“大家大多是一边喊着某品牌饮料难喝，一边几箱几箱的买，谁让它能给偶像投票呢？ ”
——《偶像练习生》选手尤长靖粉丝，小雪
流量制造：粉丝才是偶像的成就者
据统计，在《偶像练习生》的决赛阶段，仅是在应援平台Owhat上，前20名选手粉丝的应援金额就超过了1300万。人气选手范丞丞，单是微博专属会员就为他的公司和微博平台“吸金”480万。再看热播中的《创造101》，后援会们也已开始发挥强大的购买力。节目设置普通用户每天可为选手投11票，而腾讯视频会员每天可投121票。为了送选手出道，101粉丝圈已掀起一股购买会员的热潮。
从早期韩流时代的花钱为偶像刷票评奖，到2011年杨幂粉丝凭“一己之力”将豆瓣评分3.2《孤岛惊魂》的票房推到近亿元，开创“流量明星电影”时代…为喜爱的明星进行消费行为，已经成为被越来越多人接受的消费习惯。除了花费金钱和时间，更重度的粉丝——“死忠粉”还肩负着为偶像宣传的重任。配合宣传期进行净化词条、控评、打榜、投票、做数据是日常工作；地铁站标牌、车体、机场灯箱、影院包场，国内外地标建筑及密集商圈的LED楼宇视频的广告投放是基本操作；时代广场前的大屏幕更是标配；粉丝还会以偶像的名义助力公益和慈善……这个体系庞大、分工细致、行动力极强的“粉丝帝国”，与艺人经济公司密切配合，成为偶像制造中至关重要的环节。
流量争夺：偶像层出，粉丝粘性被“分流”
“我本命吴亦凡，偶尔看新的综艺和电视剧，也会爬爬墙。”自称资深梅格妮（吴亦凡粉丝昵称）的芹菜表示。本命、爬墙都是粉丝圈的专业术语，指代对偶像不同的忠诚程度。
2018年，《偶像练习生》和《创造101》无缝衔接地制造出一波新偶像的井喷。来势汹汹的新生代，无疑也为前辈们的粉丝体量和粘性带来压力。为了横向对比，笔者选取了EXO归国四子吴亦凡、鹿晗、黄子韬、张艺兴和几位偶像练习生选手，记录微博超级话题的数据。
5月12日微博公开数据
新生代虽然在粉丝数量和帖子数上相对落后，但粉丝签到率几乎全部在40%以上，远远领先于归国四子。归国四子中，签到率较高的是黄子韬（27.3%）、张艺兴（13.4%），吴亦凡、鹿晗均不足10%。笔者还随机监测了《创造101》三位人气选手孟美岐、吴宣仪和杨超越的超话临时签到率均超过50%，有点甚至高达87.5%，活跃度极高。
可见，在信息爆炸的时代，保持高曝光度和作品热度对粉丝黏度的作用至关重要。以黄子韬和张艺兴为例，作为归国四子中声势处于落后阵营的两人，纷纷借助热门节目攀上人气高峰。尤其是黄子韬，年初《谈判官》与杨幂搭档、紧接着《这！就是街舞》和《创造101》两档综艺实力圈粉。反观鹿晗，虽然也参加了拥有陈伟霆、宋茜、王嘉尔的《热血街舞团》，但由于节目本身热度不足，并未能为艺人加分太多。
流量转化：用购买力“守护”偶像的商业价值
《偶像练习生》为农夫山泉维他命水带来线上销售额翻500倍的成绩，无疑是近期品牌与流量携手最经典的案例。截止目前，启用该节目选手为代言人或推广大使的品牌已不下数十个，其中不乏必胜客、迪奥、美图手机、FENDI等知名品牌。据悉，仅范丞丞个人的代言收入就已达到数千万。
甚至连易烊千玺家的三只猫，都跟随主人一起，成了天猫的“代言人”。虽然只是品牌的营销创意，但公开数据显示，该代言宣布后天猫上同款猫罐头的销量在一个月内暴涨5000%，强大的带货力可见一斑。上面提到近期人气暴增的黄子韬，也在4月接连拿下腾讯微视、小猪短租的代言。在小猪短租发起的为黄子韬应援活动中，应援金额在数天内迅速突破了550万。
无论是购买偶像代言的产品，还是支持相关的品牌活动，粉丝们愿意用实际消费来证明和提升偶像的商业价值，真正成为了明星商业价值的构建者。因此，越来越多企业在选择代言人时，将带货力作为评估的核心指标。处于流量峰值的明星们，则成为品牌趋之若鹜追逐的对象。
从EXO归国四子、TFBoys到《创造101》，短短数年内，中国偶像工业经历了迅速的潮流更替。这场偶像和粉丝的“联姻”将走向何方，让我们拭目以待。
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