大娘变成大嫂
现在就从大嫂变成小姐姐了
伴随LOGO更换
大娘水饺的门店设计
像开了挂一样地进行了升级
- 主题色门店 -
红、白、黑的主题色门店
简约明快
有摩登都市的感觉
- 欧式简约风 -
大量使用原木色
衬以白、灰
是当下最流行的MUJI风
- 古典中国风 -
徽派建筑元素做外墙装饰
内部的灯笼、圈椅
颇有古典韵味
在更新LOGO和门店设计之后
又举行了新菜品的发布会
“不只是水饺”
因为还有——
煎饺！
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连文案都是“舌尖”风
也开始做起了节日借势
和具有人文关怀的海报
玩抖音、旅行青蛙
也是一点都不含糊
这阵势
不由得让人想到
近几年崛起要做“水饺届的麦当劳”的
小恒水饺
标榜“吃水饺是件时尚的事”
走“互联网营销”套路的同时
打造时尚门店
准确击中年轻人的心理
从LOGO上的“大娘”换成“小姐姐”可以看出来，大娘水饺正在努力地将品牌年轻化，追赶上年轻人的潮流趋势。虽然现在看来，手法还稍显笨拙，但门店的升级还是令人惊喜的。
非互联网品牌的传统餐饮企业，常常在品牌升级的时候，被原有的“传统基因”束缚，在“保持辨识度”和“变得时尚”两者之间两难。所以这次大娘水饺走出品牌升级这一步，勇敢地开始尝试创新和突破，实在是难能可贵。
今日话题：
你喜欢大娘水饺的新LOGO吗？
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